如何精準的用一句話描述你的產品

02-09

個人也好、產品也罷，甚至是一個企業其實都可以用一句話來宣傳和描述

俗稱廣告語，業界稱slogan

沒有冗長的贅述

沒有標準的三段式故事

在生活節奏如此之快的今天

一掃之間，就被深深記住的內容

能帶來銷售額，能帶來生產力

才是王道！

是是是

道理我都懂，可是到底怎麼寫呢？

首先來看一些知名的廣告語：

中國經典slogan

· 農夫山泉有點甜（農夫山泉）

· 人類失去聯想，世界將會怎樣?（聯想）

· 今年過節不收禮，收禮只收腦白金（腦白金）

· 怕上火喝王老吉（王老吉）

· 好空調，格力造（格力空調）

· 維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）

· 喝匯源果汁，走健康之路（匯源果汁）

· 促進健康為全家（舒膚佳）

App slogan

（圖片來自網路）

新興潮流slogan

· 真是踢不爛(Timberland)

· taste the feeling（可口可樂）

· 你需要一雙好鞋，因為你有很多人要見（高跟鞋品牌「燙」）

· 每一步，都算數（new balance）

國外著名slogan

· Think Different. 非同凡想 (Apple)

· Impossible Is Nothing. 萬事皆有可能（Adidas）

· Just do it！（nike）

· Because You』re Worth It. 巴黎歐萊雅，你值得擁有 (L』Oréal)

· I wear nothing but a few drops of Chanel No.5.我只穿香奈兒睡覺（Chanel）

· Love always finds a way. 愛終有所歸（brosway）

由此可見，好的slogan有三方面特點

1.短小精悍，易讀易懂

2.與消費者利益相關

3.緊扣產品，製造與同行之間差異性

下面來總結一下slogan的創作方法

3個思考

· 消費者的痛點是什麼？

· 有哪些消費者自己沒有想到的痛點？

· 我們與同行的區別是什麼？

回答問題

· 對應產品，找到消費者的痛點

例如：

喝匯源果汁，走健康之路

消費者當然關注的是食品安全問題，匯源走純天然路線，贏得一票家長的支持

網易考拉--用更少的錢過更好的生活

不論少花錢還是好生活任何一點都是人們所追求的，作為一個海淘平台把這兩點結合起來，無疑抓的漂亮。

回家吃飯--每一餐都是回家吃飯

回家吃飯主要的客戶群體是白領上班族，用繁忙的工作和家的溫馨做對比，主打溫情牌。

·有些產品是消費者可選可不選的，用一句好的slogan促進消費者之選

例如：

今年過節不收禮，收禮只收腦白金

腦白金的廣告陪伴了多少人長大，送禮可以送很多禮物，但是腦白金抓住送禮就送腦白金，成功把產品定位成當年的潮流禮品

·找到與其他同行的區別，可以從多方面考慮下手，最好能量化，在消費者心中能成為實際概念。

例如：

27層凈化（樂百氏純凈水）

也許別人家也是27道，但是樂百氏以數量來說明產品的質量，消費者很買賬。

所以，如何寫好一個slogan，你會了嘛？

原文來源有輕功微信號：uqinggong