阿迪達斯在俄羅斯的新大樓，室內設計也很迷戀三道杠

今年九月份的時候， 阿迪達斯在莫斯科開了第一家旗艦店，請來了 Gosha Rubchinskiy 和英國說唱歌手 Kano，並在這個充滿六七十年代蘇維埃風格的旗艦店內首次展出了向莫斯科和聖彼得堡致敬的 Gazelle City Series Pack 。

最近阿迪達斯在莫斯科又有新動作，一棟 20000 平方米的「運動之家」坐落在莫斯科 Krylatsky Hills Business Park。設計來自當地的建築事務所 ABD Architects 。

這棟 6 層的大樓包括三層辦公樓，兩層健身中心和一層 Adidas Academy 中心。

Adidas Academy 是阿迪達斯新的運動概念，請了一些專業教練，會推出一系列活動和項目，幫助人們了解和提升自己的運動能力。在頂樓的 Academy 中心設有教室、講堂和廚房，廚房裡也會有大師級的課程教你如何製作健康營養的食物。

整棟樓充滿運動的活力。接待大廳像是一個體育場，大的 LED 屏幕上播放著阿迪達斯的視頻，大廳有兩家阿迪達斯的店鋪和高級健身中心，The BASE。並且每一層都有滑板車跑道和停車場。

三層辦公空間在黑白的基調上分別加入了橘色、綠色、藍色，營造出不同的氛圍，落地窗旁的臨時辦公區域，配有高的桌子和舒服的人體工程學酒吧椅，迎合如今最新的「健康辦公」風潮。除此之外還有咖啡廳、配置了舒服的豆袋座位的公共討論區等。從辦公樓設計上花的心思，可以看得出阿迪達斯對當地市場的重視程度。

整棟樓的設計亮點就是三個傾斜角度各異的白色膠囊會議室了。設計師想要將阿迪達斯三道杠 logo 體現出來，在辦公區每層樓的同一個地方都設置了白色「膠囊」會議室，從中庭看的時候，組成了經典的「三道杠」商標，當走在走廊上的時候，看起來又像三葉草。

值得一提的是，俄羅斯對阿迪達斯三道杠的商標有一種近乎迷戀式的崇拜。因為蘇聯時期阿迪達斯運動服曾是監獄的統一服裝，因此通常與俄羅斯的黑幫聯繫在一起，俄語里管這群人叫「gopnik」。「三道杠」曾擁有黑幫圖騰式的符號寓意。直到現在，你在俄羅斯街頭看到穿「三道杠」的有一大半是街頭的混混。

而這種崇拜針對的是商標圖形，而非品牌本身。阿迪達斯的山寨貨在俄羅斯十分泛濫。

不過，最近俄羅斯新興起的球鞋市場，逐漸形成了獨立出這種黑幫文化的球鞋文化，這讓 「adidas = gopnik」 的刻板印象多多少少有所減弱。

面對巨大的球鞋新興市場，和阿迪達斯三道杠在俄羅斯「圖騰式」的地位，即使在經濟危機，盧比貶值 50% 的時候阿迪達斯依舊擴大在俄羅斯的規模也就不足為奇了。不過泛濫成災的假貨也是會讓阿迪達斯頭疼的問題，畢竟對於現在消費信心低下的普通俄羅斯人，轉身買件有同樣商標，但卻更便宜的阿迪達斯似乎是一個更好的決定。

題圖及內文圖來自：archdaily

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