從張韶涵到薛之謙，《蒙面唱將》是如何幫明星復出、翻紅的？

最近，不少微博大v開始爆料有歌手在為《歌手6》試音。

去年，洪濤說感謝《蒙面唱將猜猜猜》為他們輸送了「阿凡達妹妹」同時也是大魔王的譚晶。

今年，通過《蒙面唱將》復出的張韶涵能否「上榜」，引起了很多猜測。從某種程度上來說，這兩檔節目還挺相似，比如最喜歡吊人胃口，致力於推歌、把人捧紅or幫人復出。

且看這一季《蒙面唱將》，從最早期的張韶涵談范瑋琪「大白」造型、到周傳雄《告白氣球》、淘氣的粉紅女王李慧珍復出，再到頗受爭議的薛之謙唱《遺憾》，藝人頻繁上熱搜，為他們加分不少。

這讓小娛不禁好奇，《蒙面唱將猜猜猜》背後，節目組是如何與藝人合作完成這一系列復出or翻紅任務的？為此，我們用案例說話，同時採訪了其總製片人徐向東，梳理了一份「人設重塑指南」。

• 從林宥嘉、譚晶到李慧珍，他們為什麼要上《蒙面唱將猜猜猜》？

到現在為止，很多人聊起譚晶，依舊樂意稱其為「阿凡達妹妹」。

為此，小娛特意梳理了上過《蒙面唱將猜猜猜》的部分典型明星，發現可以分為幾大類。

第一類是復出型歌手，以第一季的林宥嘉、這一季的張韶涵為典型。

有消息稱，這一季林宥嘉將出現在《蒙面》最後的盛典上。不難看出，曾經以「幫我消消黑眼圈」的熊貓形象出現，以一首極具感染力的《成全》成功復出的林宥嘉，依舊非常有市場。

到了這一季，曾因負面新聞沉寂許久的張韶涵，也刷到了存在感。先是給自己取名為閑不住的鐵娘子、樹立堅強面對人生低谷的形象，接著大膽放下偶像包袱，模仿東北話迷惑猜評團、表演手機貼膜、為自己接地氣、建立反差萌，通過重塑人設，力挽狂瀾，尋求大眾理解、並圈好感度。

除此之外，在接受平台方採訪時，她大膽點評「范瑋琪」大白的造型，引發了爭議、同時和奶爸吳尊用「回憶殺」一起上熱搜、參加時尚盛典、開演唱會，與騰格爾錄製江蘇衛視一檔新音樂節目《不凡的改變》，以《蒙面唱將》為切口，這樣的復出節奏、資源配置，簡直一氣呵成、一鼓作氣！

第二種類型是，情懷型歌手。以這一季「火猩哥」杜德偉為例，其早期的作品《情人》、《把你寵壞》曾紅極一時。時過境遷，這次以「火猩哥」的造型、大跳霹靂舞、變搞笑魔術。

對觀眾來說，消費的不止是情懷，還是他變身「猴子」時的帥氣和洒脫、單純與快樂。

第三類是人設重塑型歌手。最成功的代表是「阿凡達妹妹」譚晶。曾經大家對她的印象是晚會型的、民歌型的歌手，但換了新的造型、蒙面唱歌，她的音樂素養、唱流行歌曲的實力，也確實征服了觀眾、也征服了《歌手》的總導演洪濤。

至於最後要說的跨界歌手。雖然大鵬、馬麗是來為自己的電影站台的，但兩人的演唱實力也不差；鄭凱的出現，以跑男團另一名成員「鄧超」為迷惑對象，整體是綜藝感最強、最好笑的。

不過，最讓人眼前一亮的還是「寶寶翻身把歌唱」的海綿寶寶——杜淳。關於名字的來源，他說他一不萌，二也沒什麼笑點，這個名字會讓人有反差。但明明，唱歌深情、說話不虛偽、很耿直，還是蠻圈粉的好嘛？！不過小娛覺得結尾還是稍顯倉促了一點，比如他為什麼要來唱歌。

