社群經濟下傳統媒體的發展策略

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社群經濟，是利用社群成員之間的相互關係和利益鏈條進行管理和獲取利益的一種方式。對於媒體來說，社群經濟其核心在於品牌的梳理，價值在於運營，而根本在於高質量的內容。一切以將內容生產轉化為經濟利益為目的。社群經濟在互聯網上存在已久，豆瓣、微博、貼吧、論壇等社交或社區化平台里都蘊含著社群經濟的微觀模型。早起的社群經濟以興趣為中心形成鬆散的組織形式，那時候的人們更多的是純粹精神層面的社群，通過社群獲得經濟收益的還是很少一部分人。

基於網路而聚合的社群，擁有低成本的交流平台，同時依託於網路的高效便捷和實時性。社群的交流效率高。信息逐漸擺脫了原來的中心化與整體化特徵，變成了去中心化的零散碎片，在以人與人之間相互關係為紐帶的渠道中呈現出裂變傳播狀態，傳播速度和傳播質量相較於其他經營模式都有著極大的優勢。

對於傳統媒體而言，其受眾大多已經固定，那麼在培養社群之前，應先對其固定受眾進行針對性的調查分析，尋找出最具購買力和凝聚力的這部分受眾作為目標成員。而對於基礎較好的傳統媒體巨頭，則可以對受眾進行細分，也就是分眾經營，選擇具有商業價值和購買力的多個群體進行培養。

對受眾進行分眾培養社群，也便於廣告商的選擇，能夠針對不同的類型的社群精準投放廣告，一次契約，多重效益，對廣告商來說是明顯非常划算的生意，而媒體也將必然獲得比單一投放更高的利益。