身價3億的鹿晗被曝隱婚生子，剛被「甜蜜暴擊」的廣告主可能要哭暈在廁所了

「鹿晗私生活挺複雜的，和關曉彤半年內必分手，立帖為證。」

今天，王思聰發了這麼一條朋友圈，作為半圈內人的「娛樂圈紀檢委」，雖然他的私生活可能更複雜，但他的話還是有幾分可信的。

昨晚，被封號將近四個月的卓偉在微博新號中稱在晚上八點將有鹿晗猛料。根據卓偉爆料：鹿晗在之前曾隱婚並有一子。

之前，卓偉還曾在微博貼出一張關曉彤懷孕的醫院證明，讓這出好戲的精彩度直逼「薛李大戰」。卓偉曾在一檔節目中稱自己當時正在做三件事情，其中之一便是跟蹤「L姓男藝人隱婚生子事件」。

現在，卓偉新號已再次被封殺。昨晚相繼登上熱搜的「鹿晗私生子」、「關曉彤懷孕」、「鹿晗七龍珠」、「國際褶騎周刊」等接連被撤下。

曝光的音頻資料中，鹿晗將迪麗熱巴稱為「那女的」，一掃之前炒CP時的親昵和公眾面前的紳士形象，不僅讓「陸地粉」大失所望，也讓一部分鹿晗粉和路人重新審視他的人品。熱巴粉更是激烈反撲，認為鹿晗之前與熱巴的炒CP行為，一是為了節目效果，二是為了弱化「鹿晗有女友」給粉絲帶來的不可接受感，藉此為鹿晗公開女友關曉彤鋪路。該音頻資料曝光後不久便被刪除。

之前的薛之謙，在長達半個月的微博混戰後以「人設崩塌」結局，廣告商瞬間反目，資本吸附能力大打折扣，從年收過億一下回到解放前。現在的鹿晗，隨著網友的深挖也已面臨人設崩塌的危機。

而且，從微博系統癱瘓事件可見，鹿晗對粉絲的影響力遠在薛之謙之上。那麼，水能載舟亦能覆舟。鹿晗借流量之手將自己送上「神壇」，流量也可一手將其拽下，結局很可能與薛之謙如出一轍，其背後的商業鏈條也將被一併斬斷。

兩天前，鹿晗發微博公開與關曉彤的戀人關係，隨後，關曉彤發博回應，兩家工作室也分別轉發坐實戀情。這一「甜蜜暴擊」不僅得到了跑男團及眾多明星好友的祝福，還開啟了「大家好，給大家介紹一下，這是我女朋友@XX」的表白體，順便送上一場廣告營銷的狂歡。

此次戀情公開一時間使微博系統陷入癱瘓。目前，鹿晗的公開微博已被轉發102萬次，評論260萬條，點贊511萬。而他微博的4000萬粉絲也可表現出其對流量的強大吸附能力，這也是其具備超高商業價值的關鍵所在。

2016中國90後富豪排行榜顯示，鹿晗身價達到2.7億。今年，無論是鹿晗的廣告代言還是影視劇都較去年有所增長，如果沒有現在的負面事件，今年其身價很有可能達到3億以上。

2017年中國名人收入排行榜上，鹿晗以1.81億位居第二，僅次於范冰冰的2.44億；2017中國名人商業價值榜上，鹿晗僅次於范冰冰、成龍、周杰倫、黃曉明，排名第五；2017明星代言回報價值榜上，鹿晗高居榜首。

諸如此類的榜單上，鹿晗均名列前茅。但是他與周杰倫、劉濤等實力派不同，鹿晗的年收能夠達到1.8億，幾乎全部來自流量的轉化。

1. 廣告代言年收超1.5億

鹿晗身上的代言涉及衣食住行多個方面，大大小小有20多個：包括味可滋、美麗說APP、肯德基、高端品牌卡地亞、可口可樂、佳能相機、ofo小黃車、一葉子、百度地圖、Sony耳機、聯想小新筆記本、佳潔士牙膏、手游最終幻想·覺醒、王者榮耀、歐舒丹、Adidas、QQ遊覽器、vivo x20手機等。

公開戀情後，廣告商大多對其微博進行了轉發，掀起營銷狂歡。比如：鹿晗代言vivo x20，而關曉彤是華為 nov2的代言人，華為便以「表白體」蹭了一波熱度。

根據網路公開消息，鹿晗的廣告代言費在1500萬左右，那麼僅今年一年的十幾個代言品牌就足以使其拿到至少1.5億的代言收入。

當然，高居2017明星代言回報價值榜榜首的鹿晗也並非浪得虛名。其代言的聯想小新筆記本銷量較去年增長200%。

另外，鹿晗代言的卡地亞線上營銷項目使卡地亞在7月創造了歷年當月最高的銷售業績。

然而，這些影響力均基於鹿晗對粉絲的強大號召力。雖然剛經過一場營銷狂歡，但如果鹿晗人設崩塌，粉絲付之東流，廣告商將直接面臨巨大的利益損失，不僅明星代言費打了水漂，對品牌價值也是一個不小的考驗。

今年似乎已經成了明星人設崩塌年，前有林心如、薛之謙，現在又有鹿晗重蹈覆轍。不過最鬱悶的應該是肯德基，公關可能要哭暈在廁所，前後三個代言人柯震東、薛之謙、鹿晗均遭遇了人設危機，難道肯德基遇到了傳說中的水逆期？