總的來說，《蒙面唱將猜猜猜》因為「蒙面」的合理性，讓藝人擁有了順理成章地改變「人設」的可能性。至於是藉此復出、顛覆or強化原來的人設，既是機遇也是考驗。畢竟，最後能真正讓人記住or討論的就那麼多，是一鼓作氣力挽狂瀾、還是平淡乏力、來過無痕，值得深思。

• 堅定不移地做人設？做《蒙面唱將猜猜猜》的方法論是什麼？

誠然，並非所有藝人都適合or適應《蒙面唱將猜猜猜》，他們大多經歷過糾結、倍感壓力。

藝人需要解決的首要問題是，我為什麼要戴面具來唱歌？我希望通過這個面具傳達什麼？

再者，如吉克雋逸所說，唱完歌了，大家認不出我怎麼辦？萬一認出來了，就得離開這個舞台了，又會有點遺憾。除此之外，要表演才藝、還要與猜評團斗，萬一我沒什麼綜藝感咋辦？

雖說藝人存在一些顧慮，但《蒙面唱將猜猜猜》總製片人徐向東告訴小娛，一方面，很多藝人來了之後，得到一個屬於自己的面具、標籤、以及前所未有的體驗。另一方面，戴上面具唱歌，能獲得一種安全感，想像力會很豐富、藝人狀態非常隨心所欲，像開發了一個小宇宙。他笑著總結稱：「既得到了體驗和曝光、拿到了歌曲，還能上熱搜，三全其美，為什麼不來呢？」

至於如何把他們做到極致？徐向東的方法論有三。第一，面具是最大的美術；其次，要做堅定不移的人設，不管面具。造型、說話的語氣、甚至是小動作、一定要堅定地按照人設的邏輯走；第三，所有的笑話都是建立在真實的基礎上，而不是空地耍嘴皮子。

舉個例子，讓藝人戴什麼面具、設計什麼造型，不會是憑空想的，一定是藝人內心喜歡這個樣子，「像吉克雋逸就說她很喜歡兔子安迪，她說她要那個，那我們給她做了這個。」

另外，像陳楚生、李榮浩本身沒綜藝感，「如果你把他們做成一個很調皮的人，這也不對。如果他本人並不幽默，但你能捕捉到他的好笑、可愛、好玩的東西，這考驗的節目組的功力。」

言下之意，相比第一季，這一季《蒙面唱將猜猜猜》的綜藝感更重了。

不過，很多人的疑惑是，為什麼猜評團明知道面具下的人是誰，卻還要裝傻、尬聊呢？對此，徐向東解釋稱：「不是裝傻，雖然他們早都猜出來了，但很多觀眾是不知情的啊。如果一句話就講完了，這節目你還會覺得好看嗎？我們的邏輯是，我知道是這個人，但我不說。」

換句話說，他們要的不是結果，而是強調猜的過程，鋪開歌手的故事、特點、並留有懸念。

至於上完節目，誰能被觀眾迅速關注？以張韶涵為例，徐向東表示：「她能把這話說到哪一分，這是她的內心，也是她的底線，是她自己掌握的，不是我們能控制的。至於節目里的東西，雙方溝通下來，會有一定的設計，但遵從歌手內心、不突破其底線，就是導演要做的工作。」

至於張韶涵為何會表演貼手機膜？「你說貼手機膜算不算才藝？其實不算，但如果嘉賓很放得開，而且貼手機膜這件事還挺接地氣，至少我看得下去，所以最後這個才藝我們就要了。」

到了這一季，才藝表演成為了一個加分選項。即勾勒出明星平常不為人知的一些性格。「你不可能讓陳楚生變成一個很瘋狂的人，但張韶涵卻可以讓大家看得一臉懵逼，這是因為她內心裡肯定有瘋狂的影子在裡面，這才是才藝秀好玩的地方。」

有趣的是，這一季《蒙面唱將猜猜猜》大概會消耗四十多個藝人，下一季還能否找到合適的對象，徐向東告訴小娛：「每一年都會有新的人出現，這個是不需要擔心的。」

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