驚呆！全球經典包裝標籤設計

黎巴嫩有機橄欖油品牌 Gino』s Garden 用兩個傾斜的瓷瓶裝自己的產品。瓶子狀似形狀不對稱的橄欖，兩個款式的顏色正對手寫體的「Gino』s Garden」字樣，而瓷瓶永遠只能傾斜地放置。這組包裝看起來樸實無華，但卻能很好地向顧客傳達：這些產品都未經刻意加工，只是真誠地做些手工製造。

▲Ginos Garden 橄欖油包裝

類似的還有台灣飲料品牌易珈。紅豆水、薏仁水、紅棗水等飲料包裝上的產品名稱都用了手寫字體。每一個人的手寫字幾乎都是與眾不同的，因此手寫字體能強調產品個性與品牌辨識度，彷彿背後有獨一無二的故事。

▲易珈的飲料包裝

簡潔、直接，「少即是多」的價值觀是王道

使用這種包裝風格的品牌很好地抓住顧客的一種心理——實在不想被冗雜的信息淹沒，更對繁複而無謂的裝飾感到審美疲勞。簡潔形式能顯示審美品位，還可以直接有效地傳遞品牌的核心、它專註於賣什麼。如果要做進一步區分，這類包裝可能是帶有科技感的極簡抽象風格，也可能採用柔和的設計，低調地顯出精緻的氣質或定位。

Nendo 工作室為日本咖啡品牌 Anchor Coffee 和啤酒品牌 Sekinoichi brewery 合作推出的咖啡味啤酒做包裝設計，不改變原品牌啤酒瓶樣式和形狀，只是在瓶子表面貼特別設計的貼紙。金色貼紙描摹了一粒咖啡豆的輪廓，全都由手工貼在啤酒瓶上。這個包裝設計簡單實用，突顯了這款啤酒的特色，咖啡的香濃和啤酒的清爽就在這裡互相交織。

▲咖啡味啤酒，酒瓶上滿是咖啡豆形狀的金色貼紙

Babee 牌蜂蜜的包裝也是如此。儘管玻璃罐表面無任何產品信息字樣，但稍有常識的人一眼便知裡面裝的是蜂蜜。其實只是幾條黑色橫杠就讓它瞬間變成了「蜜蜂」，黑色瓶蓋為頭，標籤是翅膀，圓圓的瓶身則酷似蜜蜂身體。表達方法簡單粗暴，但塑造的產品形象卻很可愛、討喜。

▲Babee 蜂蜜包裝，像小蜜蜂

大家都愛藝術與插畫，這是要把商場變成美術館？

很多藝術家通過圖像來講故事。而包裝上的畫則是品牌講述自身故事的很好方式。簡單或者寫實的畫，能準確地描繪出產品的功能和用途，更具想像力、帶有藝術色彩的畫則讓產品吸引人，或者激發顧客的特殊情感——藝術的魔力就在於此。

設計工作室 Horse 為農夫山泉設計的包裝今年獲得了 Pentawards 的最佳飲料包裝獎，從配色到造型，它的包裝都簡潔而精緻。但瓶身的畫同樣為這個設計加了很多分。農夫山泉的水源於長白山地區，包裝用西伯利亞虎、中華秋沙鴨、鹿和紅松等植物展現了這一地帶的自然風貌。

▲Horse 為農夫山泉設計的礦泉水包裝

特別喜歡用繪畫作包裝的還有巧克力品牌。我們此前曾介紹過奧地利的 Zotter Chocolate ，只長期和奧地利藝術家 Andreas H. Gratze 合作，後者設計的巧克力包裝有強烈的個人風格，但這也使得 Zotter 的產品在其本國擁有很高辨識度。

荷蘭巧克力品牌 Van der Burgh Chocolaad Jheronimus 的包裝上大量使用荷蘭超現實主義畫家博斯的畫，後者畫風獨特、奇詭，但又讓你折服於他的想像力。採用這樣的包裝，真正是要把商店變成美術館了。

▲博斯的畫出現在巧克力包裝上

法國巧克力品牌 Le chocolat des Fran?ais 則是另一種畫風，更像是清新、親切的簡筆畫，而紅白藍的色調、埃菲爾鐵塔等元素明了地告訴你，這是在法國，在巴黎。

