哪些品牌是金磚五國的國家符號？

中國、印度、俄羅斯、巴西、南非這五個金磚國家的領導人正齊聚廈門，開啟為期三天的金磚會議。會晤的主題是「深化金磚夥伴關係，開闢更加光明未來」。美國經濟學家吉姆·奧尼爾（Jim ONeill）並沒有想到自己用來表達世界新興經濟體的「金磚四國」這一概念，會被廣泛接受並成為國際政治實體。2010年南非（SouthAfrica）加入後，其英文單詞變為「BRICS」，並改稱為「金磚國家」。雖然五國彼此之間的經濟實力仍有差距，但是金磚國家預示著新興市場和發展中國家力量的崛起。我有一個觀點，一個區域的競爭力大小取決於它有多少全國性品牌，一個國家的競爭力大小，看它有多少世界級品牌。那麼，哪些品牌是金磚五國的國家符號呢？

　　俄羅斯

　　俄羅斯是中國最大的鄰國，有」戰鬥民族「之稱。俄羅斯里里外外都散發著彪悍的氣息，普京也常以硬漢總統形象示人。俄航也頗具俄羅斯民族的戰鬥范兒，北京遭遇霧霾鎖城之際，所有飛機返航，唯有俄航勇於盲降北京首都機場，而且還提前到達。俄羅斯的武器裝備也是非常亮眼：蘇式戰鬥機、主戰坦克、核潛艇、航空母艦……俄羅斯是僅次於美國的世界第二大軍火出口國，排名在中國之前。

　　俄羅斯的「苦難」文學享譽世界，《天鵝湖》美崙美奐……俄羅斯還為世界貢獻了烈酒伏特加和美味的魚子醬。俄羅斯的石油和天然氣儲量也是世界一絕，俄羅斯石油公司(Rosneft) 、盧克石油……俄羅斯富豪在全世界的炫富行為不比中國差，只是近年來在普京的打壓下已開始有所收斂。

　　巴西

　　巴西是南美洲最大的國家，有「足球王國」之稱。這個國家最大的公約數就是足球，曾經5次拿到世界盃冠軍。除了足球外，巴西的國家品牌符號也不少：咖啡、桑巴舞、巴西烤肉、亞馬遜河……巴西自然資源非常豐富，論經濟水平和工業基礎那也是南美洲的扛把子。巴西石油公司和巴西航空公司是其首屈一指的世界級品牌。

　　近幾年巴西GDP並不理想，2015年萎縮3.8%，2016年下降3.6%；再加上政府腐敗問題沒有得到有效遏制，公眾對政府的信任度非常低。前任總統羅塞夫因為腐敗被彈劾下台、現任總統特梅爾也深陷腐敗案之中。

　　南非

　　鑽石和黃金是南非的兩大金字招牌。除了南非啤酒外，其他國際知名品牌乏善可陳。彩虹國最為人熟知的是偉大政治家納爾遜·羅利赫拉赫拉·曼德拉。他為推翻南非白人種族主義統治，進行了長達50年的鬥爭，其中的28年在監獄中度過。

　　最終他推翻了種族隔離制度，帶領南非走向民主時代，著名歌手黃家駒以他的故事為藍本，寫下《光輝歲月》，在中國大街小巷廣為流傳。

　　中國

　　歷史上中國「四大發明」光耀世界，絲綢之路成為東西方文化交流的橋樑。從金磚五國的概念提出以來，中國的「含金量」與日俱增，「一帶一路」成為中國獻給全球化的一份厚禮。中國網民數量已經達到了7.31億人，差不多相當於整個歐洲全部人口數量，其中大部分人都用手機上網。移動互聯網時代，中國新四大發明也應運而生：共享單車、支付寶、網購和高鐵，正成為中國走向世界的品牌符號。

　　印度

　　印度是一塊神秘的土地，是佛教和印度教的發源地。印度還是修行者的朝聖地，喜歡靈修的喬布斯和印度有著很深的淵源。提起印度，大家首先想到的就是瑜伽、泰姬陵、咖喱……還有印度神油。印度民族能歌善舞，每年出產一千多部電影，從《三傻大鬧寶萊塢》，到《額滴個神啊》，再到《摔跤吧！爸爸》……一部比一部精彩。寶萊塢正成為印度新的國家品牌符號。

　　金磚五國有不同的文化背景，如果要抱團取暖，成為影響世界的強大力量，就要將國家品牌戰略提到重要位置，輸出文化的同時更要輸出企業品牌，用品牌的力量影響世界。

　　本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業?李光斗品牌營銷機構創始人。