扒一扒 | 鬼冢虎究竟是一個什麼樣的品牌?

汪撕蔥老濕今天又不知道去哪裡逍遙了，所以只能由我來給大家主持今晚的『扒一扒』，扒一扒鬼冢虎（Onitsuka Tiger）這個牌子。

好吧，那麼大家靜一靜，我要開扒了！

鬼冢虎是個什麼樣的品牌？▼

很多同學應該都知道ASICS，就是鞋側面有個「井」字的，它是世界上四大跑鞋品牌之一。他們的專業訓練鞋都是長成這樣的▼

好穿是好穿但是。。。和大多數專業跑鞋一樣擁有一個共同的特點，就是丑！

除了專業訓練款，ASICS還有一條潮流運動線叫做ASICS TIGER，樣子呢就好看很多。有很多和潮牌的合作款▼

我們今天要說的Onitsuka Tiger呢，其實是ASICS下的復古休閑系列，但是不同於ASICS Tiger，Onitsuka Tiger是一個獨立的品牌。

老濕啊！感覺有點複雜啊！它到底和ASICS是什麼關係呢？

靜一靜！

故事有點長，還得聽我慢慢說起，我先泡個咖啡。

早在1949年，32歲的退伍軍官鬼冢喜八郎創立了以他自己名字和老虎結合的品牌Onitsuka Tiger。虎被認為是「日行千里」，跑的飛快的意思。他的理念是想通過體育為戰後的年輕人帶來希望和自尊，但是一開始做的鞋子並不成功，有很重的模仿匡威籃球鞋的痕迹。

由於沒有鞋底技術，所以第一批的籃球鞋腳感非常差，直到有一天他受到了章魚吸盤的啟發，在鞋底加入了類似的小圓坑之後，鞋子開始大賣。

這款鞋子叫做OK，也就是最早的鬼冢虎鞋款▼

我還發現他們很多早期的鞋子還有些其它熟悉的影子▼

雖然早期通過模仿迅速起家，但是鬼冢的產品很快加入了自己獨特的設計，比如為了增加跑步運動員的腳部透氣性，設計出能讓空氣進行流通的跑步鞋。

而鬼冢虎的標誌性線條來自於1964年東京奧運會推出的RUNSPARK釘鞋，隨著日本這次奧運會的極大成功，鬼冢虎的品牌在世界上開始嶄露頭角。

吶，你們熟悉的mexico 66呢，就是1966年為1968年墨西哥奧運會所設計的▼

然而你要知道人怕出名豬怕壯，這時候有一個年輕的美國人開始在日本的鬼冢虎學習製鞋技術，他要把日本的鞋子賣去美國。於是他和他昔日的教練各自出了500刀，成立了一家叫做「藍帶」的體育用品公司。也就是現在的耐克。

菲爾奈特不滿足於只是賣鞋，他的合伙人鮑爾曼發現由於美國人種和日本人種的差異，進口的日本鞋對於美國人來說有很多問題。於是他在鬼冢虎mexico66的基礎上做了一些改進，加入了緩震的中底，以適合體重更重的美國人。

日本鬼冢虎公司採取了他的設計後，這款鞋正式發布了，它就是著名的Onitsuka Tiger Cortez。

當然了精明的鮑爾曼他們肯定不會只滿足於賣鬼冢虎的鞋子，於是他們自己開始生產幾乎一摸一樣的鞋子，換了個勾，也就是後來風靡美國的「阿甘鞋」。

簡直是一毛一樣▼

隨著藍帶公司賣得越來越好，鬼冢喜八郎當然不會放過這個機會！於是他殺去美國，打算以51%的股份收購他們。你們想如果當時鬼冢成功了的話，那今天也就沒有耐克這家公司了。

再然後，兩家當然就撕逼了啦。雖然法院最後允許雙方都繼續生產cortez鞋，但是由於cortez這個名字是鮑爾曼起的，所以鬼冢虎不得不把他們的鞋子改為了corsair。

