一座寺廟的ⅠP經和文化版圖是如何打造出來的？

作者 | 天邊

編輯 | 藍

一個真「佛系追星」時代。

近日一個和尚念經開演唱會的視頻刷屏各大社交網路。日本佛系歌手——藥師寺寬邦自己作詞作曲演藝佛系概念音樂，這是他第一個演唱會。在此之前，他還出過多張專輯&單曲。

此視頻一出，立馬在社交網路引起一股旋風。網友紛紛感嘆，真佛系追星。

與此同時，國內的一個佛系明星也有一個大動作。

12月31日，龍泉寺召開發布會，發布龍泉之聲網站法文版、德文版，並同期發布了六本新書《學誠大和尚側記》(法語版)、《學誠大和尚側記》(俄語版)、《此岸·彼岸——北京龍泉寺參訪團美國之行紀實》(上、中、下)、《和尚·微博——北京龍泉寺的365天(2015)》(11語種)等。

至此，龍泉寺龍泉之聲網站以2008年北京奧運會閉幕式當天英文版開通為起點，現已擁有中、英、日、韓、俄、法、德七個語種。

龍泉寺作為佛系界的清流一直備受網友追捧，開自媒體賬號，做衍生動漫，研發「賢二」機器人等新潮舉動一掃佛教在人們心中的嚴肅印象，一躍成為新媒體時代下的網紅新星。自此中國網民開始了「佛系」追星。

龍泉寺，一個本該嚴肅的寺院，如何一躍成為喜聞樂見的流量明星的？

強大的內容生產團隊

早在2004年，江湖就有傳聞說龍泉寺是「學霸寺廟」。當時僅有五位法師的僧隊，有3人是清華大學畢業，1人是北京航空航天大學的博士。

龍泉寺的隊伍確實強大。不僅高學歷，而且覆蓋面廣。從IT技術到文化藝術、翻譯都有涉獵。

有身懷IT技術的賢信法師，曾一襲僧袍參加2011年全球最大中文IT社區舉辦的移動者開發大會而躥紅網路。還有畢業於中央美院的賢帆法師，擅長國畫，網路流傳的不少賢二動漫就出自其手。

還有出家前已成為著名網路作家的賢書法師，不少微信微博自媒體文字來源於他的奇思妙想。另有精通多過語言，擅長翻譯的學誠法師，2009開始開始在網上用英文、法文等十種語言宣講佛法，被譽為最會利用互聯網的法師。

值得一提的是龍泉寺背後的「動漫製作中心」。龍泉寺因不少事件曾幾度在網路上掀起旋風。其中傳播最廣的是龍泉寺的的條漫。簡潔活潑的畫風，詼諧的文案，讓網友眼前一亮，不少網友驚呼，佛系動漫還能這麼玩！

這一更就種下了龍泉寺IP的種子。隨著人氣積累，內容擴充，為後面的圖書出版，動畫製作奠定了基礎。

根據相關資料顯示，龍泉寺在2011年成立了自己的動漫製作中心。了寺廟僧人，大部分成員都是義工，一組山上常住，兩組在山下，「誰有空就可以來，無硬性要求。」義工們相互合作，一起開討論會，一起布置動畫場景、一起研究面人造型等等，據說參與面人動畫製作的義工一度多達100餘人。

打造「賢二」IP,擴充文化版圖

「賢二」作為龍泉寺的品牌代言人，自2016年4月份走紅網路以來，吸引巨大流量，成為大V。翻看龍泉寺官方公眾號「賢二機器人」，可以看到閱讀量平均在六位數。

清博數據顯示的賢二機器僧公號數據

值得注意的是，在賢二成為大V前，已經摸索了5年。

龍泉寺作為佛法組織，宗旨在於傳播佛教思想。為此龍泉寺花了好多功夫。最早方丈學誠法師開博客，在網上用多國語言宣揚佛法，加大覆蓋面。

2011年11月，師父偶然間看到賢書法師的記錄本，告訴法師「配成畫吧」。於是，賢書法師和賢帆法師「斗膽」把師父進行藝術加工，畫出了比真實身形發福的師父；畫出了愛問「十萬個為什麼」的小和尚賢二，個性不一的師兄弟賢一、賢三、賢四、賢五；歷經坎坷的倒霉蛋王小五；迷信的丫頭趙小翠等等。

他們的圖畫詼諧簡潔有意境，台灣漫畫家蔡志忠作序稱「頗有中國第一位漫畫家豐子愷的畫風」；配文也簡單明了，幾個字到幾十個字不等，和世俗生活感情職場、煩惱祛除息息相關。

一經網路傳播，反響不錯。「現代人需要這些，太嚴肅的東西，大家往往有畏懼感，心生遠離。」學誠法師總結說。

自此，多了一個佛系明星誕生了，小和尚——賢二「出道」了。

此後，漫畫書、動畫短片，面人動漫等不同形式的衍生產品相繼推出，並取得了不俗的成績。2014年3月，面人動漫作品《賢二律師傳之傲慢與偏見》榮獲第十屆中國國際動漫節金猴獎「最具潛力動畫劇本」獎提名。2015年4月，漫畫書《煩惱都是自找的》獲得第十一屆中國國際動漫節金猴獎漫畫類金獎。2016年10月，「賢二」動畫系列獲得第二屆全球華人國學傳播獎之年度卓越傳播大獎。

除了影視、圖書類作品面世，「賢二」做了主題素食餐廳和電商。公開信息顯示，2015年9月，賢二電商正式上線進行周邊形象產品的研發與傳播。翻看賢二周邊微信官方點，產品包括圖書、佛具、公仔、文具、生活等五大類的商品，價格在幾十元到幾百元之間。

在線上布局的同事，賢二也開始線下布局。在賢二微信店裡可以發現，賢二周邊在招募線下合作夥伴，合作方式包括渠道代理、活動合作、企業定製等。

而除了以上的文化產品外，賢二更進一步，打造了機器人形象。2015年10月，第一代賢二機器人問世，亮相廣州動漫展、廈門國際佛事展覽。

經過一年的迭代，2016年，第二代「賢二機器僧」出世，在人工智慧的大浪潮下，又引發了一波傳播熱潮。呆萌IP與高科技結合，激發了眾多網友的好奇心。

賢二機器人具有感知功能，能接受指令做出相應的肢體動作、誦讀經文和播放佛教音樂等。他用佛法跟人對話聊天，回答頗為機智，被稱為佛教界的「Siri」。11月，賢二機器僧入職鳳凰新聞客戶端擔任CWO，入職當天直播引發30多萬人圍觀。人氣指數不可小覷。

自此，一座寺廟，靠經典IP「賢二」完成了漂亮了轉型。從高遠的廟堂飛入了普通大眾的身邊，藉助手機互聯網的東風，成為當紅的佛系IP。

縱觀賢二的走紅，離不開其IP背後宏大的文化架構，佛法的深淵理念，龍泉寺修行生活的完整背景，師傅，小和尚等一眾豐富的任務角色，天然的好素材，不成為經典IP也難。

類似走紅的IP有故宮淘寶，西遊記、紅樓夢等。但仍然有很多文化創業者空有好故事框架，無法落地進入移動互聯網，繁衍生根。賢不二提供了一個案例，抓住機遇，適當創作，巧用移動互聯網的傳播形式，讓經典傳統IP俘獲90後、00後的愛。

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