What? Prada這個百年品牌要趴倒了?
雖然感覺這部電影和時尚知識點
只有半毛錢關係
剩下的九點五毛錢 更多說的是
在畢業道路上面臨狗帶的選擇如何被狗帶的的上司虐發現狗帶的上司也有狗帶的過去
然後繼續堅強狗帶地走下去
作為一位專業的吃瓜群眾
我一直帶著個黑人大問號
為神馬不叫穿《CHANEL /LV/ DIOR》的女王為神馬最後是PRADA獨家冠名 戴了這頂高帽
Prada在時尚圈的地位就是那麼妥妥地受到認可
突然有點 藍瘦
所以今天要和你聊聊Prada的故事
快速了解的可戳視頻
省流量省話費連WIFI都想省的可以戳圖文
What?! PRADA這個百年品牌要趴倒了?—在線播放—優酷網,視頻高清在線觀看 http://v.youku.com/v_show/id_XMjczNzEwMjkxMg==.html?spm=a2hzp.8244740.userfeed.5!2~5~5~5!3~5~A
Prada兄弟
在米蘭最著名的玻璃穹頂購物中心埃瑪努埃爾二世拱廊 Galleria Vittorio Emanuele II 開了第一家皮具精品店授予塞沃家族使用資格標記
盾徽和結繩這也成了PRADA品牌標識中的組成元素
在上個世紀中期使用Saffiano皮革製作手袋
BUT兒子對家族生意一丟丟興趣都木有最終還是女兒Luisa Prada接過了大權
外孫女把品牌發揚光大(prada家譜大概是這樣的 點擊可查看大圖)29歲Miu奶奶才從媽媽手裡接過玉璽掌管Prada
剛開始MIU奶奶是拒絕的
她的背景還挺嚇唬屎人的MIU奶在米蘭大學獲得了政治學博士的學位後來加入了義大利共產黨做政客是那個年代的超級女學霸你可以聯想一下 如果希拉里不競選總統去接手一個快破產的設計品牌
MIU奶接手後也挺懵圈的
幸運的是 在1978年遇上了她的真命天子Patrizio Bertelli
Patrizio被MIU奶奶研習戲劇談論政治的氣質給跪了Miu奶奶也對Patrizio爺的遠大抱負給醉了~~1987年倆人就洞房花燭了
到底怎麼拯救這個祖傳的品牌呢
可能是老祖宗顯靈MIU奶在倉庫里發現祖父用來蓋皮箱的尼龍布藍後就有了這隻名傳天下的雙肩包其實一開始市場是Say No的
「納尼 這是shen me gui 質量」但Patrizio爺也是個營銷的好手
他巧妙地將尼龍面料與降落傘結合在一起
嗶哩扒拉講各種故事所以我就在想啊「MIU奶奶20歲與畫家私奔然後墜機畫家給了她一個降落傘救了她一命的凄美愛情故事」
(是不是也是編出來的)
就是那一堆的豬大腸(褶子)
反正她的靈感離不開降落傘就對了
MIU奶奶和她的祖父一樣
懂得用特殊面料跨界創新到他們的設計上
1993年-MIU奶奶生活上有兩個兒子事業上有兩個「閨女」
PRADA是姐姐
還有個妹妹
是MIU奶奶以自己的小名命名的
SPRING 2008 READY-TO-WEAR
有了很好的切入點後
當然要為品牌持續製造話題和造勢
Prada集團多次參與大製作《了不起的蓋茨比》MIU奶奶以紙醉金迷的1920年爵士時代為靈感為影片設計了四十多套奢華雞尾酒禮服和晚禮服
最終電影拿了奧斯卡最佳服裝設計
《布達佩斯大飯店》
(感慨下 這年頭 我活得都不如箱子)
一不留神就搶了男女主角的風頭
有興趣可以自己搜搜
不得不說的是
雖然MIU奶奶是典型的「摳門」的金牛座
當時在圈內出了名超大方自掏腰包地去
推動當代藝術事業的
還專門成立了Prada藝術基金會
促進時尚界與藝術界的跨界合作
MIU奶的藝術天份和Patrizio爺商業天才的結合
為Prada的復興奠定了江山的位置
-為什麼會衰落-2011選擇在香港上市2013市值接近2000億港幣
現在呢,大概是930億左右
1 有錢任性-
Prada在加快步伐前進時
發現身邊的企業都開始收購其他品牌賺錢 就好像你看到別人有個包 你也想有個包PRADA大手筆購入Helmut Lang和Jil Sander
但產品叫好不叫座現在Prada直營店約618家
還沒包括MIUMIU等旗下品牌瘋狂的是2011-2015年3年內開了約250家門店
使Prada負債纍纍
曾經和Prada一起抱團取暖墊底的難姐難妹Gucci已全面開花復甦
曾經Prada死忠粉小馬哥都轉頭示愛Gucci
設計不出新東西就換人啊
可是PRADA是個家族產業管理權和設計權都握在一家人手裡他們兩公婆握有8成股權
只有MIU奶奶自己炒自己魷魚了
曾經有個這樣高級黑的梗
如果你買個PRADA包袋用了一年
拉鎖沒壞 logo沒掉 沒開線 沒掉色那恭喜你,中獎了
消費者就是愛記仇 誰讓消費者是大爺
4 找不到北-
奢侈品最重要的調調就是讓人瞬間GET到品牌的核心價值
就像Louis Vuitton的旅行哲學Hermes的匠人精神
Dior的法式優雅浪漫的剪裁線條
Dolce & Gabbana 新巴洛克可可西里......
Prada呢
我越模糊了
畢竟這幾年MIU奶奶也是拼了老命迎合我們這幫爺的口味
今年更是想 全面改造Prada的品牌形象
從產品設計 廣告 線上網站 線下店鋪的設計
更是大手筆大投入 想把所有門店都推翻重修
最後
希望Prada能在狗帶的道路上逆襲狗帶,並堅強地走下去別Prada (趴倒)
-END-
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