雖然鬼冢虎這次吃了一個啞巴虧，不過這並不影響鬼冢虎賣得好的事實。鬼冢喜八郎為了擴大產品線，增加制衣和器材等品類，合併了另外兩家公司，組成了今天的ASICS公司。

這之後就和很多傳奇故事的結尾一樣，ASICS走向了黑科技公司的康庄大道，而它誕生之初的Onitsuka Tiger這個乳名，在2001年又被挖了出來，做成了復古潮流系列。

你們看，鬼冢虎這個品牌，走的就是從模仿到自我改良，最後邀請設計師出合作款的路線，這和今天我們的品牌走的路是一樣一樣的啊，而人家是早在50年前就這樣幹了。

所以同學們！學好歷史，是多麼的重要！

鬼冢虎的產品究竟如何？▼

上世紀60年代的鬼冢虎是專業競技形的產品，而如今的鬼冢虎則是只需要看樣子的潮流款。一方面跑鞋科技的進步實在太劇烈，傳統技術在今天不值得一提。另一方面由於ASICS產品定位的需求，Onitsuka tiger這條線的定位就是復古和潮流休閑，所以如果你想買雙真正跑步穿的鞋的話，還請選擇ASICS的專業款。

目前所有的Onitsuka Tiger鞋底都不含ASICS最著名的GEL緩震鞋底技術，所以為了你的膝蓋和蛋蛋，穿上後做個安靜的美男子就好了。

另外一個普遍問題是，鞋子穿起來是非常的舒服，但是鞋底相對不耐磨。這點上來說NB的鞋子就要好很多。

不過論皮質還是做工，鬼冢虎的產品還是非常的不錯。

鬼冢虎的產品系列很多，主要還是復刻當年的經典鞋款。比如最有名的 mexico 66 和 corsair 系列，另外 serrano、california 78 以及 colorado 85 也在國內市場推的比較厲害，而在美國 Ultimate 81、Taichi 以及 Dualio 也是廣受歡迎的鞋款。太多了，我貼個圖你們感受一下

我挑幾個有名的系列講一講

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Mexico 66

就我個人而言我覺得最好看的仍然是最經典的紅藍白配色的mexico 66。較窄的鞋身和薄底設計，會使腳部看起來十分輕盈。這個配色也比較百搭。

這幾年 Onituska Tiger 還推出了號稱日本手工制系列 Mexico 66 deluxe 限量版，鞋型更薄更窄，做工非常好，就是尺碼偏小，國內價格比較坑爹。

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California 78

California 的名字是來自於慢跑起源地，所以這款鞋子的也是當時跑步運動的代表款。它的特點是有一個特別的腳跟設計。

它可以幫助你後跟落地時更穩，同時鞋後跟的反光材料也能夠幫助你在跑步時反射後面的車燈。

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Colorado 85

這個鞋款主要是針對戶外越野跑的熱潮而推出的，所以鞋子相對而言要更厚實一些。整個鞋底更耐磨，適合戶外登山之類的運動。

值得一提的是，鬼冢虎和Publish有個合作款，就是採用了colorado85 的版型設計而成。 沙漠配色，相當潮。

如果你上他們日本官網呢，可以查到這雙鞋。

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Serrano

另外一款不得不提的就是serrano，名字的由來是西班牙首都馬德里的塞拉諾大街。

鞋身窄薄，由於是田徑運動鞋改款而來，鞋子非常的輕。鞋頭微翹是它最大的特點。

這款鞋子採用的是solyte中底，彈性方面要比 Mexico66 好很多。

好啦，型號太多我就不一一講了，最後 Onitsuka Tiger 在穿著的時候大家還要注意一點，不要讓褲子蓋住鞋面，這樣輕盈的感覺就沒有了。

最後我再來說兩句鬼冢虎的品牌問題吧

你們看，像 Onitsuka Tiger 這樣的品牌在國內知曉度可能還不如 ASICS ，更比耐克阿迪差太多，原因其實就在於它的定位。ASICS其實是想模仿Newbalance推出復古系列，在國內用ASICS走專業運動路線，用Onitsuka Tiger走復古休閑路線。思路是不錯，但是由於撇成了2個品牌，加之店鋪數量並不多，導致了在國內的知曉度就小了很多。不得不說，雖然質量很好，但是在市場營銷上面，還有很多路要走啊。

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