日本直銷品牌：POLA真的掌握業界至高黑科技？扒一扒它的真實技術水平

日本直銷品牌POLA近些年在中國突然火了起來。

現在似乎在很多混護膚圈的人眼裡POLA是至高「黑科技」的代表，甚至有些人把它奉若神明。

動動手隨便在百度上一搜，可以感受到主要由POLA代購執筆撰寫各種近乎喪心病狂的文案。

（沒錯，我是來搞事情的）

POLA的精華液獲得了諾貝爾獎！

POLA的抗皺精華研究資料裝了五噸大卡車！

POLA這款是世界上唯一能除皺的精華！

POLA把傳明酸專利賣給了資生堂！

POLA的美白丸就是口服劑中的法拉利！

POLA是日本皇室御用的護膚品秒殺CPB!

我時常在想看到「這種」宣傳文案，可愛的吃瓜群眾真的就是深以為然了嗎？

結果居然是肯定的！我發現很多人對POLA這個直銷品牌宣傳各種「概念」不僅深信不疑，而且那些老集團的頂級線：赫蓮娜、海藍之謎、SKII、Amore Pacific、CPB等品牌似乎在POLA粉絲眼裡已經不值一提了。

「哼！這些美國大寶、日本大寶、法國大寶怎麼能和高科技、冷門高端的新銳貴婦POLA比呢！」

我不可否認POLA在抗糖化、抗衰老、美白、有效成分促滲方面頗有建樹，抗糖化方面有EG凈化精華（紫雲英提取物）和YAC精華（魁蒿提取物）、美白方面有4-丁基間苯二酚、當然還不止這些，POLA的各種專利主要集中在對植物提取物的深入研究上。

BUT,如果僅僅是在護膚品傳統的美白抗老方面有所研究並不能說明什麼，各大公司專利美白抗老成分化妝品界之大，多到無可枚舉，POLA只是滄海一粟罷了。

因此，我注意到POLA被認為是「黑科技」產品的原因主要集中於以下幾個關鍵詞：厚生省唯一認證、諾貝爾極光、IFSCC腱細胞，分別對應3個核心高端單品。

那麼今天就來扒一扒POLA的這些「神乎其神」黑科技都是些什麼鬼？這些宣傳浮誇的產品背後真相是什麼？到底日本人買不買帳？POLA的真實技術水平究竟幾何？

1.號稱厚生省認證唯一有效的除皺精華

POLA的這款抗皺說是拿到了厚生省的「醫藥部外品」的批准，研究資料裝滿五個大卡車，於是各種代購瘋狂燥起來，如何如何牛，如何如何神奇……

來看看這個產品中那個「神奇」成分中文名：

鈉[ [ [三氟異丙基氨基吡咯烷基酸] ] ]羰基] - 仲丁基 ]氨基羰基]苯甲醯氨基]乙酯

這個成分用最簡單的話說就是「中性粒細胞彈性蛋白酶(HNE)抑製劑」，這種抑製劑簡稱NEI。

其實科學界尋找NEI已經至少近30年以的歷史，而且該酶及其抑製劑之間的相互作用機制理論已經非常成熟，使尋找其抑製劑的難度大大降低。

我的意思是尋找NHE抑製劑這個事情絕非POLA研發員突發奇想，掌握了什麼不可企及、常人已經無法理解了的「黑科技」，之前已經有很多人做，POLA這個看起來非常神奇的成分也只是目前被合成的n多個"NHE抑製劑"中的一員。

有趣的是世界上最知名的HNE抑製劑也是日本人研發出來的，不過當然不是POLA，是日本小野醫藥在2002年研發的西維來司鈉，是效果拔群醫藥級成分。另外值得一提的是，很多具有特定結構的寡肽類成分也具有抑制該酶的功效。

那麼POLA的這個研究究竟可能有什麼會創新性或者意義呢，我想是：

（1）發現人的皺紋處富集了大量的中性粒細胞彈性蛋白酶（當然我也不確定是不是POLA首次發現），把這個理念明確引入了化妝品中。

（2）開發了一種新的化妝品可用的HNE抑製劑。

最後提一句，面部皮膚內中性粒細胞彈性蛋白產生最重要的原因就是UV刺激，也就是說你手中的防晒霜或許才是這個世界上最強的HNE滅殺器，與其事後千方百計大撒幣去抑制它不如直接阻斷其生成。

