克羅心（Chrome Hearts）是一個什麼樣的品牌？

02-10

2010年開始關注Chrome Hearts，歡迎交流。多圖。

LOGO：

官方圖（網頁和海報）：

雖然Chrome Hearts是以銀飾和珠寶為主打，但是國內反倒是一些日常服飾像T恤、衛衣比較常見，國內大多定義為潮牌，確實是一個巨大的誤解。Chrome Hearts是一個「奢侈配飾、皮具和傢具的卓越品牌，由Richard Stark於1988年在洛杉磯創立（品牌經常出現Hollywood字樣的原因）。Richard 和Laurie Lynn Stark 致力於優秀的材質和永恆的設計，於1996年在紐約市創立首個獨立的CHROME HEARTS專賣店。」

銀飾是主打產品：

Chrome Hearts的產品線覆蓋了銀飾、皮具、首飾珠寶、成衣服飾和配件、眼鏡甚至是餐具、煙具、酒具和傢具，產品無不體現自身獨特的風格。

如果相比較以銀飾為主要產品的歐美品牌，包括BILL Wall leather（B.W.L），Crazypig Designs，ALEX streeter，還有最近比較火的星星Cody Sanderson等，當然以上幾家也做珠寶類的其他材質的產品。幾個品牌的理念完全不同，但是從對品牌定位來講，Chrome Hearts的自定義就是奢侈品牌，比其他家對自己的定位要求要高很多，或者說從樹立品牌定位所花費的成本要高很多。這裡分個層面來說。

1. Chrome Hearts門店的裝修的風格與投入

Chrome Hearts門店的裝修或者硬體的投入，Chrome Hearts是我遇見過可以稱作奢侈品品牌中最有特點的。

一是，Chrome Hearts門店內的展示櫃、收納台、茶几、試衣間的門、試衣鏡邊框，以至於你在門店看到的木質相關的傢具和硬體，都是家自己設計風格和元素，並用都是自家工廠製造的，成本可見一斑。店內也禁止拍照，所以圖片是以官方為主。

店內設施和細節做到了極致，包括自家LOGO十字花的拼接，十字架的展示。不計成本的展示。

就連那些衣服架子也是沉甸甸的手感。

試衣間：

店中黑檀木擺設。

二是，店內硬體和傢具的五金件細節，都包含了品牌的設計在裡面，包括柜子荷葉兩端的立體十字花、鑰匙口的十字花、鎖栓上的十字花、木地板上金屬隔斷板上的F**k、地磚遍布十字架等，用心程度和鋪設細節。

三是，那些縫著各類十字架的皮沙發等各類皮傢具，而且是作為商品可以出售的。燈具、石膏吊頂、台階的大理石和各種地磚，也是遍布細節的。

以上這些花費的不只是設計和心思，還要花費真金白銀的製作，Chrome Hearts開一家店，硬體的投入可想而知。所以這也是我每次旅遊，只要當地城市有Chrome Hearts門店，我都會一探究竟，也就是下面要說的第二點。

2. Chrome Hearts門店各類不同的奢華風格

目前去過日本的原宿、大阪的心齋橋、大阪的梅田、香港的太子大廈、半島酒店，美國的洛杉磯、紐約，北京的旗艦店，門店外部風格迥異，但每家不變的是標誌性的馬蹄十字花：

印象最深的美國洛杉磯店，在街角完全不起眼的一處，完全看不到任何標誌，虛掩著鐵門

進了大門後感覺門店開在了鍋爐房。

同樣是西海岸的malibu店：

北京店則是類似Apple store整體的玻璃幕牆，分為兩個廳，西廳主要銷售銀飾，東廳則是珠寶為主，是全球面積最大的門店。另外，杭州店將在2017年4月營業，成為中國內地第二家門店。2017年最新的消息是，大陸第三家店面很可能選在成都。

大阪心齋橋店是在一座大廈的裙側，店鋪在二層，一層在大樓的外立面就鏤空了許多十字花，正門通向二樓店面的那個磚樓非常漂亮，布滿細節。

青山店被譽為日本CH最美店鋪，整個獨棟從地下室至三層，進入圍牆後有籃球架子和小球場。

在日本的舉辦的活動也多在青山店進行。Bella hadid出鏡：

邁阿密店更是一個花園設計。以白色為主。

還有一類店鋪開在商場、或者酒店首層、躍層的門店，相對以上比較低調。如大阪的梅田店、香港太子大廈、半島酒店的兩家店，還有韓國、台灣的許多亞洲店都是，以下多是這類店鋪門面。

成立最早的紐約店，全球第一家門店。不仔細找的話可能不會發現這麼小的街邊小店（870）。

2017年4月位於紐約的FLAG ship旗艦店已經開業，這個恐龍看著眼熟么。

以上，CHROME HEARTS每家門店本身就是一件奢華的藝術品，或者說門店也是其產品的一部分，到處散發這這個品牌的魅力。所以真不建議對這個品牌感興趣的同學尋求代購解決問題，而是一定要親自走進店鋪，感受各個實體店鋪的風格，那種環境和氛圍帶來的更多的對品牌的理解和感受，不是代購可以體會到的。

