魔都一周商業圖報 034期

很長一段時間來，淮海路上的新店開業、老店調整，都在圍繞韓國品牌旗艦店以及運動品類展開。除了體現出定位上的改變趨勢外，考慮到高昂的租金，如今「金主」在哪兒也能略睹一二。華獅廣場也是「妖」場之一，目測尚只有ZARA這樣號召力的品牌才能鎮守。在mothercare撤出之後，終於迎來了新客，萬萬沒想到，國產手機品牌oppo也能入駐，除了「儂好伐」三個字讓人感覺親切外，深感這家店也是燒得一手好錢。

近日，HAY浦東嘉里城店在裝修了數月後終於開業，這是該人氣北歐設計師家居品牌的上海第四家店，也是進駐到購物中心的第一家店。

雜貨手辦品牌POP MART繼港匯廣場後，又在來福士廣場開出了上海的第二家門店，面積同樣不大，產品線難說豐富，但爆款單品Sonny Angel足以吸引粉絲到店。

晶品一層部分品牌在經歷了開業時水土不服的調整後，愈發追加運動元素，adidas體驗店、Air Jordan上海首店等都是晶品初期的代表性品牌，如今UNDER ARMOUR旗艦店的開業，讓兩個大門口的主力品牌更為呼應。

同樣不缺錢的還有adidas，不論是電視媒體、平面廣告，HardenVol.1都是其近期主力推廣的新款，品牌更是利用淮海路的行道樹，進行投影廣告投放，每隔10米左右就會有一個露出，不同的設計和文案，讓淮海路走起來都更有意思。

上周，第一財經決戰商場欄目介紹了瑞虹天地，該店開業後一直沒機會去，這次看到介紹後特地探訪，最大感受，又是一家港資出品的高品質商業體，雖然目前仍還是大半成品，但已足以值得分享，該商場主打音樂主題，處處感受到音樂氛圍，草莓音樂節的創辦公司摩登天空的MODERN SKY LAB更是其中的重中之重，近期會為大家帶來瑞虹天地的初探詳細圖報。

圖：來自朋友提供

上周末，百盛優客進入到了「一周年慶」時間，要知道這家2016年初網紅商場在歷經一年的沉澱後會有怎樣的爆發力，上圖讓你大開眼界，雖然一切都是讓利所為，但這一劑彷彿讓我們回到實體零售鼎盛時期的嗎啡，可以一打。

雙12怎麼玩，支付寶唱主角，雖然設定的各種隱性優惠門檻，讓消費者在使用時才會恍然大悟，各類報道中，我們也看到大多數的評論為「熱度不如往年」。但最短的木頭才決定水桶的容量，如同優衣庫雙11提前交卷一般，大多數商戶依舊能夠售罄當天的商品。

下周末就是聖誕節，留給實體零售布置的時間不多了，這也是電商尚難以企及的點，通過視聽互動來感受零售的美妙。比起可以外包創意的大型聖誕裝置，櫥窗由於需要以產品作為主角，因此是更顯功力的環節。

OLD NAVY撤出市場，為數不多的幾家店陸續關閉，繼818廣場後，相對「年輕」的合生匯店也已關閉。圍板是另一快時尚品牌UR，不過合生匯B1層原先的UR店如何調整，我們也將拭目以待，同時關注OLD NAVY靜安店和金虹橋兩家店的進展。

上海的文化氛圍越來越濃，以西西弗和言幾又為首的幾個優質書店品牌愈發受到各大購物中心追捧，品牌也趁勢加大著拓展步伐。圖為言幾又今日閱讀浦東長泰廣場店隆重開業，勢必引爆張江市場。

如今每次去徐家匯都不可錯過美羅城，因為調整中的1層時不時會有新的品牌開業，而隨著精品飾品、化妝品等品類陸續出現，美羅城1層的定位也得到越來越清晰的展現。個人感覺，傾來福士，但品類的豐富度以及重裝招商的自由度會讓美羅城比前者更好玩。

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