今年最火的維密天使Bella Hadid代言耐克了，網紅效益成為運動品牌的「新」出路？
如果要問今年維秘大秀最火的是誰，Bella Hadid（貝拉-哈迪德）一定當之無愧。
頂著「Gigi Hadid妹妹」以及「盆栽哥女朋友」的光環，Bella一出道就有著前所未有的關注。而僅出道2年，Bella就拿下了GQ「年度模特」大獎，成為Dior彩妝代言人，進入MDC Top-50超模榜，首次登上維秘大秀舞台便獲得「翅膀」並且有兩個look的「高標配」更是史無前例。
最近，Bella在自己的Instagram上宣布正式加盟耐克（Nike），成為耐克家族的一員。
Bella在Instagram上的晒圖，Bella的巨幅廣告已經在紐約西34 街和第 7 街的交匯處進行了投放和露出
除了在其Instagram上曬出的經典耐克短上衣與小白鞋的搭配外，Bella總是能把運動指數滿分的耐克穿得極具街頭范，比如Nike x Riccardo Tisci（Givenchy設計師）系列。
Bella Hadid是耐克今年簽下的第一個超模代言人，這也是其在面臨強大的市場競爭壓力下的新嘗試——要知道，耐克以往更偏愛運動明星，其簽下的代言人C羅、詹姆斯、科比、小威等，無一不是在各自的運動領域內擁有極強的表現力與號召力，他們的運動成就和閃耀瞬間也是耐克偏愛用以做推廣的亮點。
耐克之所以簽下Bella Hadid，一當面是因為她曾經在馬術運動上有著不懈的追求，另一方面則是看中了其在社交媒體上的驚人號召力。
此外，何穗與Izabel Goulart也分別代言過Nike－Sacai特別合作系列與Nike Beautiful－Powerful 特別活動。
實際上，從去年起，網紅模特就開始成為了運動品牌的爭搶對象，其中最受益的當屬Rihanna代言的彪馬（PUMA）。
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自2014年Rihanna加入彪馬公司成為女子系列創意總監後，彪馬的負面聲音不斷減退，品牌人氣回升，業績也開始增長。2015年9月，Rihanna與彪馬合作的Fenty Puma Creeper首發系列一經推出，便在三小時內被搶購一空。今年更是擊敗侃爺的椰子鞋成為了國際鞋類權威雜誌Footwear News評選的2016最佳球鞋。
今年，因為網紅效益收穫頗豐的彪馬連下重拳，先後簽下Kylie Jenner（凱莉-詹娜）、劉雯、Cara Delevingne（卡拉-迪瓦伊）。Cara可以說是21世紀「網紅超模」的鼻祖，大表姐劉雯近兩年來在國內的人氣只升不降，Kylie則是卡戴珊家族的小妹，並在Instagram上坐擁7千萬的粉絲量。在如此超高人氣的帶動下，彪馬延續了增長勢頭，挽救了自己可能被出售的命運。
在其近期公布的2016年第三季度財報中，彪馬收入為9.9億歐元，同比增長11%。按地區來看，美國和歐洲營業額都有兩位數百分比的增長。財報中還特別提及，中國的銷售額增長超過了10%。
彪馬集團將增長歸功於Ignite franchise（博爾特代言）、 Fierce（Kylie Jenner代言，卡戴珊姊妹）、 Fenty（Rihanna設計代言）這三個系列產品。
繼彪馬之後，阿迪達斯（Adidas）簽下Karlie Kloss（卡莉·克勞斯），加入了對網紅超模的爭奪中。Stella McCartney表示：「Karlie正是Adidas by Stella McCartney系列所推崇的女性，無論是在鏡頭前還是在健身房或賽道上，面臨自我挑戰時，她總能展示其鮮明的個人風格，並用獨特的能量來帶動、激勵別人。」
雖然代言的是Stella McCartney系列，但Karlie對阿迪達斯的宣傳可謂是盡心儘力。在今年阿迪達斯掀起的白色風暴中，Karlie身著運動內衣與Z.N.E. Hoodie 連帽外套，將運動感與時尚元素完美融合。
今年2月，Karlie還未阿迪達斯 「Im Here to Create」主題的營銷活動拍攝了一則廣告。褪去面向公眾的外衣，舞台之下的女孩們有著另外一面不為人知的獨特魅力，阿迪達斯希望通過這一系列的廣告片，展現女性運動員、超模原本的故事和生活，鼓勵更多女性在遇到弄中釋放自我，面對創新，應對挑戰。
這組由15秒到30秒的小視頻組成的系列片上線後，很快席捲了全球，有約50個國家的觀眾可以在歐冠聯賽、格萊美獎、全英音樂獎和奧斯卡獎中看到它們。
阿迪達斯旗下的另一個運動品牌——銳步（Reebok）則簽下了Gigi Hadid，作為其致力於鼓勵女性的#PerfectNever運動的代言人，海報的形式也是Gigi最為擅長、最吸粉的拳擊主題。
這項始於2016年7月的運動，一直由知名UFC (終極格鬥冠軍賽) 女運動員Ronda Rousey代言，在於鼓勵女性擁抱自我的不完美，從不完美中獲得啟發，從而達到自己的最佳狀態。Gigi的加入也讓#PerfectNever 運動開啟了全新的一章。
而一向注重科技與專業性的Under Armour也請來了超模中的傳奇人物 Gisele Bundchen（吉賽爾-邦辰）。
越來越多的運動品牌開始與網紅超模們攜手，正是看中了其背後的粉絲群體與消費引導力。不僅僅希望藉由超模們完美的體態和崇尚健身運動的良好生活方式，來引導女性消費者購買自家的產品，更重要的是藉助這些無可挑剔的強大女性去傳遞自信健康的生活態度，這正是運動品牌大力營造的品牌文化與內涵。
隨著移動社交網路的發展，社媒和網紅在運動裝備市場中的影響力也日益增大，過去僅僅依靠運動明星與消費者之間連接的想法已經不太管用，彪馬僅靠Rihanna設計的第一雙鞋就獲得了3.6億英鎊的營收，這就是運動品牌們最好的借鑒案例。而網紅效益也正在市場中一次次被驗證。
或許，網紅超模會是運動品牌們的一個「新」出路。
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