晶尚純草化妝品：什麼是品牌？品牌與產品之間存在何種關係

02-08

近日，忽聞網上有人在大放厥詞：說晶尚純草不是什麼大品牌，什麼什麼的，小編腦中忽然冒出這樣一個疑惑：到底什麼才是品牌？什麼才算是大品牌？為此小編也諮詢了一下度娘：品牌是什麼？度娘是這樣回答的：廣義的「品牌」（例如晶尚純草）是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中佔據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標準」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。比如晶尚純草，長期向消費者提供優質、純天然的護膚品得到消費者的認可，這就是品牌。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用於和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。品牌是人們對一個企業及其產品、售後服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。時至今日，晶尚純草化妝品市場反響極佳，用過的無不拍手稱讚，晶尚純草品牌已是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯想到一起，企業在創造品牌時也是在不斷地創造時尚，培育文化，隨著企業的做強做大，不斷從低附加值轉向高附加值升級，向產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變。當品牌文化被市場認可並接受後，品牌才產生其市場價值。

品牌最持久的含義和實質是其價值、文化和個性；品牌是一種商業用語，品牌註冊後形成商標，企業即獲得法律保護擁有其專用權；品牌是企業長期努力經營的結果，是企業的無形載體。

為了深刻揭示品牌的含義，還需要從以下六個方面透視。

1.屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。

2.利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現著某種特定的利益。

3.價值：品牌體現了生產者的某些價值感。

4.文化：品牌還附著特定的文化。

5.個性：品牌也反映一定的個性。

6.用戶：品牌暗示了購買或使用產品的消費者類型。

數年發展，數載拼搏，數度坎坷，造就了晶尚純草市場品牌的輝煌，一步步從一家名不見經傳的小企業發展成為現如今的國際大品牌。猶記得，前幾年的時候還有人在互聯網上發布這樣的言論：說其不是什麼大品牌，就是產品質量挺不錯的，性價比極高。時至今日，晶尚純草不僅產品質量越做越好，品牌知名度更是越來越大、客戶認可度越來越高，產品認知度越來越好，晶尚純草這一品牌更是成為了國產大品牌。產品與品牌並重，效果與收益齊飛，這就是晶尚純草現如今的最大寫照。