不僅僅是丑 賣30萬的謳歌CDX哪兒來的底氣?
十年之前,我不認識你你不認識我;十年之後我不認識你你也不認識我……我說的不是陳奕迅的歌,而是已經入華十年的謳歌。
2006年謳歌進入中國,但長期處於產品少、銷量低迷、銷售網路覆蓋度低、品牌知名度低的狀態,甚至在2012年出現大規模的經銷商退網事件,但謳歌很堅強,硬是沒有就此倒下。
謳歌品牌可以說是汽車界的植物人,能喘氣但是活得異常艱難,2015年謳歌在華僅銷售約4100輛,今年前五個月銷量還在不斷下滑,僅有978輛。為了掙脫命運的枷鎖做一把垂死掙扎,謳歌給自己來了一針強心臟,推出了專門為中國市場打造的一款國產緊湊型SUV,名字叫CDX(吃東西or處對象?)。
一聽是專為中國市場打造,懂行的人大概就知道是怎麼回事了,其實就是專門瞄準國人的錢包來忽悠的,但是謳歌這忽悠水平完全是菜鳥級的,跟大眾比差太遠了。
來看看這款車,謳歌CDX搭載1.5T+8DCT的組合,官方售價區間為25-30萬,競爭對手直指奧迪Q3、賓士GLA和寶馬X1這樣的豪華緊湊級SUV。
CDX這25萬起的價格就夠貴的了,花這個錢去買一款經常被人認為是長安的一個非主流豪華品牌,沒有強大的信仰做支撐恐怕沒幾個人能做到。到這個價位恐怕很多人會更加願意選擇知名度更高、口碑更好、市場保有量更大的本田CRV,或者是便宜得多的XR-V和繽智了。
看外觀我不知道大家怎麼看,網上很多人說的客氣點是說CDX外形設計前衛、個性,我就納悶了,就不敢大聲痛快實實在在的說一句太特么難看了么?謳歌的設計師啊,真是操碎了心,想要和別人不一樣,又想取悅消費者,什麼大嘴什麼鍍鉻全往上招呼。
但是啊,我覺得看著那誇張而爭議的大嘴買的人肯定要猶豫,設計師不懂留白?能像繽智這樣的好好設計不。都20萬以上了,想讓消費者遷就你的風格,沒有強大的品牌力是不行的,你說你要是奧迪賓士或者寶馬,甚至是雷克薩斯,你設計成這樣或許還會被認為是時尚前衛有個性,但問題是你不是啊。還有一個很重要的信息是,CDX這款25萬起的SUV後懸掛配的是扭力梁,而不是獨立懸掛,確實有點看不懂,就這點依然沒法跟BBA相提並論了,換個跟謳歌一樣的難兄難弟來比比,同級別的車屌絲(DS6)同樣扭力梁,同樣標稱豪華品牌PK Q3、X1等,價格還比CDX便宜。
法國車對扭力梁的調校大家都知道是最好的,但是市場銷量慘不忍睹。以謳歌CDX奇葩的造型,羸弱的品牌,不給力的營銷,就別做夢挑戰Q3、GLA和寶馬X1了!謳歌CDX的未來可能比現在的DS6還要更慘。
謳歌還有一點真的很奇葩,就是車型選擇非常少,除了RDX外,謳歌旗下所有的車型都僅提供一款動力選擇,一個到兩個配置選擇,好像也就超跑才這麼干!可供消費者選擇的餘地實在太小。要知道超跑還提供各種選裝呢!謳歌CDX可能不會這麼極端只提供一兩個配置,但是5萬元的差價能有多大細分的空間?相比競品,謳歌CDX的可選擇性還是低了些。
謳歌在努力營造豪華感,但在某些細節的把握上,謳歌顯然不懂中國消費者,比如謳歌CDX後排車窗沒有一鍵升降;沒有電子手剎(謳歌CDX為腳剎)。這也不是謳歌第一次這麼不解風情,RDX這樣快50萬的車也同樣沒有全景天窗、後排出風口、電子手剎等裝逼配置,這種做法很不中國。
其實早在2013年,本田(中國)就廣汽集團敲定了2016年實現謳歌國產的協議,並敲定國產項目由廣汽本田來擔綱,不過目前的中國汽車市場最不缺的就是汽車品牌和產品,每個月都有幾款甚至十幾款車型上市,消費者的選擇餘地越來越大,已是典型的買方市場,謳歌CDX可以說除了丑的有特色之外,並沒有其他什麼亮點可言,在競爭激烈的緊湊型SUV市場很難有它的容身之地。不僅產品不給力,還不會營銷。你看人家英菲尼迪通過贊助各種真人秀節目,把自己敢愛的品牌形象算是推廣出去了,再看看謳歌,早先請劉德華來代言倒算是稍微有點點印象。
再後來的馮紹峰,對就是那個甩了倪妮又勾搭上同樣長的丑的美人魚林允的那個,跟謳歌的品牌形象倒是比較一致,那就是冷門,東北話叫隔路。他的粉絲群體大多是貸款買個10來萬的車還得跟家裡人要首付的普通工薪階層,你能指望他們買謳歌?
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