▲Le Chocolat des Francais 的巧克力包裝帶著法國調調

包裝設計界的腦洞，是個包羅無盡有趣之事的大黑洞

毫無疑問，包裝設計變得越來越好玩了。與其說是人變得更具創意，不如說設計師與品牌有了開放的態度、更願意在產品中展現想像力與幽默感。畢竟，幽默可以賣錢！——微妙的幽默使人會心一笑眼前一亮，它樹立很好的品牌形象，而且有趣的設計讓顧客還沒有開始使用就感到滿滿的愉悅了。

比如俄羅斯家用設備品牌 Ingro 的包裝，多彩而有趣，但它竟是賣泵的。設計公司 Otvetdesign 為使用者虛構了一群親切的鄰居，無論是強勢的女人、搞笑的年輕人、肌肉發達的大力士、頭髮梳得油亮的中年地中海男，他們都有一個共同點——急需一個泵！這種看起來永遠都很無聊不會做任何考究包裝的產品，竟然也變得喜感而有吸引力了。

▲看起來無聊的設備，現在有了俏皮的包裝

俄羅斯人甚至在生鮮食品上都會做這樣的包裝。這是食品品牌「Damn Tasty」推出的保鮮豬肉系列。透明的外包裝與紙質包裝結合，品牌的圖騰（一個常出現在俄羅斯民間傳說里的惡魔）與豬（身體的各個部位）結合在一起。雖然我們不太懂背後的故事，但得承認它真的很吸引眼球。

▲包裝風格和品牌風格也很一致，Damn Tasty

「好玩」還體現在品牌通過包裝與顧客進行互動。飲料品牌 Purearth 的瓶子上掛有很多這樣的小標籤，上面寫著一些貼心的話，有的句子還調皮地帶有和飲料口味相關的諧音詞。看起來挺老土的，但其實就是這種簡單的對話為購買和使用過程增添了趣味性。

▲Purearth 飲料瓶上有很多小標籤，與顧客對話

如果你有一個系列的產品，最好有一個系列的包裝

包裝設計是整體營銷策略的一部分，對系列產品和獨立產品的包裝設計是有所區別的，各個產品有其特色，但又保持一致的品牌標識。出色的系列產品能讓宣傳更有力，強化品牌形象。這也是為什麼越來越多品牌在「系列」上下文章，風格貫穿始終，但細節上的差異不僅僅是換個顏色那麼簡單。

意麵品牌 the Geometry of Pasta 的意麵種類款式非常多，據說面本身就有 300 種不同的形狀，並且他們還推出了各種口味的醬料。考慮到這種產品多樣性以及品牌自身的文化「義大利面的幾何學」，英國設計公司 Heredesign 就為他們設計了樣式豐富而又呼應主題的包裝系列。

為了將顧客的關注點聚焦於圖案，每個包裝都使用基本的黑白兩色；而不同款式包裝上的圖案，就是那一款意麵真實形狀的圖像化，盒子中央還開了個透明的小窗，讓你來個二維與三維的對比。

▲「意麵的幾何學」

Heredesign 還一併設計了相關食譜書，探索這些意麵品牌形狀背後的來源、故事。這個設計幫助品牌塑造了一種形象，即意麵可以是精緻的、有學問的、值得深究的。

▲食譜書；品牌風格很統一

強烈的顏色，強烈的對比，強烈的幾何圖案

我們觀察到，一些細節上的設計元素漸漸被廣泛使用，這些元素本身也形成了一種風格。前面曾提到許多包裝很簡潔，卻做到既吸引目光，又直截了當地傳達品牌和信息。延續這種觀念，一個很好的表達方式是：選擇顏色強烈的幾何圖案。幾何圖形本身廓形簡單，每個人都熟悉，但是它又有很高的抽象性，不同顏色、圖形組合在一起有無限種變化，創造出新的圖案。

the Mashmallowist 是個手工棉花糖品牌。這個牌子認為，棉花糖通常情況下是被拿去加到熱巧克力里，或者和其他甜食搭配著吃，像一個裝飾品或附屬品。但實際上棉花糖本身就是個很棒的甜食，為什麼不突顯出這一點呢。

於是他們在包裝上使用明亮的撞色，不同顏色對應具體的口味，如覆盆子、百香果、藍莓。與此同時各個大色塊形狀也不同，你可以看到梯形、三角形、六邊形等幾何圖形。與前面說到的意麵包裝相似，這裡也設計了一個透明區域讓你看到裡面的棉花糖。簡單明了，又讓棉花糖的包裝變得不再一味幼稚可愛。

