12本時尚界的書中自有顏如玉

02-10

互聯網通信高度發達的今日，也許談及時尚專業的教育，我們都更樂意去從微信文章，影視作品，秀場前沿，雜誌街拍網站等各新式渠道去獲取資訊。但正是在這些潮水般的信息流中，「古板的教科書們」仍在時尚教育中佔據不可替代的位置。今天，在那些擠破頭的國際時尚名校中，再是酷到不行的學生們也仍舊乖乖地扛著大課本趕早課。

畢竟混跡時尚圈靠眼靠腦，除了天賦性的流行把脈眼光，紮實的專業素養也是必備。

今天為大家獻上一份來自服裝營銷系教授的推薦書單。

1.服裝買手類型書籍：

《時尚買手實務》（retail buying）Jay Diamond ；楊潔，弓衛平譯

可能一提到買手書時就最能想到的一本，Pearson經典教材。此書自1989年第1版問世以來，受到服裝業界人士的廣泛歡迎，是必備的參考書之一。涉及內容從買手的任務到採購計劃的制訂與實施，涉及傳統組織，無店鋪零售商，低價折扣店等不同類型客戶對象，以及美國市場採購，國際市場採購，到網上採購等不同採購區域與方式。

老書，但至今仍有很多企業將其作為員工教育批量訂購的首選。由於老書翻譯的原因有些字句可能需要反覆細看，有能力閱讀者選擇原版更佳。

購買鏈接：《時尚買手實務》(Jay Diamond)【摘要書評試讀】- 京東圖書

《顧客為什麼購買》－帕克昂德希爾

消費行為學家帕科?昂德希爾被譽為「零售業的福爾摩斯」。此書記錄了他帶領著自己的團隊深入各種消費場景，購物中心，百貨商場，快餐店，連鎖超市、音像店以及購物網站等，跟蹤觀察購物者。花費20年時間深入研究消費者和銷售環境的互動，記錄人們在購物時的種種行為特徵和消費習慣，並在此基礎上分析了決定這些消費行為的和消費習慣的底層邏輯，即購物心理、購買動機和社會影響因素等，分析了購買行為與消費心理的博弈關係。

此書沒有太多大道理，觀點樸實，與實際結合緊密，充滿零售智慧，又通過心理學及實驗調查等獨特視角，具有趣味性的同時令人茅塞頓開。

在線閱讀途徑：顧客為什麼購買全文閱讀_顧客為什麼購買免費閱讀_百度閱讀

《服裝買手實務教程》－任力

作者任力是國內較早在美國專門學習時尚買手專業知識的實踐者，並一直從事該領域研究的諮詢服務；在時尚類教學方面有一定的名氣，微博賬號也可自行搜索。本書以美國特別是FIT的買手教學體系為參考，重點介紹符合我國國情和實際市場情況的買手工作內容、方法及流程，具有一定的針對性與實用性。書中選用豐富的案例來講解分析，利用許多實用工作表格、服裝圖片及練習。適合服裝院校師生參考和從事相關時裝買手工作的職場人士。

該書如其名，比較實用，對希望在日後逐步成長為買手的人有引導作用。kindle，pdf版本均有。

相關推薦：作者另一本《時尚品牌終端視覺營銷》提到買手店終端視覺提升的方法與案例。

由於買手書目前在市場上數量眾多，品質也層次不齊，在這裡難以一一介紹，以下是一張買手書彙集的名單以及其適用人群。

2. 服裝營銷就業指導向書籍：

《The Fashion Intern》- Michele M.Granger

書如其名，Fashion Intern 便是介紹從事時尚類實習工作的一些知識。簡單易讀，且十分具有實用性。

書本從如何定位工作機會寫起，教會你如何撰寫簡歷，應對面試，得到工作。作為一個時尚專業的學生你有哪些工作機會？良好的信息工具使用能力在如今求職市場的重要性？如何對你所處的行業有一個全面的認知？

