當NBA為球衣退役刷屏，我們期待CBA能早日擁有這樣的好故事

當NBA被科比球衣退役而刷屏，讓CBA著實羨慕了一把。畢竟，球衣退役並非球星退役，本身有著濃厚的商業色彩與文化印記，這也給我們的CBA上了一節體育營銷課。

當然，近年來CBA也正在越來越好，球星的退役儀式日益增多，姚主席率領下，名人堂、議事制度等配套設施也在完善之中。

文/ 劉 金濤

編輯/ 郭 陽

12月19日，NBA球星科比-布萊恩特球衣退役儀式在斯台普斯體育館舉辦，儀式被放在了湖人主場對陣勇士隊的比賽中場進行，而在儀式開始前，科比球衣退役的消息便迅速登上了體育圈頭條，光芒更是蓋過了當時正在舉辦的比賽。

退役事件的安排，給比賽賦予了更高的意義和價值。據湖人隨隊記者阿拉什-馬卡奇報道，在9月份湖人隊宣布退役科比球衣的比賽場次後，只有127美元最低票價迅速漲到了550美元，最高約2.7萬美元。

此外，據《Basketball Insiders》記者阿萊克斯-肯尼迪報道，本場比賽門票平均票價已經達到了988美元，這一價格僅次於騎士和勇士的聖誕大戰的1092美元球票均價。

科比球衣退役，耐克推出了三個妙趣橫生的廣告

素來以商業營銷而被我們不斷學習的NBA，再次交出了一份優秀的答卷，而就在我們被科比球衣退役儀式所造成的巨大影響力而羨慕的同時，CBA的發展和運營也令我們不斷深思，自1986年首次播放NBA錄像開始，NBA進入中國已有30多年，在賽事商業化運營上，我們到底學到了多少？

實際上，CBA自打開啟了職業化道路以來，退役球衣的傳統雖然沒有停止，但是距離沉澱形成獨特的文化，則還有很長的路要走。

細數過往，在中國聯賽的歷史上，將球衣退役過的球員不過7人：2003年，上海為姚明退役15號球衣；2009年，廣東為積臣退役了15號球衣；2010年，北京為張雲松退役了15號球員；2012年，上海為老隊長章文琪退役了6號球衣；2013年，廣廈退役了王博的7號球衣。

8號戰袍被高懸於廣東隊主場上空

另外兩位，則是本賽季首輪退役了球衣的朱芳雨的和胡雪峰。朱芳雨是CBA首位「萬分先生」，他幫助廣東隊8次奪得總冠軍，4次被評為總決賽最有價值球員。胡雪峰是中國男子籃球優秀後衛的代表，他在江蘇隊創下的助攻和搶斷兩項聯賽紀錄至今無人超越。

朱芳雨和胡雪峰無疑都值得CBA聯賽和俱樂部的肯定，退役球衣既是對他們過往表現和貢獻的感謝，也對球員未來關係的一種維護。據了解，朱芳雨和胡雪峰在退役後均將會進進球隊教練組，繼續為球隊建設增磚添瓦。

宮魯鳴為胡雪峰頒發了紀念獎牌

而在NBA聯盟，球衣退役一方面是對球員能力、球隊貢獻的認可，而這個認可不僅源於聯盟、球員，更主要來自於球迷的熱愛。功成身退、載譽而歸的美好故事是球迷熱衷的，因此自然成為NBA所推崇的重要文化，球衣退役在榮譽之外，也是關乎賽事與贊助商巨大的營銷活動。

也正是有著商業因素的考量，備受中國贊助商青睞的火箭隊退役了姚明的11號球衣。而在2016年9月9日舉辦的籃球名人堂發布會上，姚明曾感慨道：「NBA作為一個成熟的聯盟，他們依然在改變，所以我們為什麼不能改變呢？」

火箭隊為姚明舉辦了球衣退役儀式

的確，相較於NBA這樣純粹的商業聯盟來說，CBA在這一方面有差別是正常的，但是在如今強調職業化發展階段的CBA來說，更多的商業化考量無疑是不可缺少的。

此前在本賽季第7輪北控主場迎戰北京首鋼的比賽中，座無虛席的奧體中心體育館，上演了一個「京城德比」的好故事。首鋼隊4年3奪總冠軍的功臣馬布里，在上賽季休賽期續約失敗後簽約北控，而借著這樣的背景，這場比賽的球票11月6日開票後很快賣光。

而在價格方面，無論是某電商平台上還是黃牛，門票被熱炒到2—5倍：原價50票面漲到220，80賣250-300、280賣450，480賣850，內場的880票則是炒到1800，多檔票價基本接近翻倍，而且還有部分小漲。

與此同時，《籃球先鋒報》也報道了一個細節：在12日上午的賽前訓練前，首鋼隊方面找到了北控方面想購買十張當晚的球票，但由於票務數量實在有限，只能給對方賣了六張。

深得球迷愛戴的馬布里，在北京也擁有自己的博物館

除了球票，這場比賽也引得眾多媒體和全國球迷的關注，這樣的好故事一再證明著球迷們的熱情，同時也不斷考驗著聯賽的運營。

慶幸的是，在姚明上任中國籃協主席後，聯賽和中國籃球的文化正在逐漸落地，姚明表示：「我希望和新聞媒體以及文化機構合作，弘揚中國籃球的文化，建設屬於我們自己的籃球博物館和名人堂。」

第九屆中國籃球協會全國代表大會在北京召開，姚明正式擔任中國籃協主席

的確，CBA聯賽已經進入第23個賽季，我們的籃球底蘊和文化也有了不小的積累。一個成熟的職業聯賽需要這些貼近球迷、球員乃至媒體的變化。

2017年11月9日下午，中國籃協媒體之家活動在京舉行，中國籃協社會發展部部長許閩峰介紹，為更好地銘記那些為中國籃球做出貢獻的人，社會發展部已經啟動中國籃球名人堂業務。目前工作剛立項，正在搭建工作項目組，初步計劃將於2019年推出。

籃球名人堂無疑是一個美好的設想，中國籃協也不斷給球員和球迷帶來更多的變化。在廣東隊退役朱芳雨球衣時，中國籃協還在官網發表了《中國籃球協會對朱芳雨退役的祝福》，這個頗有「NBA官方致敬退役名宿」意味的信函，也是中國籃協歷史上首次從官方渠道祝福意味球員退役。

這對於後來者來說，是一種激勵，也是球隊文化建設有力的助推。

上海主場上空共有三件退役球衣

雖然同為商業聯賽，但這並不意味著CBA必須有NBA那般濃厚的商業色彩。在講故事的背後，CBA聯賽仍然更需要嚴密的賽事運作體系來保障，而近期連續暴露出裁判問題，也一再提醒著我們賽事運作的核心所在。

在獲得了越來越多的球迷們關注後，CBA的商業價值無疑會與日俱增。在本賽季經歷了一系列的賽程、規則和國家隊人員調配等改革，CBA聯賽有了不小的進步，場上場下的故事越發豐富，而球員、教練員和眾多工作者背後的好故事，還需要通過各方面的渠道來挖掘。姚明也表示會子啊2018年建立起一個議事制度，把中國籃球各個專家與人士、甚至全行業的人士都納入到中國籃協委員會中來，來給中國籃協提供很多可持續性發展。

這無疑是一個長期建設的過程。對於一個走向更高職業化程度的聯賽來說，如何擁有自己獨有的文化和特徵，並與球迷產生更多的情感連接，則是姚明在擔任中國籃協主席後的一大命題，而這也同樣需要CBA公司、CBA球隊乃至全行業做出努力。

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