2. 微博評論兩次創造吉尼斯世界紀錄

據新華網統計2013年度大事件，鹿晗個人微博7月以100萬評論記錄被列入熱門事件。

2014年8月19日，鹿晗於2012年轉發的一條微博以13162859條評論被列入吉尼斯世界紀錄；2015年9月25日，吉尼斯世界紀錄再次宣布該微博獲得了100,252,605條評論，刷新了去年由他本人創造的微博上最多評論的博文的紀錄。

2015年，在#明星網路影響力指數排行榜#之華語男歌手榜單中，鹿晗共奪得22期冠軍,其中從四十一到五十一期連續十一期冠軍。2016年，在此榜單中從五十二期到六十八期，連續十七期冠軍。

在大數據時代，鹿晗能夠不斷刷新自己創造的紀錄，本身就是一種粉絲經濟帶來的商業價值。

3. 清晗基金估值6500萬，達令已完成7億融資

今年2月，清流資本聯合鹿晗、新希望集團宣布，共同成立清晗基金。「親媽粉」王夢秋與鹿晗成為合作夥伴，之前有爆料稱鹿晗被王夢秋包養，還有網友拍到鹿晗錄製跑男時兩人同游的照片。甚至有消息稱鹿晗為了取悅王夢秋，為其入珠（不解釋，自己查，捂臉）。然而，該文章已被和諧。

目前，清晗基金已完成了首輪募集，除了新希望集團，投資人還包括清科集團母基金、綜合性影視娛樂集團華視影業等。鹿晗在其中以其好友高蘇堯的身份出資500萬，比例佔到7.69%，那麼，清晗基金的市場估值在6500萬左右。

「專業投資機構+流量明星」的雙重保障成為清晗基金的主要操作手段。目前，清晗基金投資的有「Major大調」、紅人視頻移動購物平台「花捲商城」等公司。其中，花捲商城在今年2月完成數千萬人民幣Pre-A輪融資後，兩個月後就拿到了祥峰投資、Ventech China銀泰資本等投資的1000萬美元A輪融資。

在鹿晗代言的品牌中，有一個跨境購物的純移動電商「達令」。實際上，鹿晗在該公司內部還有董事的身份，公司員工也稱其為「小鹿董」。在鹿晗加入後，達令的用戶量、訂單量及APP下載數據都有巨大增長，今年9月，達令已經完成了兩筆共計超過7億的融資。

另外，鹿晗名下還有三家公司：南京鹿晗影視文化工作室、珠海鹿之夢文化創意有限公司、南京祐晗影視文化工作室。

4. 7張迷你專輯收入近1億

鹿晗以歌手的身份回國，但回國後除了唱影視主題曲、廣告歌，一共僅發行了7張需要花五塊錢購買的迷你數字專輯，迷你專輯中只有2、3首歌曲，每張收錄歌曲少便可增加打榜機會，而打榜的主力軍便是粉絲。

QQ音樂中，鹿晗的專輯購買榜單中，從名字可看出前8位均為鹿晗的粉絲團體，他們貢獻的購買力合計達到了21.2萬張，共計106萬元。與周杰倫的專輯購買榜單相比，前8位僅購買1600張，不及鹿晗粉絲購買力的1%。這足以表明鹿晗在專輯銷售上對粉絲的依賴更大。

而在專輯銷量榜中，鹿晗的專輯《reloaded1》銷量第3，共銷售335.36萬張，將近1700萬元。按此推算，他的7張音樂專輯的銷售額在1億左右。

5. 影視劇片酬1.2億

鹿晗回國後，先後參演了《重返20歲》、《長城》、《我是證人》等，除了以歌手身份的本色出演外，在對其他角色的塑造上並未有出色的演技，也一直未有擔當絕對主演的機會。在這幾部電影中只有《長城》的票房超過11億，但該影片中還有劉德華、張涵予等實力大咖和景甜、彭于晏等流量小生。

在電視劇《擇天記》時，鹿晗雖是絕對主演，但在收視率上卻不及同期的《三生三世》和《楚喬傳》，而其片酬卻被曝出了1.2億的天價。雖然官方對此多次闢謠，但據《擇天記》1.6億的演員成本計算，鹿晗拿到1.2億的天價片酬也並非沒有可能。

鹿晗演技不突出，但片酬很高的怪象也反映出資本對流量的追捧，然而，從票房表現和收視率來看，也反映出鹿晗在影視劇中已呈現出衰落之勢。尤其是在「電視劇十四條」出現後，藝人片酬被進一步壓制，演技的重要性也將更加突出。

6. 綜藝出場費4000萬

鹿晗的常駐綜藝只有《奔跑吧》，出場費達到4000萬/季。在《奔跑吧》進入綜3代時，鹿晗加入其中，以其強大的粉絲影響力打破了綜藝不過3代的魔咒。在最新一季中與熱巴組「陸地CP」吸引了一大波眼球。

公開戀情後，「陸地CP」隨之破裂，在跑男團的集體祝福聲中，熱巴保持沉默。而他對熱巴前後態度的巨大反差也引起眾多「陸地粉」及其他粉絲的不滿，正成為其人設崩塌的助推力量。

目前，鹿晗還未對進一步發酵的負面事件作出回應。但粉絲的回應已在行動中開始了，體量在43萬的「朝鹿」後援團已宣布集體脫粉。鹿晗沉默應對或許不是長久之計，但可能是其避免影響力流失過快的最佳方式。一旦人設崩塌，鹿晗將面對的不僅是粉絲流失，還有粉轉黑帶來的碾壓性的顛覆力量，以及其背後商業大廈的付之一炬。

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