黯然撲街還是再造神話？遊戲IP成「金礦」，但改編影視劇的路沒那麼好走

這廂橙光遊戲改編劇《逆襲之星途璀璨 》即將進入尾聲，網易遊戲又首度官宣了熱門網遊《夢幻西遊》改編影視劇的進度和內容。不出一周，就又傳來騰訊代理的熱門手游《奇蹟暖暖》即將改編影視劇的消息，克頓影視已正式向廣電總局報備，年底動工。國產影視圈正陷在「IP熱」之中，資本市場對IP價值孵化可謂有信心有耐心。可是為何現在叫得最凶的「影漫遊」模式下，遊戲領域總是排在最末位淪為生態鏈邊角料？

網文IP風生水起，國漫IP憤而崛起，原生遊戲IP顯得勢單力弱，即便十二年前出過《仙劍奇俠傳》這個大爆款。當網文IP逐漸顯出疲軟之勢，原生遊戲IP改編劇是否有機會做「悶聲發財」的那一個呢？

以賺IP紅利之名，行彌補市場空缺之實

很多人認為， IP改編相比於原創劇本來說，已有前期口碑和活躍周期中的大數據作保障，也有相對穩定的粉絲受眾群，讓IP改編項目在起始之初就提前有了知名度。原始話題和粉絲基礎，可以在IP影視化之後，再進行二次傳播，不斷擴大影響力，讓很多IP改編影視劇未拍先熱，提前享受紅利優勢。

在眼下最炙手可熱的「影漫遊」全產業打造模式下，也是好比騰訊、網易、藍港互動這些有遊戲業務和技術做後盾的公司，在經過一段長時間的原生遊戲IP孵化後，紛紛推出改編影視化項目，來收割一片遊戲人群外的新市場，也深化了以IP孵化為基礎、全產業鏈打通的品牌形象。

事實上，在互聯網影視發展的推動下，國產劇一時間到了井噴期，對題材和故事的需求量越來越大。最初人們對「改編」二字的理解就是以IP故事為藍本進行真人演繹，認為改編大概只是在既定故事的基礎上進行「微調」。直到現在，現實讓很多人放棄了對「還原度」的執著，IP淪為影視劇的「靈感起源」。這樣看來，IP世界已經成為影視劇題材靈感來源的巨大儲備庫。

在「IP熱」中心的網文IP經過網路大潮發展，雖質量參差不齊，但勝在網路文學門檻低，入門快，直至現在大量的網文IP之中可供選擇的餘地依舊非常大。另外，網文的輕文學性而重故事性，成為了所有領域IP之中與影視劇本最為相似的表現形式，自然也讓它在IP影視化中成為了首選

只是近來因為網文注水嚴重，並且受到的監管越來越嚴格，使得很多以高質量項目作為競爭力的公司對IP的篩選也要求更高。製作門檻相對較高的遊戲IP，也就成了一片優質的市場。遊戲IP在故事性、互動性、技術性等方面的要求都比較高，存活了比較久一段時間之後仍然口碑較好、商業價值較高的，本身也是經過了自身領域篩選出來的良品。這也是為什麼原生遊戲IP改編至今雖然不多，但每一部的關注度都一定不低的原因。

以特殊類型改編之勢，引發獵奇者的初期關注度

遊戲IP在影視化的最初與網文動漫IP不同，因為內容基調和主題類型很難定性，許多玩家抱著「獵奇」的心態來進行觀察，因為很多遊戲基於玩法的不同，讓人無從猜測它的影視化之後呈現出來的效果究竟會如何。

網友紛紛對《奇蹟暖暖》的改編方式感到好奇

以克頓影視向廣電備案改編《奇蹟暖暖》為例，作為蘇州疊紙網路科技有限公司製作、騰訊遊戲獨家代理的一款換裝養成手機遊戲，已經是「暖暖系列」的第三部作品，製作公司在經過前兩部作品《暖暖的換裝物語》和《暖暖環遊世界》之後，於2015年完成1.5億人民幣的B輪融資並且推出第三代遊戲。這是一款以人物換裝和系統空間更換皮膚為戰鬥方式的遊戲，就如同《中國有嘻哈》會以Freestyle等嘻哈方式Battle，而《奇蹟暖暖》則以「換裝」方式來Battle。饒是可米出品的《終極》系列裡，擁有異能的人在五毛特效下進行異能對決已經讓人看得目瞪口呆，那都還是在可以接受的範疇之內，而對於《奇蹟暖暖》來說，一般人又怎能想像電視劇中的兩個角色不停換衣服來對決比拼？稍一腦補就覺得畫面太美無法直視。

早期的《仙劍奇俠傳》《軒轅劍》《古劍奇譚》等還基於國產單機RPG遊戲進行改編，RPG遊戲有既定劇情，單機模式框定了它的變化範疇較小，在影視化過程中還是不難想像最終成型結果的，玩家更多在意的是人物角色的還原度和是否「毀經典」。可是近年來原生遊戲IP的改編已經越來越向不同類型下手，文字遊戲《逆襲之星途璀璨》、養成遊戲《明星志願》、換裝遊戲《奇蹟暖暖》，甚至還有騰訊曾經公布欲將《QQ飛車》《天天酷跑》《QQ炫舞》等七個玩法完全不同的遊戲IP改編成電影，普通人完全無法想像它們如何影視化。

