在奧美做廣告酷嗎？

對於這個題目，資深的廣告人可能會挑刺兒 —— 人們壓根兒也不是為了「酷」才做廣告的。換句話說，廣告不是兒戲，跟你酷不酷、在不在奧美沒關係。

我是一個廣告行業的菜B，碰巧在奧美工作了整整1年。

一年以來，我經常上知乎看一些諸如「為什麼要做廣告」和「在奧美工作是一種什麼樣的體驗」這樣的問題。

一是為了看看自己有沒有走彎路。

二是總擔心有一天，保潔阿姨會問我：你們公司是幹嘛的？

還記得當初申請加入創意部的時候，我厚著臉皮抓著槍總「談心」。他那天說過的話里，我印象最深的一句就是：「沒從事過廣告的人，可能還會對創意工作抱有一些不切實際的幻想。」

這「不切實際的幻想」到底是什麼，我沒好意思問，但我估計跟我心裡猜的差不多，也跟很多新人想進入奧美的原因差不多，也跟很多廣告題材的影視作品的劇情差不多。

我大概是初中的時候看過一個叫作《真情告白》的電視劇，我記得有一集的劇情，是在一個會議期間（PPM），台灣演員張世扮演的一個創意總監，在之前完全沒有準備的情況下，為一個叫作「金堅鑽飾」的客戶想了一個「廣告創意」，陳述的時候瀟洒、大方、有激情，最後博得了滿堂彩。

當時的我當然不知道什麼叫TVC，更不知道什麼叫PPM。甚至於，什麼是AE，Producer是幹嘛的，廣告創意關導演什麼事兒，怎麼開會的還有會計等等這些問題，別說當時，即便是現在，我可能也不那麼明白。

最重要的是，那個當初足以讓我記住一個虛構的電視劇里客戶名字的所謂「創意」，如果我今天寫在紙上，可能要被老闆逼著當面吃了，而且如果創意人員在開內部PPM的時候才來現卦，我估計AE和創意本人都得死。

但無論如何，當時看這一集的感覺，就是做廣告太酷了。如果非要追溯我腦海里對廣告業的「崇拜」是怎麼形成的，我覺得可能就是這一部電視劇的這一集的這一個鏡頭。

可真正開始做廣告之後，我十幾年前對於廣告的幻想，逐漸變成了一個有些諷刺的觀點—— 有創意的想法，不如一個務實的辦法。

這一年中，我不止一次的聽到別人對我說這樣類似的話：廣告分好壞，更分對錯，對於大部分情況而言，保證一條對的廣告，比編一個好的廣告更重要。

前輩們總說創意不能代表廣告，做廣告也不只是做創意，這其中的區別，我覺得大概就是「想法」和「辦法」的區別。

我們或許會因為「天馬行空的想法」嚮往廣告行業，但進來之後每天在學的，就是幫助客戶去想「足以解決問題的辦法」。如果這個辦法夠聰明，那就是好廣告。

《Mad man》里的大麻、白蘭地、酒吧搭訕和一夜情看起來很酷，但電影終歸是電影。現實中的廣告行業不是妙語連珠似的風趣幽默，而是你付我錢，我幫你想辦法這樣現實的問題。

當醫生的，知道講笑話救不活病人；開飯館的，知道菜單再好看也留不住客人；就算是《Mad man》裡面的妓女真的存在，也會知道客戶不是來花錢聽曲兒的。

就像一個人在現實的社會中生存一樣，可能有很多好辦法讓你活得很好。但光是幽默好看會唱歌，一定不是最好好辦法。

其實槍總的話還有後半句：「……不切實際的幻想，但我相信你是沒有這個幻想的。」

這話我大致理解為，不管你明不明白，但希望你是個明白人。

確實，我在申請加入創意部的時候，我已經做過將近半年的AE了，對於公司創意人員的工作也算是略知一二，也早就沒了那些「不切實際的幻想」。

但如果做作地稱之為「幻想的破滅」，我覺得也大可不必，因為始終有另外一種力量驅使著一個菜B的我繼續做廣告—— 虛榮心。

我剛進入奧美時的崗位是AE，當時有個女朋友，英文名叫Effy，法語的寫法是Effie，正好就是艾菲獎(Effie Awards)的名字。我當時就總在想，如果有一天有機會，我應該親自拿一個艾菲獎送給她。

雖然最後我們做的Campaign因為各種原因，很遺憾沒有獲得2016年的艾菲獎。但是整個過程，是我第一次如此接近自己的虛榮心得到滿足的過程。巧的是，艾菲獎與創意類獎項的不同在於它更注重廣告給客戶帶來的成績和實效—— 它所獎勵的不是好的想法，而是好的辦法。

我一直覺得能被說出來的虛榮心未必是壞事，特別是在廣告行業。

我所理解的廣告，其中一個重要的目的就是在於讓很多人看到你的品牌。希望讓更多的人看到，這本身就是追求存在感所催生出的虛榮心的表現，只不過對於商家而言，除了虛榮以外，還要掙錢。

在奧美做廣告，最大的好處就是，你的虛榮心有更大機會得到滿足：你有機會服務全球500強的客戶，你有機會指著電視說這個廣告是我做的，指著收音機說這段兒廣播是我寫的，等等….

當然，虛榮心也並不全是邪惡的。

第一次家人看到有我參與的廣告，是我們做的一個運動品牌的廣告，在央視播出了，當時我正在跟父母吃飯。

我特地沒說話，目的是讓爸媽全部看完。

當時播的是15秒版本，播完之後，我剛準備問這廣告拍得怎麼樣，我媽先說話了，沖著我說：

「你去看看螃蟹能關火了么。」

有時候，我覺得虛榮心也分兩種，一種需要大張旗鼓地被滿足，另一種叫暗爽。慶幸的是，在奧美做廣告，這兩種虛榮心都是可以被包容的。

回到最初的那個做廣告酷不酷的問題：

每天都有著被人滿足著虛榮心的機會，還領著工資。

還有比這更酷的事兒么？

如果真的有一天保潔阿姨問我在公司是幹嘛的，我可能會跟她說，我每天都在想辦法在您來之前把桌子弄得亂一點兒。

我是一個廣告行業里有虛榮心的菜B，以上是我一年以來的感想。

與大家共勉。

我有個公眾號，經常寫一些小段子什麼的練手，如果有興趣，大家也可以掃碼關注一下兒，捧個場，看個樂子。

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