如何看待麥麥更名「金拱門」？不如先來看看這些品牌名背後的意義是什麼！

就在這幾天，國家企業信用信息公示系統中的一條工商變更在眾多社交網路上刷起了屏。

誰？

變成了什麼？

為什麼會刷屏？

登登登登，原來是大家熟悉的麥麥迎來了證照層面的新名字：金拱門（中國）有限公司。

雖然新名字引發了各方熱議，但麥麥官方卻很淡定，其官微發布消息：改名只是證照層面，麥粒們去餐廳還是認準「麥當勞」哦！

事實上，對所有品牌而言，品牌名稱對其價值觀的傳達和商業效益都是極其重要的。那麼，這些耳熟能詳的品牌名稱又是從何而來？其背後又有著什麼樣的意義呢？

今天，就跟著小西一起來看看它們的故事吧~

法國高品質乳製品：Elle & Vire（愛樂薇）

對所有專業Chef、烘焙愛好者而言，這都是一個耳熟能詳的名字。

耳熟能詳到什麼地步呢？在烘焙坊、專業西點比賽，甚至賣場中，幾乎一看到這個品牌名稱，就彷彿能聞到那股無可比擬的濃郁天然奶香。因為這個漂亮的LOGO，愛樂薇的粉絲們還親切地為其起了一個更可愛的名字：鐵塔。鐵塔奶油、鐵塔黃油……愛樂薇以其超高的產品品質，俘獲了一大批吃貨的心。

Elle & Vire愛樂薇在1945年誕生於法國諾曼底一個充滿風情，且因其廣袤牧場以及出產高品質牛奶而盛名的地方。品牌名中的Elle和Vire其實來源於兩條河流的名字。這塊Elle河與Vire河衝擊形成的平原地帶正是Elle & Vire愛樂薇品牌名稱的由來。

法國頂尖巧克力品牌：VALRHONA

在全球一眾巧克力品牌中，VALRHONA以其傳統手工巧克力製作技巧和全球優選的可可豆成為許多世界頂級食鋪之選。正如該品牌Slogan中說的那樣，品嘗過VALRHONA，才算是品嘗過了這個地球上最好的巧克力。

1922年的芙娜谷是VALRHONA品牌誕生的地方。此後，VALRHONA嚴格優選來自世界各個地區的可可豆，生產出了包括GUANAJA（圭那亞）、CARAIBE（加勒比）、JIVARA（吉瓦那）等在內的眾多風味巧克力豆，受到了許多西點大師和美食家的追捧。

世界高端餐廳首選：Rougié（露傑）

在全球各地的高級餐廳、酒店、航機頭等艙內，只要吃到讓人唇齒留香的肥肝、法式油封鴨腿等，叫來侍者一問便知，這其中的主料，十之八九都來源於Rougié露傑。

1875年，法國西南部城市Sarlat薩爾拉，Rougié家族創立了這個品牌。此後不長的時間裡，這個工作坊就成為了美食家們朝聖的地方。伴隨著Rougié露傑品牌的聲名遠揚，1950年的Rougié露傑開始了它邁向全球市場的步伐。

如今，Rougié露傑的美食產品已遍布全球120多個國家和地區，帶著濃郁而獨特的肉脂香味，成為了國際餐飲界的一支重要力量。

優質風味糖漿：MONIN（莫林）

百年前，MONIN莫林現任總裁Olivier Monin的祖父Georges Monin創辦了這家家族企業。百年後，MONIN莫林仍然是一家家族企業。

很多人不知道的是，早在創立之初，MONIN是一家生產利口酒的企業。1945年，第二代掌門人Paul Monin接手後，才將公司產品發展策略轉向糖漿。

今天的MONIN在全球擁有4個生產基地，超過140種風味產品遍布全世界140多個國家和地區。

高品質調味料專家：KOTáNYI（可達怡）

在KOTáNYI可達怡的品牌背後，是一位名為Jonas KOTáNYI的年輕人。自少年時代起，這位奧地利人就對世界充滿著好奇心，而這種好奇心發展成為一個偉大的願望，即在家鄉廚房中集結起來自異國的香草料和辛香料。

從1881年Jonas KOTáNYI手中的紅辣椒開始，KOTáNYI可達怡就這樣成為了一個聞名於世界的調味料專家品牌。

從人們耳熟能詳的胡椒、咖喱、大蒜，到中國消費者不那麼熟悉的牛至葉、百里香……KOTáNYI可達怡只選用高品質原料製作其調味料產品，一如Jonas KOTáNYI的好奇心一樣，將來自世界各地的獨特香氣帶到每家每戶的廚房和餐桌上。

從創始人的初心，到明星產品的產地，品牌名稱的背後，是數以萬計的品牌起步的地方。它們或暗藏創始人洶湧的內心情感，或傳達了一個個家族企業對產品品質源遠流長的追求：

為汝冠以吾姓，願汝繼吾之心。

作為中國領先的食品經銷商，我們有幸生於這個便利而廣袤的時代，全球便捷的物流體系和品牌流通讓我們能夠比以往任何時候，都更輕易地為中國市場帶來全世界的美味、為每一個中國消費者帶來切實感受這些品質的機會。

我們惟願：不負這個時代。Good food, good living.

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