大數據下：互聯網+會展蘊含無限可能

會展是物流、人流、資金流、信息流的高度聚合。專業會展,更是能夠將國內乃至世界相關領域最高端的產品、企業、人才、資訊集聚在一起。然而美中不足的是,一場會展短則兩三天,長則五六日,會展結束之後大家便各奔東西,其中多數人就此相忘於江湖。

從某種角度來說,傳統會展模式對會展資源的利用度、開發度並不高。這並非會展業人士不努力,而是會展期間的資源太多、時間又太短,用傳統方式根本無法深入開發。

不過,隨著技術的進步,移動互聯網正是會展業急需的神奇工具,讓會展行業能夠更深入地對會展資源進行開發,衍生出頗具想像空間的「互聯網+會展」新模式。

就在近日,《國務院關於進一步促進展覽業改革發展的若干意見》里提出,加快信息化進程。引導企業運用現代信息技術,開展服務創新、管理創新、市場創新和商業模式創新,發展新興展覽業態。舉辦網路虛擬展覽會,形成線上線下有機融合的新模式。推動雲計算、大數據、物聯網、移動互聯等在展覽業的應用。

可以預見的是,未來基於PC互聯網以及移動互聯網的互聯網業務將成為傳統會展的重要組成部分。線下會展+線上會展的模式將成為大型會展的標配。

大數據下：「互聯網+會展」的三大優勢

一、在會展宣傳方面,線上線下宣傳相結合的方式無疑比傳統線下渠道單打獨鬥好。尤其是專業買家的邀約方式更是如此。許多專業會展都需要邀請大量國外專業買家到會。那麼,通過電子郵件渠道、通過國外專業網站廣告投放的渠道就顯得實惠又高效。

二、對接供需雙方的需求是會展最為重要的基本功能。將參展商、專業買家的基本資料整理成冊,人工配對推動信息的會展服務方式雖然也頗有效果,但存在成本高、信息利用率低以及匹配誤差較大等問題。一旦將大數據、雲計算、移動互聯網技術引入其中,許多過去的難題便能迎刃而解。會展主辦方只需要用適當的渠道,將參展商、買家的信息精準錄入系統,甚至僅僅需要引導人們主動提交個人和公司、產品信息到系統之中,隨後的供需對接匹配、信息分發等會展服務工作都可以自動完成。

三、在過去,專業會展的產品都是直接對應經銷商、批發零售商。但在線上,這些產品和服務不但可以365天、一天24小時不停歇地進行展示,也能不停歇地進行線上交易。而且,在線上不但可以與商家對接,也可以直接向普通消費者銷售產品。甚至可以通過大數據實現精細營銷和精準客戶管理,通過與海外零售商合作實現本土化售後服務。

文/會點網袁帥

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