Logo設計第1步

02-10

據商標局2016年報告，全球知識產權呈上升發展趨勢，2014年中國對全球商標申請量增長的貢獻尤為明顯，中國國內商標申請量增長了18.2%，佔全球商標總量的30%，佔了全球商標增幅的五分之四。中國的商標申請量自2000年以來幾乎翻了一番。

此外，中國對全球商標註冊量增幅的貢獻率達到70%。新《商標法》對審查時限的規定，以及國家工商總局為提升商標註冊效能所做的各項工作，大幅提高了審查效率。中國還佔據了2014年全球有效商標的榜首，達到840萬件，比2013年增長15.9%。

即使再吝嗇的企業主都知道每個企業必然需要一個logo。

只是對企業有期許的企業主願意花錢請專業的公司設計，而吝嗇的企業主會讓實習員工隨便畫一個。

但是到底為什麼我們的企業都需要logo？logo究竟能為企業做些什麼？我應該讚賞什麼樣的logo？好看的？我喜歡hugo boss我老婆喜歡hello kitty,那這兩個logo究竟哪個更好看？

----------------------------------企業到底為什麼需要logo--------------------------

我一直很喜歡把logo比喻為一個人的臉而把vi比喻為一個人的衣食住行。可以說一個沒有logo的公司就像是一個沒有面部特徵的人。人們知道你是一個人，但是無法將你從全世界60億人中區分出來。

人們通常根據自己的情感價值而不是實際價值來選擇產品，而我們總是會對熟悉的東西產生信任。所以各大公司總是會不遺餘力的盡量出現在我們生活中的每一個角落來博取我們的信任。因為信任會讓受眾一直追隨該品牌的產品。

一個好的logo，是為了讓人們記住一個品牌，併產生積極的聯想。

-------------------什麼樣的logo才能讓人記住？什麼是積極的影響？-----------------------

1、易識別

logo是企業身份的標誌，隨著品牌意識的普及，人們正在大量的創造新的logo。這使得區分這些品牌變得越來越困難。好的logo總是與客戶本身或所處行業呈現某種相關性，只有這樣，人們才能將你的企業從浩如煙海的品牌中找出來。

最好的logo一定是用一個詞就可以形容的。你的外婆不一定能認識nike，也不會知道這個詞是指的勝利女神，更不會了解最開始nike的勾是為了表達勝利女神的翅膀。但是當你外婆告訴你「二狗子，我看你那雙勾勾鞋子太髒了所以給你洗了」你可以第一時間反應過來她說的是什麼，這就是一個成功的logo。

同樣的，你的孩子英語可能還沒好到能正確的表達mcdonald『s的發音，也搞不懂什麼是歡樂的金色拱門。但是他會用稚嫩的小手指著這個巨大的M並且告訴你帶她去那裡。或許還會不停的說著「M」。這個時候她已經將M這個字母和美味的冰激凌與薯條聯繫到一起了。

當然，老牌的大企業快把這些辭彙用光了，現在想用一個詞來確定一個logo已經不太現實了，所以我們更多的是需要去追求一句話可以形容清楚的logo。

比如中石油的logo，就是一朵花里有一輪太陽。當然他們還代表中國國旗的基本色寓意國際化的發展策略十等分的花瓣代表著公司主營業務的集合，但是who care？

再差一些的就需要兩句話了

「地球赤道上環繞著一輛由公司縮寫CRCC組合而成的抽象的列車」

雖然我想沒有人能從這個logo里看出什麼「不斷開拓、銳意進取、不畏艱險、勇往直前的企業精神」，不過這個logo糟糕的點還在於人們需要二次聯想才能將CRCC和列車聯繫到一起，這已經是logo設計中糟糕的範例了

別急，我們還有更糟糕的

作為一個設計師我一直堅持認為好的書法不等於好的logo字體，將書法與襯線字體如此粗暴的結合更是如此。當然，形式的美是後面才需要討論的內容，我們現在只說logo本身。

官方的解釋說：「中國科學院logo是由六個晶體組成的一個物質結構圖案，象徵數學、物理、化學、天文、地學、生物六大學科融匯和結合的基礎作用；中間自然形成一齒輪，象徵基礎科學凝聚、派生的技術科學的推進作用。」

我就問你中科院裡面的專家說得清楚這段牛逼的有幾個？

當然也有最近的行業笑柄東方航空

雖然各大航空公司除了國行之外logo都丑，不過logo這個東西實用性還是排在美學之前的，好用也很重要。但是東航的管理層不知道怎麼腦子抽了把圓去掉了。

從此他們的logo從「一個紅藍色圓形里有隻燕子」變成了「一隻紅藍色的燕子」

看起來描述的文字還縮短了？

有請另一隻最近日子不太好過的紅藍色的燕子

雖然在標誌爆炸化的今天一個完全不涉及元素重複的logo實在是不太現實，但是跟本行業的公司重複卻是最大的忌諱。

易識別的關鍵就在於

1、一個重點

2、與客戶相關

3、避免相似

4、盡量簡潔

四條能做到3條，在辨識度上就沒有什麼問題了

2、易使用

好的logo應該是易用的，在黑稿或反白稿使用時仍然可以清晰的傳達logo的各個識別要素。並且根據企業的行業特點做出對應的優化。例如互聯網行業需要更多的規避低解析度帶來的識別不清而對顏色並沒有太多的限制，而工業行業的logo需要更簡單的線條以方便絲網印刷，印刷品使用較多的公司則需要更多的考慮專色的準確性。