以原生IP改編之便利，花式玩遍元素藍海

如果無法想像《奇蹟暖暖》的影視化效果，那就看看備案公式中的內容提要，濃縮之後不過是「以戀愛為目標的傻白甜女主在經歷各種職場變故後熱愛生活尋得真愛」的標準現代瑪麗蘇故事。許多類型遊戲的改編雖然在玩家看來非常獵奇，但參照的並非遊戲玩法，歸根結底還是看這種玩法吸引的用戶人群是否與影視化作品所針對的用戶人群一致。

在《逆襲之星途璀璨》和《奇蹟暖暖》被改編之前，就應看清這兩款遊戲都是女性玩家佔主要市場，所以它們在影視化過程中都很一致地選擇了「霸道總裁」「瑪麗蘇」這樣垂直女性觀眾群體、且當期最為流行的元素。國產單機RPG遊戲三大頂樑柱《仙劍奇俠傳》《古劍奇譚》和《軒轅劍》因為自身濃重的「仙俠」元素，則在國產劇玄幻仙俠大潮初期就被及時改編，並收穫一批粉絲。

如今觀眾對古裝玄幻題材與時裝霸道總裁題材影視劇逐漸審美疲軟，導致市場需要避免同質化，吸納更多新的不同類型表達。原生遊戲IP在創作之初因為對故事、技術、玩法等方面考慮更周全，思維方式會跳脫於傳統影視製作，也給了影視劇一種創新的思路。

《逆襲之星途璀璨》在披著「霸道總裁瑪麗蘇」外衣之下，還大做了一把娛樂圈生態劇，各種「劇中劇」秘辛爆料真實度算得上是行業中一次非常大膽的行為；劇中還將遊戲原本的貼片花字元素加入，讓畫面呈現出更加豐盛有趣的觀感，也給原本的玩家有了代入感體驗，女性群體亦喜好這類表達。

同樣無法想像影視化呈現效果的網劇《夢幻西遊》，故事大綱仍舊是仙俠玄幻題材，只是原IP為劇情開放的網遊，玩家也摸不透它會說一個怎樣的故事。直到前不久，網易遊戲公布《夢幻西遊》影視項目時，大家才驚覺原本遊戲IP中的世界觀架構被縮影成了影視劇中的一個部分，影視劇角色以遊戲角色性格為基礎，將穿梭於二次元遊戲世界與三次元現實世界從而進行打怪升級，赤果果的「突破次元壁」之作。

和網劇《夢幻西遊》架構相似的《微微一笑很傾城》，雖然不是遊戲IP改編，但裡面的遊戲也是基於市面上現有的人氣網遊《倩女幽魂》進行改編，故事以現代校園為背景，畫面表達卻是穿梭在二次元遊戲世界和三次元現實世界之間。這部劇最終收穫了大量好評和熱度，也說明這種題材和表達方式是值得繼續開發的。

由此可以看到，遊戲IP的改編優勢不斷顯現：遊戲劇情的開放性越強，對於編劇來說改編的自由度就越是靈活，完全可以基於原有的遊戲人設和世界觀，進行新元素的加工和嘗試，將兩種領域的特色不斷融合，對影視作品的趣味度和故事表達進行不斷創新，以提高觀眾的體驗。

除此之外，《夢幻西遊》網遊中非常受歡迎的人氣角色劍俠客與骨精靈，早前在遊戲改編的動畫中就因為互動增加，讓喜歡這對CP的玩家甚是欣喜；到了影視劇中，兩個角色依舊不斷發糖，給了這對CP的支持者更優質的售後體驗，也體現出遊戲IP改編劇作為IP衍生產物的強大功能性。遊戲的影視化項目完全可以在獲取IP紅利的同時，與IP本作進行良好互動，通過合理甚至充滿驚喜的改編填補原作IP的不足和空擋，最終將IP價值發揮到最大。

以打造爆款之心，遛絲又造星

儘管遊戲IP的改變紅利多，早期也有《仙劍奇俠傳》的爆款成功案例，可自此之後，似乎遊戲IP改編的影視劇就再難以有成就經典的突破，至今12年再難出爆款。可能是遊戲IP原作太為耀眼，又或是遊戲IP的故事性放在影視劇市場還是差強人意。

不過，故事難成爆款，它們還能造星啊！

遊戲IP影視劇的偶像化非常明顯，大咖並不會輕易嘗試這種故事性不確定的項目，所以這就成為了發展中鮮肉小花的一塊試驗田。從早期傳聞胡歌擊退周瑜民、張衛健等大牌出演李逍遙，到《仙劍奇俠傳3》捧出如今三大流量咖女演員，再到《古劍奇譚》受迷妹熱捧的李易峰、陳偉霆如今也穩坐一線鮮肉之位。《逆襲之星途璀璨》更是讓絲芭文化不惜讓旗下SNH48眾多成員出演心機女也要儘可能多地參演，《夢幻西遊》也是幾乎全部新人出演……

可見一部遊戲IP的紅利不僅讓出品方有所收穫，對於演員來說相對沒有太高門檻、不會將非大流量咖拒之門外，還能從前期就為演員增加曝光度，以及遊戲角色更加成熟、對演員人設的塑造更加有利，這些都是在造星方面的極大優勢。

那麼在遊戲IP影視化對於影視劇市場的補充、題材元素的創新和發展中演員的培養都有一定幫助的情況下，以中國人所謂的12年一輪轉為限，在《仙劍奇俠傳》播出的12年之後，是否還能誕生新的爆款，骨朵也拭目以待了。