▲不再「幼稚」的棉花糖

另一例是德國葡萄酒品牌 Motif Wine，他們嘗試了一系列幾何與顏色的組合方式，有點像酒瓶包裝界的現代藝術實踐者。

▲Motif Wine

白底，黑底，或者黑白對比

也有一股力量覺得，若想張揚個性，純粹的白色與黑色也很重要。它們是「極簡」與「明晰」的終極表達。使用單純的白底與黑底可以讓顧客更仔細地對待產品包裝上的信息，而當黑白兩個極端相遇，鮮明的對比本來就能形成強烈視覺效果。

希臘零食品牌 GAEA 出的水果穀物棒既特別又可愛。普通的穀物棒，包裝上通常會加上各種食材的圖案和產品信息，因為一條穀物棒體積小，整個包裝圖案容易顯得繁雜，有時甚至連品牌名字都混在那些花哨的葡萄乾、杏仁、核桃中。

而 GAEA 的水果穀物棒巧妙地避免了這種情況發生。以白色為底，整個包裝上只有一個單色圖案：那個口味的水果，而且只是它的上半部分，像一頂小帽子。這個包裝設計談不上精細，但在真正遇到時它會給你留下很深的印象。

▲不同口味的 GAEA 水果穀物棒

記得顏值重要，但獨特的外形還為了好用

越來越多設計師在考慮包裝的形式或外形時，不僅思考品牌敘事（怎麼能讓人輕易記住這個牌子），也更關注這個產品如何提高使用效率、減少顧客的負擔。畢竟，將產品與競爭者區分開來的，除了顏值，還有它的實際功能，這對包裝也適用。

以我們前些天曾經報道過日式拉麵連鎖品牌 Wagamama 外賣包裝為例。單就審美角度而言，它延續了餐廳里餐具的審美風格，醒目、簡明。而功能上的一些小設計則讓整個外賣用餐體驗更體貼舒適。

外賣用的塑料碗沿用餐廳中的黑色圓狀碗，可以將其堆疊。整個套裝配備了一個紙板外包裝，內里設置一處木筷插槽，紙板上部印有外賣菜單，白底紅字，搭配黑色的碗。直接將菜單印在紙板外包裝上的做法更便捷省事，免去了單獨將紙質菜單夾入外賣中、再遞送給顧客這道工序。

▲Wagamama 的外賣包裝，兼具美觀與實用性

Wagamama 的外賣包裝盒這些細節上的考慮具有巧思。而 Marc Jacobs 最近一個化妝品系列包裝則因為外形全然地簡潔被人稱讚。表面金屬質感、流暢光滑，唇筆微胖的形狀看著可愛，握著用時手感也挺好。

▲Marc Jacobs 化妝品系列

人人都說要回歸自然、質樸的時代里，一定有牛皮紙的位置

最近兩三年，牛皮紙大熱。從技術層面上看，它彈性好、韌性好，又可以回收利用，是很環保的包裝材料。食品品牌特別愛牛皮紙或者牛皮紙質感的紙，畢竟，使用起來不易破損，而且能側面體現出產品天然質樸、公司有「保護環境的責任感」。

當越來越多人追求「環保、健康、自然」的價值觀時，中高端品牌也會改變其包裝設計的策略，轉向更自然、簡化的設計，而牛皮紙材料就是很好的選擇。

你可能想不到的是賣悠悠球也會認真地用牛皮紙打造包裝。產品設計工作室 TAIT Design Co. 推出的 Sling-Slang YOYO 悠悠球工具箱，紙板箱里裝有彩色的繩子和帶溝槽的轉軸，供顧客自己組裝。從工具箱面上的圖案看，不難猜到裡面裝的是悠悠球，打開之後，內部還有手繪說明書。手工製作，令人懷舊的兒時玩具，用牛皮紙這種自然而又有復古感的材質包裝起來的確再合適不過。

▲悠悠球工具箱外觀（左）；製作的悠悠球

▲悠悠球工具箱

一位叫「短毛以」的用戶評論說：國內外很多零食味道的差距遠小於包裝的差距。我們也很同意這個說法，很多公司可能吃虧在了顏值上。

歡迎關注我們的WX公眾號，搜索：美印團標。在問答欄目中，更多印刷專業知識等著您，還有賞金喔。

推薦閱讀：