淺談短視頻的未來（終結篇）

1垂直細分是生存的前提

有垂直細分領域持續輸出能力的自媒體人，如美妝，穿搭，汽修，教育，他們有源源不斷的素材，視頻的表現方式也更加生動具體。IP屬性經過一輪輪的強化，更具有議價和變現的能力，這裡我又要強力安利李三吱的《李老鼠說車》節目了，如果沒有記錯，他們大概第三期的時候就有車企贊助商找上門來了。而意見領袖類，因為視頻的形式並不能為他們的產出賦能，轉短視頻的意願往往就不會那麼強烈。

只要內容足夠垂直，用戶在觀看時就已經完成了目標用戶的篩選，對於其關聯商品的需求就非常自然，因此觀眾畫像非常明晰。其中導購類生活類評測類視頻表現尤為突出，離錢更近，也比傳統的廣告更加接地氣和抓人心。該領域在YouTube平台整體商業化提升中受益最為明顯。

相比美食、遊戲這些大的領域，更細分的領域可能更有深耕的價值，比如說開箱芭比娃娃，鯡魚罐頭測評等，在吸引觀眾注意力方面還沒有完全飽和，從演算法推薦角度來說，也是更精準所推薦的用戶越匹配，播放量更高。

據估計在2018年左右，補貼戰會結束，（主要也是補不動了）行業會基本成型，十家左右的頭部公司佔據市場高點，他們有各自擅長的領域，比如說有美食公司、網大公司、網劇公司、短視頻公司，業務會相對集中。這個市場會變成一個完整而繁榮的生態鏈，連專門為網紅們定製周邊的公司都能生存得很好。鹿死誰手，就看今年了。

過去的2016年，大多數PGC都在開始轉型，從一開始純粹的自製，轉向以短視頻機構的方式去簽人，去找中小團隊。將PGC自身變成了一個IP孵化基地。

IP化也是更多PGC的發展方向，他們通過精心設計的LOGO，手繪，周邊產品的推出，去沉澱自己的形象、自己的文化、自己的粉絲圈，形成高認同度和粉絲感情。另外一個很大的趨勢是二次元化，衝破次元壁，年輕人的喜好決定了二次元會更加易於接受，越來越多的內容會二次元化，形成一個新的文化氛圍。 去過B站的人都會驚訝於這個公司從高層到基層的阿宅氣息如此濃郁，可想而知他們的UP主們所共同營造的亞文化圈是多麼堅固，猶如銅牆鐵壁般，將95後割裂成了兩個完全不兼容的世界。

2百花齊放的視頻江湖

從新芽NewSeed的原創榜單數據上看，「二更視頻」延續了在短視頻行業的領先勢頭，以月播放5.6億穩居榜首；「關愛八卦成長協會」以月播放4.3億位列第二；「papi醬」則以月播放2.8億排名第三；而本次榜單中月播放量超過2億次的創作者已有11人。美食榜單中，「魔力美食」以2.3億播放量登頂；在時尚榜單中，「俊平大魔王」俘獲大批粉絲芳心，位列榜首。

2016年papi醬成立了聚合類短視頻節目組織Papitube，用以孵化更多「papi醬們」，作者一欄出現了如「在下楊舒惠」，「lori阿姨」，「美豆愛廚房」等創作能力較強的短視頻創作者。因此，papi醬賬號的發文數量和頻率都明顯上升，數據統計，從2015年9月到2017年1月，papi醬共發布102篇文章，其中提到Papitube的次數就高達86次。（註： 來源：2017年短視頻行業主色調-垂直深耕 加強互動）

由於觀眾的口味多樣化和多變屬性，大家各佔一個山頭，誰也打不死誰，就這麼互相隔山相望，惺惺相惜。

3粉絲經濟時代，互動為王

以關愛八卦成長協會為首的UGC貢獻內容，並帶動自傳播和互相之間的養分補給模式，已經越來越適用於現有的生態環境。號稱八百萬小老婆的馬睿，已經將社群玩的可以自給自足，形成了一個良性循環的生態圈。

社群運營的概念早些年被小米玩火了，《參與感》一書充分展示了米粉們在論壇里是如何被調動，用戶帶用戶，並且產生大量優質的UGC內容的。這種模式現在被遍地「小老婆」的關愛八卦成長協會充分發揚光大。粉絲不僅參與內容的產生，還參與決策，有歸屬感，有品牌感情，這個帝國有著極強的擴張能力和轉化率，也為其他後來者指明了一條清晰的道路。

早在1980年，美國未來學家阿爾文·托夫勒（AlvinToffler）就在經典名著《第三次浪潮》中預言：未來，在市場競爭，技術變革和企業利益的驅動之下，生產者與消費者之間的界限將會逐漸模糊，甚至融為一體，傳統意義上的消費者將更多地參與到產品開發和設計環節，他們就是所謂的「生產型消費者（Prosumer）」

概括來說：短視頻的未來，對大多數圖文類自媒體人而言：

沒 有 未 來。

只有少數專業選手下海玩票，自帶嫁妝，才有可能在這個高打高舉的人民幣遊戲里，闖出一片天。

（完）

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