美女照亮廣告100年 | 美國 · 文化

作者：jun

無論你是否知道畫家的名字，相信我們中的許多人，都曾不經意間一睹過這些標誌性的、上世紀中葉復古風的性感美人畫。如此性感挑逗到極致經典的畫作，必然只出自美國插畫家吉爾·艾沃根（Gil Elvgren）之手。

吉爾所擅長的這種插畫藝術稱為「pin-up art」。

因為這種作品的誕生源頭是方便人們將其釘在牆上欣賞，而畫報中的女郎成為「pin-up girls」。

· 吉爾·艾沃根 ·

吉爾·艾沃根出生於美國明尼蘇達州聖保羅，高中畢業後就讀於明尼阿波利斯藝術學院學習藝術，後來又去了芝加哥的美國藝術大學深造。畢業之後在芝加哥最負盛名的廣告代理公司「史蒂文斯和格羅斯」開始了自己的職業插畫師生涯。

Gil Elvgren 吉爾·艾沃根

1914.3.15- 1980.2.29

雖然美女招貼畫不是吉爾唯一的創作，但卻是使迄今為止，被大家公認的在此領域中藝術成就最高的一位。從上世紀30年代至70年代間，吉爾繪製了超過500個漂亮的女孩招貼畫。

吉爾的很多畫，都被招貼畫愛好者奉為精品。但其中，尤以葛萊寶的圖片為模特的招貼畫系列最為流行。在二戰時代，葛萊寶是美國大兵最喜愛的招貼畫女孩。

吉爾的美女招貼畫當然不是因為閑著無聊，而是完完全全的商業插畫，且服務的大多是知名品牌。「可口可樂」和葛萊寶一樣，都是當時美國大兵的最愛。

· 布朗和畢格羅 ·

吉爾的畫作通過商業廣告散發的只是一部分，更多的是以月份牌的形式讓美國甚至世界範圍的人們知道了他。1937年，吉爾就開始為一家叫「路易斯·F·道」的出版機構畫月份牌，但真正把他推到頂峰的則是1944年轉簽到「布朗和畢格羅」旗下。

成立於1896年的「布朗和畢格羅」由一個叫「布朗」的金融家和一個叫「畢格羅」的月份牌推銷員創辦，且這家公司的總部所在地正是吉爾的家鄉——明尼蘇達州的聖保羅。

「布朗和畢格羅」旗下的插畫師也不止吉爾一個，甚至還出版了繆夏的月份牌。

繆夏的月份牌

瑪麗蓮·夢露和厄爾·莫蘭

厄爾·莫蘭為「布朗和畢格羅」所繪的瑪麗蓮·夢露

「布朗和畢格羅」插畫師 | 特德·威瑟斯

「布朗和畢格羅」插畫師 | 阿姆斯特朗

「布朗和畢格羅」插畫師 | 比爾·麥德卡夫

「布朗和畢格羅」插畫師 | 喬伊斯·巴蘭坦

· 廣告促銷品製造商·

如果你以為「布朗和畢格羅」只是一家出版公司，那麼你錯了。雖然廣告掛曆是這家公司的主營業務，但同時也涵蓋各類廣告促銷產品，如撲克、鐘錶、鋼筆、開瓶器等。

早年的「布朗和畢格羅」就是這樣一家和中國城鎮路邊的圖文製作社一樣的小公司，但從成立的那年開始就成為了美國掛曆市場不可忽視的力量，1902年，「布朗和畢格羅」在波士頓開設了第一家銷售分公司。

1896年是技術動蕩的年代， 工業革命的興起創造了全新的生活方式。「布朗和畢格羅」正是看到了廣告促銷品的新興市場，並勇於開拓，終於成就了一家百年公司的基業。從某種意義上來說，美國廣告業領先於世界的發展史，離不開「布朗和畢格羅」貢獻的力量。

為「佳潔士」製作的杯墊

廣告打火機

廣告火柴

廣告煙缸

廣告鍾

廣告撲克

廣告筆座

廣告模型

廣告望遠鏡

洛克威爾插畫的廣告玻璃杯

「布朗·畢格羅」在上個世紀就廣泛使用的促銷廣告品，即使在100年後的今天，仍是中國快消品行業市場推廣中樂此不彼的選擇，那些企業市場部門的從業人員和廣告禮品製造商們，是不是該動動腦筋了？

推薦閱讀：