研究了一下日本的無硅洗髮水，順便聊聊怎麼鑒別日妝虛假信息。

前段日子母上大人說要買洗髮水，因為是消耗品，不方便一次一次帶回國，就給她推薦上淘寶買資生堂或者花王的代購。但幾天以後，她卻要求我整理一份日本人真正在買並且口碑比較好的無硅洗髮水出來……經過幾個日夜的研究，摒除各大日本まとめ 網站、美妝點評網站或真或假的信息，最終精挑細選得到了滿意的結果。

在此發文，主要想給大家分享的就是【在日本網站上甄別商品信息的方式】，要知道光是搜索出來的日本網路信息也是有很多套路的。哪些可信，哪些不可信，在文中會一一給大家詳解。

研究方法：

1. 使用檢索工具搜索熱詞並挑選出最初的候補對象

2. 在日本各大電商網站查看實際口碑和銷量

3. 研究成分以及適應人群

4. 去幾家比較有名的實體葯妝店觀摩

那我們就開始。

第一步，谷歌熱詞搜索。直接在谷歌搜索」無硅洗髮水」一詞。

通常這樣的商品信息搜出來的都是大量的」まとめ網站」文章。這些是什麼樣的網站呢？理解為日本版的微信公眾號自媒體就可以。是通常由一些公司提供平台，然後以廉價的報酬讓大學生或者主婦去大量生產內容的網站。優點是可以大致掌握流行的主要信息，缺點是有些網站是為運營公司自己的銷售額服務的，所以會夾雜一些私貨。

在這裡使用的甄選方法就是通過大量的不同網站所提供的信息取一個【交集】。雖然每個公司利益立場不同，但如果你要寫一篇」無硅洗髮水推薦」，除了自家的產品，肯定還要加上幾個沒毛病的人氣產品，所以這些文章裡面所介紹的洗髮水的交集，就必然是真正在日本比較人氣的產品。

集合大概10多篇文章的介紹，統計如下：

可以看到日本網路上大部分文章幾乎必提的是haru，CU, Botanist。其他比如himawari，astalisft這些大廠的商品出鏡率也非常的高。另外還有一些人氣中上的小眾品牌比如Lement，mogans, herbgarden、scalp D。在國內炒的火熱的Reveur, Three, 馬油等意外出現得比較少。

先給前三甲來個特寫：

但是介紹的文章多，也不一定意味著銷量就最高口碑最好。

所以第二步，在日本的電商網站上調查實際的銷量和口碑是非常重要的。一切謊言會在這一步灰飛煙滅。

比如說日亞，根據經驗，通常來說一件產品會有很多店賣，但往往最便宜的以及評價最多的只有一個頁面。因為無法直接看到銷量，所以我們搜索各個產品並選取用戶評價最多的來進行統計。

在日亞，有點耐人尋味的結果出現了。有一些網紅洗髮水在amazon評價非常少，說明銷量也一般。反倒是BOTANIST和SCALP-D表現驚人。

日亞是否加入prime，價格等會多少影響商品的銷量，但在其他網站調查價格發現，大部分用戶評論較少的洗髮水，並不是因為日亞賣的更貴。

日亞mogans

其他店mogans

是我們仍完全應該去另一種模式的電商網站驗證一下。在谷歌搜索」樂天 洗髮水 ranking」可以來到樂天的類別銷量排行榜界面查看銷量。

結果BOTANIST第一位，SCALP-D第二位，haru第七位，CU第19位。前兩位和日亞相同。

再查看這幾款的用戶評價，基本在4-4.5之間（經濟補充裝評分普遍略高於瓶裝）。

第三步，研究一下幾款人氣產品的具體適應人群和功效。

CU調查下來，是一個生髮品牌推出的洗髮水，概念是針對脫髮人群，並且根據評論來看效果還不錯。這一塊打算改天再寫一個生髮染髮合輯來詳說。

BOTANIST主打的是自然無刺激路線，日本制並含多樣天然植物成分，不會過度清潔，所以也是老少咸宜。

SCALP-D去油比較優秀，排名榜里也是男士洗髮水最有名，所以購買者男性居多。

第四步，實體店考察。

為什麼要有這一步？因為日本有很多產品只在網路上銷售，真正的」網紅產品」，只有在線下各大葯妝店和專柜上架，才意味著它被一般大眾認可，成為日常購物的對象，這樣其實可以排除很多不靠譜的、僅靠網路營銷手法刷銷量的商品。

考察店鋪選在家附近的松本清和Ainz-Tulpe，久居日本的朋友都熟悉，松本清代表普通大眾消費，Ainz-Tulpe會賣一些比較高端精選的化妝品。選擇家附近而不是大店，有抽查的意思。另外也是避開銀座新宿這些老賣外國遊客爆款的店。

首先是松本清的洗護貨架。

有賣BOTANIST，沒找到SCALP-D。另外貨架底部有少量Reveur。

然後來到Ainz-Tulpe，每次都抑制不住買買買的衝動。

SCALP-D有了！在貨架最上層，比較明顯。

BOTANIST佔了中間整個一層，產品線挺多。

順便試了下香味。

轉過去發現原來在店門口特別顯眼的位置有特別展示。看來這位才是真?紅。

綜合以上調查分析，決定給母上大人推薦BOTANIST。最後一個條件就是在國內是否能持續買到了，上大X寶，順利購買，郵寄，任務完成！！！！

以上研究，希望給大家一些多方面鑒別」人氣日妝」真假的參考。