吳亦凡和熱狗在《中國有嘻哈》里穿的衣服是.....?
這幾天的飯後閑聊話題都應該離不開為什麼淘汰 Bridge 留下 TT 吧,反正辦公室里已經上演了幾波激烈的 Diss。作為一個資深外貌協會,我的眼神始終停留在吳亦凡製作人身上,光看臉就能配下一碗米飯。這期他身上那件印著的 「老太太」 的 Tee 很是眼熟,不就那個 80 歲出道、90 歲才正式進入時尚圈的奶奶級 Fashion Icon 嗎?!
熱狗上身 Janet Jackson 款 (圖片來源:中國有嘻哈)
再看看熱狗穿的這件 Janet Jackson 印花,畫風很像?實際上,他與吳亦凡都穿了同一個來自倫敦的品牌 —— 在國外已經火到不行的 Homage Tees ,兩個明星製作人在同一集里給這品牌帶貨了…
除了吳亦凡、熱狗,這些國際流量明星早都穿上了
A$AP Rocky 上身 Goldie 款,之前也出過一首《Goldie》致敬這位音樂人 (圖片來源:Homage Tees)
A$AP Ferg 選擇了大熱 Diana 款,因為今年是王妃去世 20 周年的日子 (圖片來源:@asapferg)
「奶牛」超模 Winne Harlow 和 Gigi Hadid 都選擇了時尚大神 Karl 大帝 (圖片來源:@homageteesuk)
Cara Delevingne 展示自己的畫家 Bob Ross 款 (圖片來源:@caradelevingne)
Walshy Fire 與 Diplo (圖片來源:@diplo)
人像印花的品牌不止 Homage Tees 一個,為什麼偏偏他家那麼火?
Homage Tees 登陸日本潮流名所 GR8 (圖片來源:GR8)
這個來自倫敦的品牌紅透 ins 以及各大代購,與以上這些明星傾力帶貨,各大知名買手店的引進脫不了干係。作為國內時尚嗅覺靈敏且致力於小眾品牌 「科普推廣」 的吳亦凡,選擇在這麼重要的節目上身 Homage Tees 並不令人意外。
Louis Theroux 火焰系列,這個「模仿」痕迹偏重 (圖片來源:Homage Tees)
Homage 一詞本身是致敬的意思,所以它的產品也都圍繞這個主題。除了早先 「挪用」 Thrasher 經典火焰字體的 Louis Theroux 系列外, Homage Tees 的設計以 「照片+名字+關鍵詞」 這種簡單的形式呈現,直奔主題。品牌主理人應該有一份自己的偶像清單,但這份列表恐怕比通話記錄的清單都要長,只要是在所從事領域擁有一定成就,都有機會成為被印製在衣服上的對象。
其實明星肖像 Tee 並不是什麼新鮮產物,但 Homage Tees 能迅速躥紅,究其原因無外乎於:
1,Cult 文化對潮流圈的深刻影響,尤其是這幾年。根本上講肖像 Tee 本來屬於 Merch 設計的重要一類,這種設計滿足了大家對於偶像的追逐和崇拜,也成為表明自己身份和態度的重要途徑。而 Homage Tees 無疑對這種標識有著更簡單、直接的表達,全線產品不分春夏秋冬,只突出一個主題;
Homage Tees 很注重在社交平台上與買家的互動 (圖片來源:@homageteesuk)
2,明星、網紅的帶貨效應,「偶像的偶像」 足夠引人矚目。除此之外,Homage Tees 非常重視與顧客的社交媒體互動,在 instagram 上只要身穿它的產品並 tag,Homage Tees 官方賬號便會轉發每一張 「買家秀」。這種擅於利用網路的病毒傳播優勢,與顧客建立無縫對接,很大程度上拉近了品牌與消費者的關係,好感度和用戶黏性自然也會水漲船高;
款式可以單一,但印花人物選擇一定要多,囊括許多行業和領域 (圖片來源:Homage Tees)
3,印花人物選擇多,一定會有你喜歡的那一個。除了以上看到的那些,還有 2Pac、NIGO、Vivienne Westwood、Angelina Jolie、Madonna、Henry(法國球星)、Jeff Stelling(天空體育評論員)、Bob Ross(油畫家)等各界人士。選擇範圍大到可以滿足更多人的喜好,畢竟嚴格意義上講沒有誰會是大眾偶像。
4,每件 Tee 僅售 29.95 英鎊,約合人民幣二百多,物美價廉說的就是它,剁起手來完全不用猶豫有沒有!
