現在大的運動品牌的 slogan 是不是越來越相似？為什麼？

02-10

比如 Adidas 的「All In Or Nothing」和 Nike 的「Risk Everything」，官方的中文翻譯分別是「成王，或敗寇」和「搏上一切」。
兩家品牌的 slogan 如此相似的原因是什麼？

有幸這2個客戶都做過，

呵呵，今年和別人聊的時候是說過，這2個在普通消費者來看真的很相似，不細想看不出區別。

我先說本質區別

1.阿迪強調團隊，耐克強調個人，這個上面說過了。

2.阿迪因為強調實戰，更注重結果，所以會有成王敗寇的說法。耐克強調的是參與，只要勇於參與，就是好的。

3.阿迪更專一，往往聚焦於一點。耐克更泛，強調的是體驗嘛，所以會讓你勇於嘗試各種可能。

再回來看

「All In Or Nothing」and「Risk Everything」

「All In Or Nothing」強調團隊（ All不僅是代表你自己，也代表你的隊友）。強調結果，向著一個目標全力以赴。

「Risk Everything」強調個人勇於嘗試，勇於炫出本色（參考廣告視頻看更有感）。不強調結果，只要搏了就好。

所以，還是有點不一樣吧？

在競技體育上更適用：更快，更高，更強。企業想要傳達的精神是：永不言棄！

在休閑體育上更適用：just do it。企業想要傳達的精神是：體育不僅僅是競技體育！

另外撇開體育本身，兩個在同一個領域都處於寡頭性質的企業，只要跟對手的策略保持一致，你至少能保證不會因為決策錯誤而被對手拉開差距，這個應該是博弈過程中，一種「次優」的選擇。

都在訴求體育精神，雷同度90%

因為體育競爭本質就是大同小異的