那麼這支抗皺精華的效果究竟如何呢，我們看看POLA廣告給出的使用效果圖，4個月之內幾乎是反老還童，整個人年輕了10歲以上？嚇死人？

but這個使用效果真實度不高，因為這是廣告上的效果圖。讓我們可以看下面POLA集團官網上最正式的產品文件效果圖：3個月之後皺紋深度由3.50下降到了3.25，改善了7%左右，確實有一點緩解皺紋的功效，遠遠沒上面那麼誇張。

這款抗皺產品就是一個日本化妝品集團用科學界已經研究了幾十年的原理去開發了一個新的抗皺成分，然後拿它做出來一款有一定祛皺效果的精華。實際使用中它確實會有一定改善皺紋效果，在不使用a酸類的情況下，改善7%的皺紋已屬優秀了。

不過似乎並沒用引領什麼化妝品界新的潮流，也並沒有用世界頂級的科技，這個世界其實很大。

2.號稱獲得了諾貝爾獎的極光幻彩精華液

Pola的極光精華自稱運用的是「極光粒子」和「細胞自噬」原理， 即激活纖維芽母細胞自噬老廢. 物質，轉換為能夠散發波長「460～500nm」的還原型輔酶I：煙醯胺腺嘌呤二核苷酸。

這件事情要分兩頭來說：

第一：POLA宣稱自己是世界上最先運用「諾貝爾獎原理」：細胞自噬的護膚品是否屬實？

第二：自噬後產生的這個極光粒子是什麼東西？是POLA僅此一家的技術嗎？

第一，完全不屬實。第一個運用到此原理到化妝品中的或許是資生堂，而怎麼都不會是POLA。儘管細胞自噬在2016年才被授予諾貝爾獎，其實早在1962年就被發現了。

日系護膚品無可爭議的老大：資生堂，若干年前就啟用傳明酸用於美白，而傳明酸的美白原理就有使黑色素細胞自噬。因此POLA應該自稱第一個運用纖維芽細胞自噬原理的護膚品或許才可能準確。

第二，這個極光粒子是還原型輔酶I，也就是煙醯胺腺嘌呤二核苷酸，補充它有兩種途徑：一種是像POLA那樣刺激纖維芽母細胞自噬來生成它；一種是直接想辦法向皮膚里補充它。

而補充這個「極光粒子」的技術就是雅詩蘭黛集團的成分：B-還原型輔酶I鈉鹽。在雅詩蘭黛品牌的BOSS產品線：日夜尊寵線里就有使用。

儘管雅詩蘭黛和POLA可能會是殊途同歸，但是他們引入這個還原型輔酶I的初衷是不一樣的，POLA的思路是認為這種酶可以提升皮膚的自然光澤。

所以說POLA的「諾貝爾獎」只是和獲得諾貝爾獎的原理搭了個邊而已，還不是第一個搭邊的，別相信護膚品真的有什麼神奇的諾貝爾獎技術，那可是諾貝爾獎啊！諾貝爾獎怎麼可能這麼完蛋。

不過除了這個所謂的「極光粒子」，這款極光精華的配方也是美白抗老保濕樣樣都集POLA研發成果的大成之作，依舊是非常出色的貴婦產品。

3. 獲得IFSCC大獎：作用於腱細胞的貴婦面霜

這個獎是什麼呢？首先IFSCC大會的確是化妝品屆大會，尤其是很多日系品牌非常看中這個大會。POLA最新研究發現，皮膚鬆弛和臉部扁平和位於皮下脂肪的RC結構是有密切聯繫的。並在薔薇果中提取有效成分，在體外實驗表明其可以作用於RC結構。

我們要明確兩點問題。第一，IFSCC大獎只授予「RC結構與面部皮膚變化之間的關係」，而不是授予POLA認為的「薔薇提取物可以作用於肌細胞」和「V面霜」。

也就是說這個提取物對RC結構有沒有效以及該原理具體應用於產品是沒有獎項肯定的。

第二，POLA只是在體外實驗證明了該提取物可以作用於產生RC結構的腱細胞，而具體施用於皮表能不能滲透至有效作用發揮作用POLA完全沒法證明。

那麼腱細胞在哪裡？它位於表皮層之下的真皮層之下的皮下脂肪（結締組織）。護膚品連到達真皮都困難，何況還要穿透真皮層到結締組織。換個角度來想，就算真的能進入到皮下脂肪，你真的敢讓一個護膚品進到你的皮下脂肪里嗎？

不過不用擔心，不可能滲的進去。因為POLA對於該成分的實際使用時的滲透能力含糊其辭，只是搬出來一個「體外實驗皮膚模型1.7倍滲透能力」來表示自己的產品滲透能力強，而實際滲透情況完全沒有。

