《軍裝照》強勢刷屏的背後……這絕對是2017年最好的案例！

這兩天，朋友圈被軍裝照強勢刷屏了，小夥伴們紛紛暴晒屬於自己的軍裝照，搖身一變，成了滿腔熱血的中國人民解放軍，個個都是英姿颯爽！

《快看吶！這是我的軍裝照》這不得不說應該是2017年伊始至今最好的案例，節日營銷、事件營銷、H5營銷完美的結合。這次活動是由人民日報客戶端為慶祝建軍 90 周年，創意出品並主導開發、騰訊天天 P 圖提供圖像處理支持的新媒體產品，該網頁前後端均由人民日報客戶端委託長期合作的第三方供應商以及合作公司進行技術開發。PS：其中還有小插曲，一些無恥之人在造謠說是一種網路詐騙，一些傻X類的人在傳謠，每次爆紅朋友圈的活動能看到一些無知的人…..

以上都不是重點，下面才是真正的乾貨，和大家分享強勢刷屏背後的3個層面，4大要點，5個步驟的邏輯：

三個層面——用戶層

一個能夠強勢刷屏的活動背後一定是基於用戶層面出發，了解用戶的痛點需求。對於用戶層的痛點簡單的可以分為兩類：第一類是解決無聊，能夠讓用戶有足夠的理由使用你來打發無聊的時間，做到有意思、好玩就可以激發用戶的分享精神；第二類是滿足利益，能夠讓用戶為了得到某種好處，在利益慾望的驅使下激發用戶的分享精神。

三個層面——技術層

H5重新定義了移動互聯網的營銷、活動等推廣的方式，捨棄了互聯網的很多富應用，有效增強了應用的API，更輕更快更便捷為營銷推廣提供了更多的助力。

三個層面——融合層

H5的整體發展也從單純的模仿到個性化設計，從模板化到定製化，從策劃、創意、設計到技術應用上支持的一站式服務，儘管微信對H5的惡意營銷進行了嚴格的管理，其實並非壞事，這也推動了商家能夠從本質上出發來做營銷。

四大要點——勢

不論你是造勢、借勢、還是順勢，在整體傳播上，勢其實是一個很關鍵的環節，不在一個很好的勢頭上，傳播的阻力就會加大，傳播的效率必定要受限。軍裝照活動正好處在一個很好的勢頭上，中印關係的政治因素，八一建軍節前夕，建軍90周年大閱兵當時，電影《戰狼2》、《建軍大業》上演期。試想這樣一個場景，當你看大閱兵直播時，當你從電影院走出來的時候，你的心情是什麼樣？熱血沸騰，愛國情操攀升，一套軍裝照正好可以滿足內心所有的情緒。

四大要點——器

工欲善其事，必先利其器。選擇一個合適的工具尤為重要。在移動互聯網傳播中H5是一個比不可少的工具，可以滿足快速傳播的輕應用。軍裝照，是人民日報聯合了騰訊天天P圖和長期合作的三方機構整體出品的新媒體工具，我體驗了一下整個過程和生成的10張照片，整體毫無違和感，對天天P圖的技術還是膜拜了好一會的。不過伺服器不是很給力，身邊有不少朋友說經常性的打不開。

四大要點——源

內容源的問題要考慮面向大眾。能夠強勢刷屏的H5，一定是有面向大眾化的內容。軍裝照的內容源對於大眾都是可以接受，有過當兵經歷的人，都會懷念當年的兵營生活，沒有當過兵的男同胞都有一個軍人夢，對於女同胞來講，兵哥哥一直都是仰慕的對象。

四大要點——理

要了解傳播背後的用戶心理。能夠激發用戶分享傳播的幾點：情感同頻、攀比炫耀、有趣好玩、有料有價值。軍裝照活動的情感同頻是軍人情結和愛國情操；攀比炫耀是你曬照片我也曬，咱們比比誰好帥；有趣好玩是XXX，你的軍裝照怎麼不見了，用戶自主選擇照片上傳，自動生成軍裝照；有料有價值是提供十張軍裝照照片，足夠你發個九宮格的朋友圈，了解不同時期的軍裝演變過程。

五個步驟——活動主題

活動的主題策劃關乎了整個活動標題、內容以及最後的導流點。取一個好的標題名稱來引導用戶打開，設計一套有代入感的內容激發用戶情緒，做好最終用戶導流到什麼地方的介面。

五個步驟——目標人群

這個活動或營銷面向的用戶是誰？現有用戶還是所有大眾？目標人群一定要鎖定，有著清晰的用戶畫像轉化率才會更高。

五個步驟——活動形式

展示型？參與型？營銷型？活動的形式不同，在用戶的整個場景體驗過程中也有著千差萬別設計理念和設計方式。

五個步驟——用戶激勵

用戶激勵決定了用戶分享傳播的意願和力度，從時間維度和利益維度來進行選擇一個合適的角度進行用戶激勵措施，要不給錢返利，要不走心入腦。

五個步驟——傳播途徑

有哪些資源可以免費推廣，有哪些資源需要掏錢推廣。是進行硬性廣告投放還是進行軟文推廣。公眾號、微博、官網、大V……

最後一句：以上觀點今天是對的，明天就可能是錯的；對我來講適用的，對你來講未必行得通；實時創新者勝，盲目模仿者輸。