Dior在紐約開了第一家化妝品精品店，重點推薦它的彩妝

11 月 11 日，Dior 在紐約的第一家化妝品精品店開張了。這家店只售賣 Dior 的彩妝、香水等產品，在這裡你不會見到成衣和皮具。

Dior 把這家面積有 650 英尺的店放在了曼哈頓下城紐約世貿購物中心，店鋪設計成了時裝秀後台的樣子，有大屏幕和拍照區域。此外還有 6 個化妝台，店內的彩妝師可以為顧客提供眉毛、睫毛等化妝服務。

「這很大程度上回歸到 Dior 的基因，Dior 所有的彩妝靈感都是來自 T 台，也從 T 台開始研發。」 Dior 美妝北美市場的總裁 Renaud de Lesquen 談到店鋪設計時說。根據行業內人士的估算，Dior 這個店鋪的建造成本大約為 100 萬美元，但該店鋪第一年的銷售額將在 200 — 300 萬美元之間。

Renaud de Lesquen 表示，這個精品店將做得「數字化」，消費者可以在這裡體會到數字化的創新。因此，在這個概念店裡還有一個名為 Mix & Match 的視頻功能的軟體，你可以對著你的手或者臉拍照，然後改變妝容和指甲油的顏色。

Dior 之前也在美國拉斯維加斯、達拉斯都開過化妝品店精品店，也同樣賣一些 Dior 的彩妝和香水，但比例比較平均。此外，這些歐美化妝品品牌一般採用的是百貨公司的專櫃渠道來賣貨。

紐約這個新的概念店雖然也會售賣諸如 J』adore, Miss Dior, Sauvage 和 Dior Homme 等 Dior 香水，但主要專註化妝品，特別是彩妝。

「我們在化妝品領域的活力不夠。我們想讓紐約這個精品店主要專註在化妝品，特別是彩妝。" Renaud de Lesquen 說，「在這個市場不斷湧現出新的品牌，特別是一些小眾品牌，它們也帶來了新的技術。我們相信 Dior 也能有自己的聲音，去吸引年輕消費者。現在我們就在進行幾個創新的項目。」

就在同一天，Estée Lauder 也在英國倫敦卡納比街的 SOHO 開了它在這個市場的第一家獨立門店。這家面積有 700 平方英尺的店將主推它的 Estée Edit 系列，該系列專門為喜歡在社交媒體上曬自拍的年輕人開發。

同時，Estée Lauder 也在這家店裡設置了一些好玩的機關——比如自拍鏡子和試妝區。

「卡納比街每年能吸引 4400 萬人次。喜歡去那裡的消費者不一定喜歡在傳統渠道購物，與牛津街的消費者比起來，他們也更年輕。」 Estée Lauder 英國市場和愛爾蘭副總經理 Stephanie Sherman 說，「 Estée Edit 也是我們第一個數字化的品牌，我們也在找合適的實體店鋪來作為線上銷售的補充。」

題圖和文內圖來自：wwd.com

喜歡這篇文章？去 App 商店搜 好奇心日報 ，每天看點不一樣的。