建材家裝行業如何提高門店開單率?
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一、首先我們提幾個問題。
櫥櫃行業跟其他建材行業一樣,屬傳統行業,以款式設計為靈魂,以性價比為基礎,以服務為賣點,把握好建材行業三要點,今後只在三方面做單爆,並且做到極致,當然,其他行業也是大同小異而已;好,下面我們針對題主問題展開提問,也就是先提幾個問題,找找突破口。
1、消費者進店後平均逗留多久?
2、消費者普遍會問什麼?
3、櫥櫃價格高怎麼回答?
4、櫥櫃知名度弱怎麼回答?
5、櫥櫃設計不夠漂亮怎麼回答?
6、店鋪服務好不?
7、銷售不會說話?
8、月度開單率(首次進店到最後成交的客戶比率)?
9、為什麼首先談成單率?
10、試想,如果不在賣場抓客戶,或不能抓住客戶,談其他的有用嗎?
也許生意冷清,銷售不暢的原因盡在賣場中,咱們要是能將成交率提高一倍,收益將會大大提升呀。
二、採用目標細分法解決銷售問題:銷售是系統工程,採用《目標細分》把總目標細分解成若干個小目標。現在我們把成交率不高的總問題拆分成6個小問題,再逐一解決。正所謂再遠的路,一步步也能走完,再短的路,不邁開雙腳也無法到達。
好,我們繼續做櫥櫃門店的分享,先提出六個細分問題:
1、店面服務如何拉著客戶的心(最佳攻心)?
2、打算如何推薦產品,徹底留住客戶駐足?
3、店面陳列如何吸引消費群目光?
4、能跟競爭對手學到什麼?
5、安裝完櫥櫃,收錢走人?
6、如何用花小錢辦大事的思路推廣櫥櫃品牌?1、店面服務如何拉著客戶的心?
為客戶準備速飲咖啡、果汁、涼茶、可樂、冰塊和小糖果(兒童喜好),比端一杯白水人性化多了,能更快打開銷售之門。見客人進門,我們笑臉詢問:「兩位老闆想喝點什麼?我們有咖啡、果汁、涼茶、可樂……」人家喝著果汁,不好意思掃一眼店面抬腳就走吧?怎麼都要逗留一會兒,好,黃金推銷時間來啦!競爭對手一開場便是產品推薦,嘚啵嘚啵追著說,而我們一開口卻是詢問想喝點什麼,話題不同,含義不同,氣度不同。先用「休閑話題」讓客戶放鬆戒備心理,接著談個人飲品口味喜好,圍桌而坐,循序漸進,有了共同話題再說產品優勢不遲。還是那句話,差異化更能給客戶留下深刻印象,一瓶果汁幾塊錢而已,而一杯果汁更不值錢,小便宜歸客戶,大便宜歸咱們,暖人心的策略都是銷售攻心術的靈活運用。福建人在建材市場銷售大理石,客戶進門,啥也不說,馬上請客人高坐紅木沙發品嘗福建大紅袍,先從飲茶心得聊起,這些做法都是異曲同工之妙。2、如何推薦產品徹底留住客戶?