那麼這款面霜就一無是處嗎？當然不是，這款V面霜是取代POLA夢中情人面霜的產品，即便這個號稱作用於腱細胞的成分不能起作用，也還有很多其他優秀成分可以發揮作用，所以最終效果不必質疑。

POLA的這項研究的確是值得肯定的有價值的研究，只不過這項原理應用在塗在皮表的護膚品，就只能是給不明所以的消費者灌輸一個看似十分玄奧無比的「貴婦產品概念」而已了。

不過如果在醫美領域研究應用這項研究，或許可能會有使用價值。有些事情不是現在的護膚品能做到的，也不是護膚品應該去做的。

POLA在日本及世界上認可度究竟如何？

答案是：還不錯，但並沒有很高。

與其聽「我認識的日本朋友都用POLA」 「范冰冰趙薇王菲都用！」「POLA可是皇室御用」等等並無什麼實際價值的證據、還有各路代購吹的天花亂墜，各種營銷文案說得喪心病狂，不如直接拿硬數據說話。

在日本，POLA-ORBIS集團（旗下品牌POLA、ORBIS、茱莉蔻等）銷售額排名第四，營業收入約122億人民幣，甚至還不如在中國不溫不火的高絲集團（旗下品牌黛珂、奧爾濱、雪肌精等），也就是說在日本，POLA的產品認可度遠遠沒有想像的那麼高。

在世界範圍內，2016年POLA-ORBIS集團營業收入排名世界第22，因而從認可度來看，它的銷售額只能算是世界一流，距離世界頂級相差實在太遠。

POLA的技術水平真的是世界頂尖嗎？

可能有人會說：哎呀，營業收入只能說明賣的好不夠好，怎麼能說明它技術水平高低呢？POLA明明就是小眾高端黑科技的品牌啊，它雖然營收不是世界最高，但技術水平就是最高呢！

對於這種想法，我只能說naive。

一個化妝品集團的技術水平直接取決於研發資金投入＋技術人員水平。拿LOREAL集團（旗下品牌赫蓮娜、喬治·阿瑪尼、YSL、蘭蔻、巴黎歐萊雅等）舉例，它的2016年營業收入約2000億人民幣，是POLA集團的十幾倍；年研發投入約80億人民幣，已經快要趕上POLA整個集團的所有營業收入了。

資金投入差距如此巨大，研發人員的技術水平更不必說了，在日本只排到第4的集團，和資生堂這種日系巨頭去競爭人才已經是捉襟見肘，更別提和全世界頂級集團去比了。

另附實錘：一張日系包括POLA主攻的化妝品技術大會IFSCC大會獲獎情況表（隱去了除資生堂外集團的名稱），包括POLA等一眾日系品牌和財力高達世界第5名的資生堂完全沒有可比性。

這就是研發資金投入差距的必然結果，粗俗一點：

如果沒有錢，征服星辰大海就是扯淡。

而至於要拿那些POLA的「神乎其神」宣傳噱頭去證明POLA技術水平高超的，在上文我已經把它們「返璞歸真」，不再贅述。

還有謠傳說傳明酸是POLA用的不耐煩的老成分，隨手賣給了資生堂，資生堂用的都是POLA的美白專利。傳明酸上世紀60年代就用作醫藥了，POLA還不知道在哪打醬油呢，資生堂用傳明酸與它有什麼關係？

因此，POLA這個品牌並無什麼神奇之處，甚至整體實力遠不及老牌大集團，現在代購能把它炒上神壇，我也是很佩服他們的手段。

POLA的確是一個研發實力一流的品牌，但絕非頂尖；它的宣傳文案注重向消費者灌輸「黑科技」定位，而其他貴婦品牌文案更偏向於「50年人蔘」「神奇海藻」之類的描述，儘管它們背後蘊含的科技可能比POLA只強不弱，但宣傳上的差異會帶給消費者錯覺。

然而可惜的是整個護膚品行業的技術大多就是圍繞著美白舒緩保濕抗衰老而已，想要突圍就必須搞出讓人云里霧裡的噱頭，因而有時用力過猛就會變成了代購口中POLA獲諾貝爾獎之類的鬧劇。

我無意否定這個品牌，文中幾個產品也都是好用有效的，這篇文章的本意在於「過譽則去其虛名」，只是講客觀事實而已，並非有意捧誰踩誰。

POLA的確是優秀的貴婦品牌，但它也是目前被神話的最嚴重的護膚品牌之一。

可能沒有之一......

POLA上熱搜了，2017版的「中國人禁止入內」？厲害厲害！