3.具體到Chrome Hearts的產品的體驗

這裡談到的其實就是產品的設計，足以見到Chrome Hearts這個品牌特殊的定位：除了電子設備和電器，只要能自己做的東西，門店裡的用到的物品都可以自己做，一眼就能看出是自家風格的物品。

包括：訂書器！銀的！簽字筆！銀的！（用muti ball chain固定在簽字台）

展示圖冊，真皮的！

收銀台找零和放卡的小托盤！真皮的！展示產品的托盤！真皮的！

不定期的店內擺放巧克力，案板！實木的！注意邊角細節：

餐巾紙盒！實木的！餐巾紙都是帶有自家十字花LOGO的，細節感人。

總結，從品牌的打造和文化的建立來說，個人感覺Chrome Hearts是一個非常用心的品牌，無處不散發著自己的魅力，它的產品帶給你的不僅僅是視覺上的享受，而是產品帶給你的強勢文化感染。大家可能只是關注Chrome Hearts銀子賣金子價，K金賣鑽石價了，但產品本身的定位和品牌建設來說，絕對是這個行業的頂級，奢侈品級別沒商量。

PS:許多品牌門店包括Goros是僅此一家、別無分店的模式，Crazy pigdesigns也是剛在日本東京開設第一家分店，定位更像是一家珠寶店，這點只能說各個品牌思路不一樣，很難講只有一家店就是好，多開店就不好。當然從購入的難度來說，現在CPD也有了電子網站郵寄的購物模式，也是一種銷售模式的開發，至今Goros仍然據說是只能排隊購買，見人下菜碟銷售，或許真的是產量所限。

第二部分，說說Chrome Hearts支線和聯名，幾個合作系列比較有趣：

最著名的支線應該是Foti by CH，這個系列包括的形象主要是大頭骷髏，身體是各種生物，包括天使、少女等，而且每個形象都有自己的名字。產品以首飾和服飾配件為主。foti這個品牌的來歷歡迎補充。

鞋履方面的合作最著名的Rick Owens。

合作不是很頻繁的有Wesco

UGG，adidas，Vans，converse，把自己的形象通過細節，亦或是整體的疊加上去的感覺，風格大相徑庭。

近幾年出現的比較多的支線是Matty Boy，塗鴉風格，產品主要以皮具和日常服飾為主。另外在一些街頭風格產品（滑板、衝浪）等，也有相應的產品。

Mapplethorpe系列，與藝術家Robert Mapplethorpe Foundation的聯名。一個大寫M的LOGO設計很簡單，存在感一般，屬於比較冷門的系列。請注意《starboy》的項鏈。

請注意the Weeknd《starboy》的項鏈。

藝人方面的合作目前最火也是最有話題的就是2017年推出Bella Hadid的聯名產品（Chrome Hearts ft. Bella），目前有了整體的支線品牌。以高端服飾為主。

（第二篇文章就是我們的Bella主題，敬請期待！）

2017最新系列：

早期大牌代言人：Karl Lagerfeld

雜誌封面：M老妖麥當娜

辛迪克勞馥的女兒，也是近期大火的超模凱雅-傑柏(Kaia Gerber)：

樂隊的聯名最著名的是和滾石樂隊大舌頭聯名的一系列產品，日常服飾、高端服飾、銀飾、皮具、珠寶全線都有。

在2017年初出了一系列槍花（Guns n Roses）的聯名產品，日本巡演的關係，很多店有發售。產品僅僅是T恤和卡車帽。

韓國藝人聯名過Big bang和2ne1，也是以日常服飾為主。這些藝人的選擇和老闆RS和JJS個人的喜好應該有關係。日本許多（搖滾、樂隊）藝人也愛用，如冰室京介、the GazettE的RUKI ，許多場合都是一身牌子示人。

Rolex的手錶帶。

Baccarat聯名的水晶產品，如酒具和煙灰缸。

Chrome Hearts x Cervelo Bike 這個設計比較無語了。

服飾品牌的聯名合作還包括OFF-white，Bape，Comme des Garcons等等，街頭服飾研究不多，就不放圖片了。

日本不定期的出版官方雜誌

說說各地Chrome Hearts門店服務的細節吧，香港購買時贈送過礦泉水和火柴，日本購買附送了擦銀布，還辦理只能日本當地使用的會員卡，提供包裝服務付費的盒子。北京在收據上面寫著已經售出、不退不換.......微傷，不知是不是tb等各種假貨（打著什麼高端複製的口號，真是無語）製作水平日益提高可以以假亂真的原因。

第三部分，最後說說產品設計。

高級成衣：

其實說到設計美和不美、好不好看完全是個人喜好的問題。

對於銀飾和珠寶的製造工藝和環節沒有太多了解，所以是不是真正的純手工製作，不太清楚。從設計方面我個人覺得定義是什麼風格不好說，至於是不是哥特風格，或者屬於哪種風格，歡迎指出。

僅從圖案運用來說我覺得非常有自身特點，有許多經典的設計。主打包括CH十字架（CH cross）、十字花（CH floral）、十字圖案（Classic Oval、floral cross）、五角星（Oval star）等等，這些設計覆蓋了各個產品線，喜歡一個設計，就意味著你要大件小件你都想要購買了。一旦入坑不能自拔。

經典放在最後一張，來自創始人Richard Stark。

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