所有賣家都在推薦質量如何過硬,但客戶能聽進去多少?如果說質量就憑數據說話。比如鉸鏈保證多少次開門仍正常使用,滑道抽拉多少次保證不壞。總之,講解內容要專業化、標準化、數據化、條理化,跟競品形成差異化。此外還有啥賣點能吸引主婦眼球?主婦關注的三個方面是:A、防水性能好;B、防蟑螂爬;
C、檯面油漬易清理,保20年正常使用。如遇客戶沉默,還要拋出新話題。比如說:「購買和使用櫥櫃,有4大注意點!」試想,哪位消費者不想聽聽內行人說話,耳朵立刻豎起來。好,回答問題時,巧妙表揚自己產品,打擊對手缺陷,對了,為了把事情做到極致,咱們最好還能把4大注意點編成一句順口溜,方便客戶記住咱們。消費者購物時,有一個明顯特徵,感性驅使理性,就像化妝品在工廠是產品,在櫃檯就叫「希望」一樣,櫥櫃在工廠是產品,在家裡就是美好生活的化身。一般人推介櫥櫃僅僅是產品描述,生硬無趣。咱們要上層次,賣櫥櫃產品就是賣想像、賣價值、賣生活,將櫥櫃推薦演變成廚房生活和烹飪藝術的載體,勾勒一副悠悠生活場景出來。比如,可以這樣介紹:「你看,咱們櫥櫃設計更講究烹飪流程的科學性和人性化。比如,擇菜、洗菜、切生菜、片熟食、炒菜燉湯、出鍋裝盤都是一條龍操作流程,保證湯湯水水不亂灑,人也不會在廚房來回亂跑,更符合人體工學。對了,你擅長什麼口味烹飪?」將櫥櫃設計在不經意中推薦完,最後落在你擅長什麼口味烹飪?馬上給客戶一個曼妙的想像空間,我要買下這款櫥櫃,為先生炒盤油悶大蝦、煎個糖醋排骨、熗碗響油西蘭花、拌個山楂藕絲,燉鍋番茄牛肉黃金疙瘩湯,生活美滋滋,感覺不錯……這就是情景式銷售,感性驅使理性,激發客戶感性情緒,讓其似火山噴涌。記住:感覺比語言快一百倍。邊講解邊在櫥柜上比比劃劃,感情充沛,順道再報幾個讓人口水直流的菜名,請事先預演20遍。銷售冠軍大都也是觀察高手。客戶如果穿暖色調衣服(紅、黃、金),一般喜歡暖色櫥櫃。反之,穿冷色調服裝(藍、白、黑),也許偏好冷色調櫥櫃。當看見客戶穿暖色調衣服進店,最好首先推薦紅色櫥櫃。同時,發現客戶的肢體、語言和動作後,可模仿、迎合他。客戶會把你看成是「自己人」。準備有關廚房閑聊話題。日本主婦是天才,會生活。她們超市買完菜,把賬單貼在冰箱上,從冰箱拿黃瓜就在單上註明,拿完黃瓜劃掉黃瓜名,拿完白菜劃掉白菜名,拿完豬肉劃掉豬肉名,為的是省電,因為不開冰箱門葉門清!銷售細節在於點滴間促進客情關係的發展,不放過任何一個與客戶搭話的機會。學習顏色搭配知識,提供廚房與櫥櫃顏色搭配的專業意見。推而廣之,是否還要學點烹飪知識?
學習廚房風水學,對生意有幫助。比如:廚房門不能對沖入戶大門。廚房每天都在點火做飯做菜,氣場相當強旺。如果正好對沖大門,則大門附近的氣場會受到廚房氣場的強烈沖射,會由此將進入家中的吉氣沖走。廚房門不能對沖衛生門,易把衛生間內污氣衝動。卧室門正對廚房門,為門氣頂對,卧房門尤其不能偏對,謂之門刀煞,對主人不利。避免把爐灶夾在廚房中洗碗盆,冰箱及洗衣機等物件,圴是屬「水」物品,故爐灶不宜夾在兩個「水性」物體中間,不吉。廚房絕對不能掛鏡,鏡子更不能照到爐火——鏡子照到鍋中食物,主凶。因鏡子屬水,水滅火,對主人聲名運勢不利;廚房門不可正對爐灶。傳統風水應講求「藏風聚氣」,故此最忌風吹,而廚房爐灶尤其忌風!古云:房門對鍋口,錢財難入手。風水學認為爐灶正對門口,以及灶後有窗皆不吉,主要是因為擔心爐灶被門外的風吹擾。如果我們撇開風水不談,單從家居安全來說,爐灶實在不宜正對門口或靠近窗口,因為煤氣爐的氣若被風吹熄,便會泄漏天然氣或液化氣,很危險;風水內容太多,這裡就一一講述.三、採用穩紮穩打的創業發展模式。如果想在櫥櫃行業做大做強,應從樹立口碑開始,千萬別圖激進式發展,速度過快,可能帶來資金、技術、管理和質量等各種麻煩問題。美國人曾評論中國和日本企業最近10年的發展速度,說國內企業像兔子,日本企業似烏龜,表面看國內企業跑贏了,但最後很難說。蒙牛速度夠火箭,銷售年年翻番,可惜最後城頭變幻大王旗,被中糧和厚朴收購了。
失敗者創業一路激情,幹得轟轟烈烈,途中也有些成績,但結果不咋地,為什麼?因為他們太想一飛衝天啦,霸王硬上弓,由此可見,慾望太強必敗,希望你創業心態能放平緩些,及時吸取他們的經驗教訓。==============================================
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