5G來了！優愛騰的視頻網站生意，將各自在哪條賽道上發力？

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9月5日，2017上海網路視聽季暨第九屆中國網路視聽產業論壇在上海國際會議中心開幕。論壇中，國家新聞出版廣電總局網路視聽節目管理司司長羅建輝發表重要演講，並在主旨演講中表示：大量社會資本和越來越多的專業團隊投入到網路視聽節目創作生產中，大投入、大製作正在成為網路原創視聽節目發展的新常態。

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷、阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東、愛奇藝首席內容官王曉暉，蘇寧文創COO、聚力傳媒總裁米昕、咪咕視訊科技總裁王斌、嗶哩嗶哩董事長陳睿分別就內容、用戶、變現等各方面做主題演講。眾多業界大咖齊聚一堂拋出共識：中國網路視聽產業正值黃金期，應努力形成有特色、有品質、有高度的網路視聽內容。

線上線下貫通，逐步實現產業鏈融合

數據顯示，截至今年6月，中國網路視頻用戶規模達5.65億，網路音頻用戶規模達到5.24億，視音頻應用用戶使用率分別達到75.2%與69.8%。用戶的增加也帶動了網生內容的發展，今年上半年，各網站在總局備案播出的網路劇近400部、網路電影4000餘部、網路動畫片568部、網路紀錄片84部、網路欄目近4600檔，從整體上繼續保持了增長態勢。

另一方面，在娛樂類網路業務中，網路視頻用戶數量已經超過網路文學、網路音樂、網路遊戲，躍居首位。一部網路視聽作品的點擊量、播放量過億，已經成為常態。前段時間熱播的《雙世寵妃》更是上線18小時就點擊量輕鬆破億。

隨著在龐大的用戶群和大量網路視聽作品的產出，網路視聽產業正在構成一條貫通上下游、聚合各方資源、從播出平台、內容創意製作、智能終端生產、互動營銷到用戶社群的產業鏈條。羅建輝司長提到了這一產業趨勢時說道：「上下游產業鏈關聯度更加密切。隨著網路視聽規模影響的不斷提升，從播出平台、內容創意製作、智能終端生產、互動營銷到用戶社群，網路視聽產業正在構成一條貫通上下游、聚合各方資源的產業鏈條。同時，各大視頻網站都在努力布局包括文學、漫畫、遊戲及其衍生產品的泛娛樂內容新生態，生態化平台的整體協同能力正在逐步凸顯。」

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO

孫忠懷說：「當下，視頻網站已完成從單一媒體播出平台向制播一體化平台轉變。」僅以騰訊視頻為例，今年自製投入和去年相比增加了8倍。其中，自製劇投入增長65%，自製綜藝增長140%，自製動漫增長100%，自製紀錄片增長233%。以網路劇、網路電影為代表的網路原創視聽節目創作生產高速增長，印證了網路視聽市場需求日益旺盛。

蘇寧文創COO、聚力傳媒總裁米昕在《文化O2O內容+零售的未來》為主題的演講中闡明：「網路視聽行業的三原則就是內容、用戶和變現，光靠購買版權，沒有做深度的IP或者商業經營是造成視頻行業高成本低產出現象的主要原因。隨著移動互聯網的發展，以及用戶個性化的選擇和消費升級，倒逼平台整合上遊資源，以及對上游的內容產業進行重組是勢在必行。」

守住優質內容，堅持創新

網路視頻用戶不斷增加的同時，用戶對於內容的需求也已經遠不是最初「隨便看看」那麼簡單，越來越多的視聽用戶對於精品視聽內容產生了強烈的需求。愛奇藝首席內容官王曉暉認為：「視頻平台已經逐漸成為社交入口，好內容的含金量愈加凸顯，『頭部IP+明星』對於電視劇初期入口流量的作用越來越明顯，我們用90%費用佔比打造的創新型網路劇《河神》就是很好的例子。」

大優酷事業群總裁楊偉東則表示：會在堅守好內容開發的同時，從多維度的渠道讓頭部內容的價值得到最大的呈現。他曾在採訪中提到：「我們在談《春風十里不如你》的時候，會把音樂版權、有聲書、電子書的版權，劇集的版權，包括可能衍生的網路大電影的版權，一攬子拿下來。未來可能還會把一些線下的版權拿下來。」

綜藝方面，無論是《奇葩說》《吐槽大會》這樣的熱門話題感綜藝，還是《見字如面》這樣文化氣息非常濃的節目，都得到了用戶的喜愛，今年的暑期檔，《中國有嘻哈》《明日之子》《快樂男聲》三檔選秀節目也成就了互聯網的造星時代。

其中《中國有嘻哈》自今年6月上線以來幾乎刷新了傳統和網路綜藝的各項紀錄，秘訣在於「潮、酷、情」三個字。尤其是「情」，即情懷，其背後展現的是年輕人渴望實現夢想的正能量。節目中選手人氣的不斷飆升也證明了節目的影響力。

羅建輝指出，精品力作不斷湧現，是網路視聽產業繁榮發展的重要標誌。必須把節目品質擺在最重要的位置，加大自主創新力度，實現網路視聽文藝的精品化發展。

在優質內容不斷湧現的同時，國家新聞出版廣電總局也在監管市場亂象，今年上半年總局共處理了155部存在內容低俗等違規問題的網路原創節目，對其中125部嚴重違規節目做了下線處理，對30部違規節目做了下線重編處理。同時加大了對網站違規行為的查處力度，對一些影響較大網站的違規行為進行了嚴肅處理；進一步加強了IPTV、互聯網電視等業務管理，督促相關企業合法合規開展IPTV等業務，對發現問題的要求限期整改。

羅建輝在演講中表示，網路視聽界廣大機構和從業人員應當做到「五個更加」：更加堅定地走中國特色網路視聽發展道路；更加自覺地履行社會責任；更加嚴格地遵守相關法律法規；更加切實地推進行業自律；更加努力地打造網路視聽文藝「高原」。

除了BAT三家網路視頻平台之外，主打年輕人群和二次元文化的嗶哩嗶哩也在不唯流量是瞻的理念下，通過以維護社區的運營方式，理解每一個文化創造者，並始終尊重他們的創作與個性，展示出二次方文化的多元化和多樣性。而咪咕視訊科技總裁王斌則帶來一個讓產業同行極盡暢想的消息：5G網路將在2020年全面商用。屆時將直接拉動4800億元、間接拉動1.2萬億元的網路視聽產業規模。他說：「5G時代，海量的連接設備接入，為整個互聯網提供設備介入的可能。而網路視聽產業空間的拓展，也必將給中國網路視聽內容帶來更大的想像空間。」