里約奧運借勢營銷？小心以下禁忌語！

里約奧運會明天一大早7點就要開幕啦。都說這是真正意義上的移動互聯時代的首屆奧運會，眾多品牌現在肯定都已經是虎視眈眈，挖空心思想著怎麼借勢營銷了，尤其是在社交媒體上，未來的十幾天，奧運會肯定都是絕對的熱門詞。

但是，國際奧委會可是發出警告了，眾多品牌們，當心啦，想著借勢營銷？嘿嘿，一不小心你就會惹上大麻煩呢。

Oh，不！！！為什麼？？？

這就要說到國際奧組委（IOC）今年專門修改的奧林匹克憲章第40條，這一規定主要就是用來限制非贊助商圍繞奧運會進行的廣告營銷。

這條規定其實一直飽受爭議，尤其是受到一些運動員的炮轟。比如上屆奧運會美國田徑隊的利奧-馬扎羅在facebook上說：「關於第40條規定和美國奧組委的限定，我真是太失望了。為此，我不得不把自己鞋的照片刪掉，也不能發表任何觀點，這條規定真是太容易讓運動員分心了，我沒法分享我的訓練心得和奧林匹克體驗。」

不過，沒辦法啊，奧組委才不會為所動呢，畢竟奧組委不傻啊，「沒有贊助商，就沒有奧運會。」所以，要保障贊助商的利益，必須的。

好了，話不多說，直入主題，到底非贊助商借勢營銷會受到哪些限制呢？概括起來四個字：無。所。不。包。奧組委說了，個人和新聞媒體，當然還有贊助商，可以自由地談論奧運會和運動員，但是，非贊助商呢？想都別想。包括在社交媒體上發布奧運主題的文章、奧運商標、慶祝奧運會的內容，統統都是no no no！

1、非贊助商不能在社交媒體上提及任何與奧運會相關的內容，比如：

· 奧運會

· 奧林匹克

· 美國隊

· 未來的奧林匹克

· 通往金牌之路

· 爭奪金牌

· 讓遊戲開始吧

· 殘奧會

· 各類競技賽

· 泛美

2、還有，奧運會舉辦地也不能提到哦，包括：

· 通往裡約

· 通往平昌

· 通往東京

· 里約2016

· 平昌2018

· 東京2020

3、任何詞語中包含「Olympic」的都不能用，比如神馬Mathlympics, Aqualympics, Chicagolympics, Radiolympics——這個似乎跟中文沒啥關係吧。

4、還有標籤里含有與奧運相關的詞也是不行的，比如#美國隊#或者#里約2016#

5、任何奧運的官方標識也是不能用的，當然也包括五環啦。

6、企業看到這裡是不是已經不能忍了，但是，還有。在奧運會上拍的照片，企業也是不能發滴。

7、當然，參加奧運會的運動員也不能提到哦。

8、還有更過分的，祝福運動員好運，這也是不可以的。

9、奧運會的賽果？哦，想都別想提及。

10、奧運會官方社交媒體發布的內容，企業也不能引用，連轉發也不可以哦。

如果企業犯忌，可能會收到奧組委發來的警告信，要求品牌刪除相關侵權內容，如果不刪怎麼辦？等著被告唄。

看完這些，非贊助商是不是就只有坐著看比賽的份兒了？也不見得，下面，Soso姐就給大家推薦兩個非贊助商精彩的營銷案例，學著點哦！

最有名的就是Nike在上屆奧運會做的: Find Your Greatness。

儘管不是官方贊助商，但絲毫不影響熱衷於各種賽事贊助的Nike大打「擦邊球」，其推出的「Find Your Greatness（活出偉大）」Campaign，以「人人都有其偉大之處。您，找到了嗎？」為題，區別奧運鎖定精英運動員訴求，強調消費者才是運動王者。

耐克英文勵志廣告：活出你的偉大（Nike Find Your Greatness）

今年，佳得樂則製作了一個奧運動畫廣告，讓15歲一戰成名的博爾特回憶童年時的自己，引出「不忘初心」的情感點，非常觸動人。

佳得樂最新里約奧運會動畫廣告短片

好吧，祝願眾多品牌在禁忌之中也能有所突破，做出更多精彩的擦邊球營銷案例哦。加油！Gogo~~

以上部分內容編譯自adweek（《廣告周刊》）英文網站