「我是粉絲」的 Merch Tee 風潮,可不止颳了一兩年
Yeezus Tour Merch 系列 (圖片來源:JoerPerez)
聊起現在這股「我是粉絲」的 Merch 風潮,就不得不提侃爺 2013 年 Yeezus Tour 的那一系列周邊商品,Kanye West 和 Wes Lang 將 80 年代的 Metal Vintage Graphic 與 Yeezus 演唱會結合,可以說是這股「怪風」的苗頭。
上架就被搶購一空的 FEAR OF GOD 搖滾 Tee (圖片來源:HYPEBEAST)
這讓關於老牌搖滾主題的設計又重新被搬上了時尚舞台,跟 Kanye 一直走得很近的 FEAR OF GOD 主理人 Jerry 也是例子之一。他從跳蚤市場收了很多 Vintage Band Tee 來進行二次加工,並且每款極其稀有,儘管賣得很貴,但絲毫不減 sold out 的速度。Jerry 表示,自己從小就開始是搖滾音樂的鐵粉。
Bieber Tour Merch 系列,由 Jerry Lorenzo 負責設計(圖片來源:Google)
也許是看到 「粉絲經濟」 帶來的利好,很多明星都加入 Fans Merchandise 的行列,賣起了自己的周邊商品。雖然各賣各的,但侃爺引領的這股風潮在設計上也影響了其他明星,這包括包括 Justin Bieber、Travi$ Scott 等等。
但誰都沒想到的是,以前就在演唱會期間那幾小時里賣賣的 Tour Merch ,也被無數人吐槽過「純粹忽悠」的設計,現在竟然還能特地開個 POP-UP Store 賣上幾天。颳起了這股「我是粉絲」的怪風,要算的話,還是得怪那位始作俑者吧……
Justin Bieber 身穿 NIRVANA Merch Tee (圖片來源:Highsnobiety)
其中 Justin Bieber 應該是最受侃爺影響的一位了,不僅做出自己的 Merch 系列,也和侃爺一樣經常穿起了某些 Vintage Band Tee ,像 Nirvana、Metallica 甚至 Marilyn Manson 等搖滾明星都出現在這個流行小天王的身上。另外,模特 Kendall Jenner 和她的好姐妹們也沒少穿各種各樣的 Band Tee,儘管誰也不會真的認為她們是熱愛這種東西的粉絲。
H&M 的搖滾 Tee,槍花、Metallica、涅槃…你愛的樂隊都有 (圖片來源:H&M)
這股「我是粉絲」的風潮,很快也吹到快時尚品牌那邊,畢竟憑藉 「低價」 的優勢,又可以走一波銷售額了。那段時間,我們也沒少聽搖滾樂隊成員和搖滾死忠們吐槽各種跟風行為的新聞,就像 Thrasher 噴 Rihanna 「不滑板就別穿」 那樣。
粉絲這東西,當然不會單一指向搖滾音樂這種類型,那位站在街頭時尚金字塔頂端的爺,後來又穿起了 2PAC 的 Vintage T恤,繼續擴大「我是粉絲」熱潮的偶像範圍。反正在這股風氣下,有沒開過演唱會已經不是問題了,因為連 GUCCI 創意總監 Alessandro Michele 、 Vetements 設計師 Demna Gvasalia 等人,也不乏「第三方」發行的 Merch 系列。
玩到現在,不管你是哪個領域的名人,都能推出類似的 Merch 單品,也不再用名人明星自己發行,會有人包辦的…
「不忍直視」系列,但別說你小時候沒喜歡過他們 (圖片來源:Google)
其實對於偶像印花 Tee 這種東西,最早印象來源於小時候的《古惑仔》、《還珠格格》和《流星花園》(不小心暴露了年齡)。當時滿大街陳浩南山雞、小燕子紫薇、F4 杉菜亮瞎眼,這才意識到追星是可以有這種操作的。
印有 Virgil Abloh 的高價上衣,你會買嗎? (圖片來源:Tastemaker)
但現在情況已經有點不同了。如今開不開演唱會、拍不拍戲已經不重要了,不論你是哪個行業的名人,實際上都可以操作。風潮之下,這個做法大家也是顯得很一致的,不過定價可就各自為政了。就像前些天, Tastemaker 釋出的售價高達 495 美金的 Virgil Abloh 人像印花短袖……
吳亦凡和熱狗同款,只能幫你到這裡了…(圖片來源:Homage Tees)
不管是便宜的 Homage Tees,還是昂貴的 Tastemaker,畢竟喜愛之心本身不能用價格來衡量,只要是喜歡(不管是偶像本身還是印著 ta 的衣服),買一件穿穿又何妨?不如就像 Homage Tees 的 Slogan 說的那樣 —— Pay Homage!
最後,弱弱地問一句:有沒有人一起拼個單?
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