【門牙】 現象級互聯網社交視頻Unboxing Video的終極魅力

早在2014年11月YouTube Insights就發布過一份報告，數據顯示Unboxing Video，即開箱視頻比去年增長了57%，已經成為YouTube現象級的視頻。這類視頻的觀看人數也已經達到了10億次的當量。

Google Consumer Surveys也給出了更加令人驚訝的數據，那就是當觀看完這類開箱視頻之後居然有高達62%的人會在網上搜索相關商品。毋庸置疑，開箱視頻是商家重要的互聯網營銷利器。在中國，說到開箱視頻肯定聯想最多的就是各種手機的評測，但在YouTube上產品開箱的種類則更為豐富。

零食、玩具、化妝品、時尚及生活用品的開箱視頻都在迅猛增長中。那麼究竟誰在看那些開箱視頻呢？數據顯示對開箱視頻瘋狂迷戀甚至成癮的實際上是兒童和青少年。

FluffyJet是最早風靡的一批開箱視頻YouTube頻道，註冊日期於2010年3月16日，雖然只有1,952,408位訂閱者，但是觀看次數達到2,252,607,583！！最火的一條視頻觀看人數更是超過1億6千次

隨之就有層出不窮的開箱視頻專業頻道出現，仍然以兒童市場為主打。

這個叫Ryan ToysReview的YouTube頻道被孩子們稱為「開箱王」。它有3,796,064的訂閱，註冊才一年時間，視頻瀏覽量達到6,086,643,695

去年7月1號發布的這條評測視頻的觀看量達到了466,634,587。然而網友們觀點卻是褒貶不一，其中支持者369397，反對者216,019。最多吐槽的聲音就是批評利用小朋友拍視頻的做法。

而在開箱視頻記錄中最令人驚奇還是屬於Disney Collector Toy Channel頻道，因擔心侵權而後改名：FunToyzCollector。YouTube的註冊日期是 2011年4月13日，目前有7,846,951 位訂閱者和11,405,950,701次觀看

這個接近5億播放量的視頻可謂是驚為天人！！！賺錢能力也是無與倫比

一年能掙500萬美金的頻道居然一個網紅都沒有！！甚至你連開箱的人長什麼樣都不知道。當然，互聯網不論中國還是外國總有好事者人肉。連紐約時報都參與到尋找這位隱形土豪的追蹤報道中來，最後終於被發現是一個居住在紐約Westchester附近的21歲的巴西女孩，名字叫Melissa Lima。而Lima本人並沒有承認，DC視頻也沒有發表任何評論證實。

對孩子們來說Unboxing開箱視頻的吸引力是：

第一，開箱後人們的各種反應帶來的好奇、驚喜

第二，迎合觀眾審美口味，豐富的色彩，活潑的視頻博主，逗逼的各種搞笑段子

第三，開箱商品大都是可以買得起的商品

第四，被認為是真實評論 （這也是槽點最多的地方，我們並不知道你正在觀看的究竟是一段廣告還是真實客觀的評價）

第五，互聯網無法預知的隨機性和偶然性引爆

一項近期調查顯示，在影響購買決策的社交媒體中超過25%的人回答的是YouTube；還有另外25%的人選擇Facebook, 19%的人選擇Pinterest；15%Twitter, 12%Instagram。由此可見視頻在互聯網中的影響力。可視化可以給人製造更多的消費場景，從情感上打動人從而購買某種商品。

在6月美國洛杉磯剛剛結束的號稱世界網紅大會的Vidcon上，我們也受邀參加並見證了很多新博主的躥紅。他們年輕、有個性、才華橫溢，有很多人年僅16、7歲卻已經是百萬粉絲的大網紅了。

他們的共同特點都是在視頻中持續做Unboxing Video，開箱評測。贊助商當中也有相當多的互聯網品牌，更有很多是專業做零食、美妝的禮盒營銷的公司。

那麼成人的開箱視頻又是什麼畫風呢？大致可歸類到衣、食、玩這三大方面。而其中美妝、遊戲、數碼、零食四類是最受潮流達人們的歡迎。

美妝Unboxing

遊戲Unboxing

數碼Unboxing

美食Unboxing

數據就充分直觀的說明了一個現象——全球吃貨時代的到來，那些具備新奇、品質、娛樂性強等特點的的零食更容易引起大家的興趣和食慾，而Unboxing就很好的詮釋了這些特點。

星巴克版的盒子會通過一些周邊物品來凸顯自己的品牌

當Unboxing開箱視頻火了之後一度引爆YouTube流量。因為油管是UGC，每個人都可以上載視頻。以前普通人也不知道上傳什麼視頻，自從開箱視頻泛濫之後就成了妖魔鬼怪、各路神仙在YouTube上練手的入門視頻。甚至來自世界各地的人都會先通過試吃零食盒子來開拓自己的網紅之路。

加拿大妹子試吃日本零食盒子

澳洲妹子試吃韓國零食盒子

台灣妹子試吃美國零食盒子

當然，這其中不發大V，大網紅，大博主

（說明一下，Taylor R我專欄中有介紹過，加拿大人在日本發展的網紅）

這幾乎是Amazon的零食品牌必玩的營銷手段，而且這幾年有無數的網路爆款都是通過網紅博主們的開箱視頻推起來的。比如經久不衰的世界頂級酸度，挑戰人類味覺極限的，酸糖小人——Sour Patch Kids

它的變態級酸爽，還有病毒式營銷可謂是互聯網零食吐槽的開山鼻祖（國內案例為「嶗山聖水」）號稱是全網博主試吃最多的糖，其魔性程度可以讓你酸到忘記一切！！

在YouTube上Unboxing開箱視頻已經逐漸缺乏新意了，開機畫面太雷同。

那麼也有很多品牌在盒子的設計上做出了更多創意，比如加入漫畫，色彩更加可愛。

在選擇試吃的博主上也盡量避開網紅臉，讓小鮮肉們推薦

這幾年就連大品牌也參與到互聯網開箱視頻的大軍中

因為明星的廣告費昂貴是不爭的事實，而且明星總給人感覺收了錢就必須說好話。邀請有影響力的網紅、達人做測評被越來越多的人認可。這些人並不需要多美、多年輕，而是更接近普通人，更親切更有說服力。

相比YouTube，中國的互聯網視頻流量比較分散，網紅博主也各地開花。有淘寶的、直播平台的，遊戲的，美妝、美食的，財經的。他們也在用各種方法變現，就電商變現這一塊來說中國網紅其實比YouTube視頻博主們的市場更大。萬能的X寶提供了網紅們變現的最佳解決方案。相信Unboxing的開箱曬單、開箱測評馬上就會席捲中國。

——————————————————

更多國際頂尖網紅視頻和介紹請關注微信公眾號：門牙里的超級味

推薦閱讀：