楊洋從白衣少年變成油膩小生，品牌主為何總愛黑他？| 營銷界未解之謎

文/徐紫涵 麻花

「楊洋穿著美團外賣服代言了彪馬？？？」

最近，楊洋身穿PUMA T7套裝的宣傳照讓無數人誤以為……楊洋穿著美團外賣服代言了彪馬，畢竟，兩件衣服的配色確實很相似（儘管價格完全不同）。

此前，楊洋美團外賣的宣傳照，在民間段子手「再創作」之下，讓人哈哈一笑後始終難以忘記。

然而……楊洋讓人深刻印象的廣告又何止一支。

先是滴滴為推廣新產品，請來楊洋和孫紅雷、黃渤、羅志祥、王祖藍一塊跳了段尷尬。當時社交媒體都還在心疼楊洋：連如此清秀的顏也拯救不了滴滴廣告的尷尬。

類似的廣告卻越來越多。去年雙十一，蘇寧po出一組地鐵海報，橫掃大江南北，刺痛無數人的雙眼：

由於海報遠看像是一群火烈鳥，近看更像。

有網友不禁懷疑起人生，並驚嘆：楊洋是不是有裸條在蘇寧手裡？能讓蘇寧如此擺布？

小狗電器宣傳照里，楊洋則掄起了吸塵器，隨意轉個圈都是愛你的形狀：

惠普電腦，emmm每一口都盡享絲滑。

尷尬的造型配上「我最帥」的自信表情，楊洋代言產品的宣傳照越來越迷，油膩的形象也愈發突出。

敏銳的你一定察覺到了——這位鮮肉小生似乎越來越油膩。

在素人節目《嗨！看電視》里，二毛一家真實地反饋了對於楊洋銀幕形象的感受：長得還行，但氣質不行，不是很開朗。

二毛甚至分析起了其中的原因：

類似的評價簡直讓人心痛！（捂住了胸口）要知道，楊洋當年也是個眼神純粹的白衣少年啊！

《微微一笑很傾城》里的肖奈，通身都是透明質感，彷彿陽光能透過他的身體。

新版《紅樓夢》里，楊洋雖是古裝裝扮，卻依然能讓人感受到滿滿的少年心緒。

從白衣少年變成油膩小生？頂級流量明星楊洋到底經歷了什麼？榜妹心痛之餘，梳理了楊洋近兩年的廣告，試圖從中找到答案。

廣告代言瘋狂刷存在感

太多太雜惹人厭煩？

據楊洋資訊站統計，他目前共有26個的商業代言，可能不是當前流量小生中最多的，但是他的覆蓋面絕對是包羅萬象。

你在地鐵站可以看到楊洋的廣告，坐公交車可以看到他，下了車公交站台可能還是他。逛超市就更不用說了，可能被他承包了，連電梯里可能都在播放他的廣告……

有父母輩會關注的生活用品類，像高露潔、飄柔、碧浪、LOVE家紡、小狗電器，也有年輕人會喜愛的百草味、益達、康師傅茉莉花茶、Rio和樂事。

有高端奢侈品牌萬寶龍，也有大眾服飾品牌森馬；

有各種電子產品，例如OPPO、惠普，也有使用頻率很高的工具類軟體，百度地圖、滴滴打車、美團外賣；

有針對女性用戶的品牌嬌蘭、ysl，也有體育用品品牌彪馬；有日常娛樂的騰訊視頻vip、QQ空間、天天P圖，也有電商平台蘇寧易購。

不論粉絲是學生還是有已經有消費能力，統統都可以在他代言中選擇購買。

打開楊洋的微博，撲來而來也全是廣告，幾乎沒有任何與自己生活、拍戲相關的日常。楊洋的粉絲甚至稱他為「廣告博主」。

去年一年，楊洋只有一部作品《三生三世十里桃花》在熒幕上播出，那時還深陷「鎖場」的輿論風波，而他本人在《武動乾坤》劇組拍攝了將近一年。

對於一個明星來說，最要命的就是，在進組拍攝時又沒有很多其他的作品或節目播出，這樣就意味著沒有話題和存在感。

粉絲「卿晨」表示：「他（楊洋）喜歡花一整年時間演一部戲，所以靠代言和廣告保持曝光率。時間一長你自然會覺得他『佔據廣告半壁江山』。」

楊洋代言的品牌範圍雖廣泛，但類別雜亂，檔次良莠不齊，很容易讓大眾迷失於他的代言形象。再配上某些品牌令人迷醉的海報圖，刷存在感的同時也反向引起更多人的厭煩。

肖奈人設深入人心

廣告品牌與其調性不搭？

不可否認，楊洋從《微微一笑很傾城》中收穫了極高的人氣，在飾演了肖奈過後，他的微博粉絲數和機場接機人群都直線上升，也正是因為肖奈這個角色，讓他在短短一段時間內，接了許多的代言。

許多廣告商也是看中了「肖奈大神」的人設，所以大部分代言形象都是霸道總裁的設定。

但是，似乎楊洋自己也沒能走出這個設定。知乎網友「牡丹亭下」表示：「楊洋在飾演肖奈後，彷彿被拘住了，從此笑里含糖、下巴的微揚，嘴角的弧度很齁人……」

而在電影《三生三世十里桃花》上映後，楊洋飾演的夜華彷彿一顰一笑都在表達著：「快看我快看我，我全世界最帥，你們怎麼還沒有愛上我。」

電影中的甩面和邪魅一笑，讓大家自動把裝X、油膩的標籤與楊洋對等。至於這個標籤以後會不會被撕掉，還是要看他之後的作品能否打破目前固有形象。

成也在人設，敗也在人設。當角色和形象深入人心時，他代言的品牌和其自身調性是否匹配，就格外引人注意。

某網友吐槽：「楊洋代言的廣告真是白瞎了他的臉，美團外賣愣是把他從高冷男神變成了風塵外賣小哥，蘇寧的粉色衣服還以為是肯德基粉色可樂配套的粉色雞翅，看了真心塞。」

品牌和代言人引發爭議也不是第一次，之前趙麗穎代言迪奧、竇靖童代言SK-Ⅱ都遭遇群嘲。

對於大品牌來說，選擇粉絲量大的明星是常態，但反過來對於明星，選擇合適的品牌也能變相提高自己的調性，一旦只為刷存在感而不關注其他，只會適得其反。

當然，還可能是楊洋自己變得油膩了……

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