所有來自時尚銷售，設計，產品開發，推廣各個方面的知識在書中最終以專業的資料作品集的形式呈現。

一本非常好的架接校園學習與社會工作的實用性書籍。

購買鏈接：Michele Granger: 9781563672729: Amazon.com: Books

《In Fashion》－Annemarie Iverson

作者Annemarie Iverson在紐約的時尚媒體和美妝品牌工作了20多年，現在是Estee Lauder的Senior VP。這本書將fashion industry分成creator, visualizer, critic, seller四個職能來介紹，採訪了一些經驗相關的人，列舉了你需要做的知識上和學歷上的準備。行業翹楚高管寫書，值得一讀。

適合剛入行閱讀，及準備入行的人確定適合的就業方向。

購買鏈接：In Fashion: From Runway to Retail Everything Y

3. 時尚行業細分解讀類圖書：

《Apparel Merchandising: The Line Starts Here》- Jeremy A. Rosenau, David L. Wilson

這本書介紹的是服裝生產商視角下的服裝營銷。作者們利用自身在男裝，運動裝，兒童服飾等行業多年的產業背景和優勢性的國際市場視角進行闡述。

商品化功能的演變，對生產效率的注重，產品開發和行業高管的哲學和觀點。從市場營銷的銷售到製造部門的生產，作者將全線的知識最終融匯在一個「有效團隊」的概念中。

一本經驗豐富的知識科普讀物。

購買鏈接：The Line Starts Here: Jeremy A. Rosenau, David L. Wilson: 9781563674488: Amazon.com: Books

《Production and inventory control handbook》 James H. Greene

這是一本不跟你廢話的企業生產研發與庫存管控全過程實用手冊。涉及的環節內容相當齊全，APICS認證，製造和信息流，集成電路信息需求，選擇計算機硬體採集，選擇計算機軟體採集。計算機集成製造，條形碼，戰略規劃，預測，產品信息，成本分析與控制——貫穿追求全面品質管理，量出為入，規劃生產容量等等。書的整體風格略顯工科，但是不失是一本良心的總匯書籍，適合在服裝生產研髮型企業中工作的人群。

購買途徑：Production and inventory control handbook / James H. Greene, editor in chief - Details

《Contemporary Visual Merchandising》－Jay Diamond

又是「鑽石」先生寫的書，這本介紹視覺營銷的專業書籍算是這個領域的入門工具書。涉及內容：當代視覺營銷的概念；規劃和開發視覺演示；店鋪外延、櫥窗、內飾設計實施；模特與其出樣的形式。書中還列舉各種陳列材料、道具與工具，分析設計原則、顏色、照明等要素。戲劇化的門店展區設計指導是本書另一特色。雖然圖片有些過時，但是書中邏輯清晰，原理普世，適合正在學習視覺營銷的初學人群。

但是網購價格昂貴，建議使用pdf版本閱讀。

此外，文章開頭提及了關於當今歐美幾大著名時裝學府在使用的買手專業教材的情況。這裡也為大家介紹三本當前最知名國際服裝學院: Parsons,FIT,AAU（帕森斯時裝學院，紐約州立時裝學院，舊金山藝術大學）當下正在使用的服裝營銷類授課教材。buyerology已經購買了中文翻譯版權，正在翻譯，預計2018年初出版。

這三本名校老教材的實用性和權威性自然毋庸置疑，推薦此書單的教授更是表示他本人教授這三本書的歷史也有十年之久，其他很多實用招式均出自這裡面的基本理論，因此很適合就讀時尚專業英語基礎好的同學們擴充使用。

最後，推薦一本不錯的生活靈感類書籍：

《許舜英購物日記》－許舜英

許舜英，前意識形態廣告公司創辦人，現任Chief Creative Officer, Ogilvy Fashion CHINA。

由於不同的字體排版和用語習慣，這本書的文字上並沒有像前兩本來的那麼好咀嚼。生活美學和不盲目的時尚觀念是貫穿全書的主題。此書在互聯網上的評價褒貶不一，但對於雜誌，對於時尚，對於當下的現象，許舜英的觀點解讀以及其背後可以慢射出的巨大信息量，值得我們耐下性子來思考。

一本帶有態度的時尚想法筆記。

購買鏈接：港台原版許舜英購物日記許舜英漫遊者繁體中文

無論是我們處在何種年代何種行業，書本都會是我們獲取信息較為優質的手段

這12本時尚界的書籍推薦給大家，

希望大家在今天浮躁的時代仍會記得，書中自有黃金屋，顏如玉。

kindle....kindle中也有顏如玉。