十年聲浪，不喧嘩，自有聲

中國為什麼少有獨特而系統的品牌理論？

其實

不是在中國做不了

而是社會太浮躁

沒有靜下心來研究，沉澱

從21世紀開始，互聯網就像一頭闖進房子的大象，攪亂了傳統行業的發展現狀，市場經濟也看似進入一個新的發展時代。

但是，一個個一夜暴富的例子刺激人們的神經，又一個個帝國忽然悄無聲息地在大眾視野中消失，他們一遍遍地演繹著這個時代的浮躁。

在這樣的社會裡，一個新生的事物還沒被知悉另一個概念又冒出水面，人們追隨市場，做事就像流星煙火一樣，瞬間美麗又很快消散。當下的煩躁攪起了國家、企業乃至整個社會需要沉澱的心。

品牌力的不足是國產產品的通病，國產化品牌長期以來還只是滿足人們的物理需求，品牌的故事化和感情化升級迫在眉睫。但是，國內系統化品牌理論的缺失成了國內企業品牌管理最大的難題。

基於10多年的廣告行業積累，對品牌圖景在心裡已經沉澱了朦朧的理論框架。創意來源於生活，【聲浪傳播】一詞的靈感源於一次讀書的領悟。當兩者碰撞在一起的時候，整個理論構架也漸漸變得明晰，【聲浪傳播理論】的雛形就在這個時候開始形成。

在無數次的調研中發現，其實不管國內國外，凡是優秀的品牌企業，他們的品牌傳播管理都是有一套規律可循的，【聲浪傳播理論】想做的，就是將這一規律用全新的傳播理念和傳播形態總結出來，力圖構建一個系統的品牌傳播理論和一個實用的品牌管理操作模型。

在一次品牌論壇結束後，無意中對華南理工大學副院長段淳林女士提起聲浪傳播理念，兩人有一拍即合，很快就組建了課題組並開始研究。經過全體成員一年多的努力，《聲浪傳播》終於在2009年出版。

時代總是在不斷進步的，自己的想法也需跟著與時俱進，便也漸漸地覺得之前對於理論的表達還未足夠系統和明確重點。如果想讓聲浪理論更好地傳播，就必須以內容為主要根本，沉澱和完善理論內容。這也是【聲浪傳播理論】中提到的品牌原點區建設。

為適應互聯網時代的發展，經過六年的思考，兩年的寫作，新書《聲浪傳播：互聯網+品牌新思維》於2015年末正式出版，聲浪傳播理論得到進一步系統的表達。

一個理論存在的意義莫過於它對時代的發展有了新的指導意義，這也是【聲浪傳播理論】一直追求的社會價值，因此我也希望它能得到更好的傳播。用理論本身的內容來講，【聲浪傳播理論】要進入的是「發聲區」的建設。

這是一個追逐「快利」的時代，當下企業不是談流量就是談變現，而聲浪傳播理論倡導的是傳遞生命的氣息與美好，用匠心精神來沉澱和積累，它是一個需要等待的過程。所以，觀念的對碰是這個理論傳播的困境。

但是這個困境是可以解決的。這種自信來源我對聲浪傳播理論的信心，因為它從誕生的時候開始就站在人性的根本需求上去考慮問題。就像書中所倡導的一樣，當品牌核心價值深度契合消費者心智時，它就能超越產品的物理理念，成為消費者的精神家園與心靈歸宿。消費者未來的需求一定不是簡單的物理需求層面，而會發展到安全層面甚至到自我實現的層面。當企業意識到這一點的時候，就會自覺地選擇品牌文化沉澱，採取更系統的方式進行品牌管理和創新，那麼這就是在踐行【聲浪傳播理論】。這也是它在這個迭代更新頻繁的社會不被淘汰的原因。

隨著網路技術的發展和互聯網的普及，電商也改變了人們的消費模式，改變了企業的經營理念，它影響了整個社會的經濟運作模式。傑夫?貝佐斯就是帶動這些變革和創新的世界電商巨頭。當看到《改變從消費模式開始：亞馬遜創始人貝佐斯的成功之道》的原著時，深感貝佐斯經歷20多年得出的經營方式、理念與【聲浪傳播理論】不謀而合，整個亞馬遜的經營管理就是對聲浪傳播理論的系統的踐行。有了它的實踐，聲浪理論的內容變得更加豐富，也變得更加自信。這也是為什麼要在萬花叢中選擇這本書翻譯的原因。

品牌聲浪傳播理論的研究是從消費者的心聲出發，再回到消費者的心聲，形成閉環，強調的就是一個品牌懷揣著的消費者情懷。其實，【聲浪傳播理論】也是一個品牌，它的情懷很簡單，就是要不斷在各種亂象中找出一些簡單的規律和章法，概括，總結，沉澱，升華，然後傳播。它的使命就是填補中國品牌理論的空白，進一步影響中國企業的品牌管理思維，甚至讓這屬於中國的理論影響到世界。

人生有兩條路

一條用心走，叫做夢想

一條用腳走，叫做現實

人生的精彩

總是心走得很好

腳步又剛好跟得上

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