你在責備我們是《掀桌子的一代人》，卻沒看清楚背後的理由

前段時間，被一篇《掀桌子的一代人》刷遍了朋友圈，緊接各營銷大號開始轉載這篇10萬+的文章……點開仔細地看完，內心開始在顫抖，顫抖的不是其觀點何其銳利，而是當經典與過時被混淆；當偏頗的觀點被傳頌……不禁產生了一個問題：「這個世界怎麼了？」

文章從給自己女兒買米奇老鼠筆袋被嫌棄，堅決要《冰雪奇緣》，突然聯想起迪士尼樂園收入下滑，嘆息長輩的「經典」，子輩可能根本沒接觸過，因為每一代人受的教育不同。子輩傾向於掀桌子不買單，財富不可建立在人心之上，資產不可建立在IP之上，IP不保值。針對文章觀點，我們在「豐富商業與人心的對話」品牌交流群中進行了深入的討論。究竟社會在變化，IP是否有價值？品牌能夠引導人心還是被世態推動而很難堅守呢？

對文章觀點點評

MetaThink根元諮詢資深品牌策略顧問 Alex ：IP保值不保值還要看有沒有持續的被運作吧。西遊記這麼多年了，孫悟空這個IP到現在依然在掀桌子的一代心裡有價值。

MetaThink根元諮詢資深品牌策略顧問janus ：用後即扔，閱後即焚，footprint 毫無意義？看問題用縱向時間跨度而不是橫向比照去討論一個年代為什麼留下的是這些而不是那些，是一種歷史虛無主義？雅詩蘭黛71歲就老了，科顏氏160+歲，後者老了嗎？

文章在群里發出後，立即得到眾多品牌顧問與品牌愛好者的回應。但因文章切入點是從縱向時間跨度而不是橫向比較，觀點即被一一擊破。上升星座是處女座的小編也無法容忍邏輯推導上的問題，簡單歸納幾點，第一，孩子要《冰雪奇緣》不要米老鼠，只能夠代表孩子偏好發生變化，不能夠代表迪士尼的下滑是米奇老鼠不受歡迎所導致，因為《冰雪奇緣》也是迪士尼的。第二，因為自己小孩子不喜歡「米老鼠」，聯想起因為沒看過其卡通片，這邏輯是通的，但是不能夠推導為「品牌是要折舊的」啊！或許只能夠說明推IP是需要經營的。第三，作者觀點：賭一元錢，賭「真吉永味」沉淪。不可能再復興了，因為他們的品牌太「老」了。天了嚕，不能夠這麼推導吧，多少奢侈品品牌、餐飲品牌比咱們爺爺還老了，品牌垮台真的是因為老嗎？文章中關於品牌構建的邏輯問題，小編就不再推導下去了，心有點兒累。但是讀著這文章，我們能夠深深地感受到作者的焦慮情緒促發了不少人們的認同，或許也是反映現階段的社會狀態。文章中還提及「掀桌子的這一代人」年輕新新人類的一些行徑：

孩子不要米老鼠要冰雪奇緣

占屏時間至關注孩子有限的注意力時間

新新人類，他們並不喜歡「味千拉麵」

大路貨走向小眾品牌

媽媽說好，那一定不好……

我們可以覺察到社會在變化，新新人類似乎與小時候聽話的我們不太一樣了。他們不喜歡從眾更願意表達自我，追尋獨特的自我風格……從品牌的角度，我們看到很多「品牌老去」，他們被折舊了，其最核心的原因是提供的服務沒有適應現階段的需求。過往我們喜歡大品牌，但是現在品牌逐漸演變出更多細分市場的小眾品牌。隨著社會和市場在不斷變化，唯一不變的是改變。就像小時候我們嚮往灰姑娘被魔女拯救遇到王子的故事，然而現在孩子們更推崇《冰雪奇緣》，不也正好契合咱二孩政策么？IP（intellectual property的縮寫,意思是知識產權）的創作和打造也是伴隨著社會發展而作出演變。

究竟IP能否保值？

IP能否保值，其歸根到底要看IP所創造作品的價值對社會的影響，無論是一本書籍、一部電影、一部卡通片，還是塑造一個明星。一本經典之作，一個劃時代的影視作品，是人類知識的積澱。我們很難判斷它能否歷久彌新並保值，但是一個好作品在人心奠定的份額和創造的影響力是不可小覷。

在商業社會中，以IP保值作為衡量標準似乎有點偏頗，但是品牌與IP合作的關鍵在於需要認真考量其合作訴求，再物色合適的IP。如果目標人群不契合，其合作也只是白搭。這讓我想起張震為oppo和喜力代言的比較，詢問了熱愛張震的朋友對於這兩個代言的感受，一致的回復是：張震與喜力很搭了！但當問到對代言oppo的感受時，他們的合作會促使對品牌產生好感，但是不會產生購買。

一個優秀的IP能夠為商業帶來價值，但是合作成功的關鍵在於彼此的所鎖定的目標人群是否契合。

MetaThink根元諮詢資深品牌策略顧問sarah ：其實品牌請流量明星並說不是品牌墮落，而是看怎麼使用。比如Lux一直以明星作為品牌策略，每個年代都請過很多明星，但是由於他的品牌主張就是鼓勵每個女孩像明星一樣生活，所以並不會因為它請過多明星就有質疑。使用明星得看方法。比如LV現在請鹿晗，其實還是用得比較有逼格的。

社會演變，年輕人需求變化這不是他們的錯，更不是IP的問題。更重要回歸內心去思考，無論個人或者商業，品牌能夠引導人心還是被世態推動而很難堅守呢？這個自然會有所答案。

正如北京大學國家發展研究院教授提及，「在知識的時代談「知識」，就像我們很想搞懂「什麼是一個人」，就像我是大學教授要跟大家講「什麼是大學」？這是很有挑戰的話題，這是一個聚變的時代，怎樣才能使自己更有能力與時代同步呢？你需要知道時代最重要的核心價值在哪裡。對於這個時代的人來說，最大的挑戰就是有效區分信息和知識。這個挑戰的解決和調整，你需要退回到知識的定義中提到的「知識是屬於你個體的」。

當我看得越多公眾號微信稿件，我逐漸開始做減法，至理名言還是社會亂象，知識的篩選歸根到底需要建構自己的思想體系。被刷遍朋友圈的十萬加的文章，是驚天動地的觀點但未必是知識、乾枯乏燥的知識卻需要行動才能夠內化。咱們「掀桌子的一代人」的新新一代，只是有了他們當下的社會背景和衍生出新的話語和行為風格，擁抱變化我們還可以加入更多的理性討論，畢竟，每一次轉發都是價值觀念傳遞。

References:

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陳春花：人的高度，不是思想決定的，是你的雙手決定的

「豐富商業與人心的對話」線上學習來也～我們將不定期優選一品牌事件進行線上學習，誠邀專業人士分享觀點，通過對話進行辯證思考。這一刻，我們以熱點事件作為連接點營造一個會冒泡的品牌專業知識成長社區，屬於品牌專業人士的烏托邦。MetaThink小編力爭將各位專業人士分析的討論，進行歸納和整理，做知識的搬運工。特別感謝參與本次分享的朋友們。

話題提供：周文Katie

討論組織：周文Katie

參與討論：Alex、sarah、嘉裕、janus、海水正藍、艾暄之城、tommy、Jake

文案編輯：嘉裕、Sarah

圖片：來自網路，如有侵權請與我們聯繫予以刪除

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