萬象城開業 / 長風大悅城B1開業 / 雙十一蠢蠢欲動 | 掃街

萬象城

上周末上海業內最大事件，無疑是9/23萬象城開業，往常大多商場都會選擇在周五開業，此次萬象城不玩試營業，選擇在客流量更為「冒險」的周六直接「大開」，也可謂霸氣。我戲稱萬象城害業內朋友都自願加了天班。

由於商場太大外加當天遇到很多朋友，導致我幾乎就在B1到3層折騰，4層以上都還沒逛到，因此完整感受待我本周再去再看再寫。

上一次看到商場開業如此火爆到刷爆手機，信號，還是去年的七寶萬科廣場，同樣是不玩試營業盛大開業的主，太酷！如果這樣的商場一年來一家，對消費者來說是幸事。之後就看萬象城能否如七寶萬科一樣持續維持高人氣了。

當天有朋友問我對比新開業的這幾家商場，最喜歡哪家，我說都喜歡，這並不是官方說辭。在當天我在微信上和朋友說得最多的一句就是「有人氣就好」。如今的上海商業，持續客流是第一要務，至於定位，不是你做了高端就會有高端消費者來的。有朋友認為這家店和深圳等地的萬象城定位差太多，此論調在此前興業太古匯試營業開啟時也沒少聽到。我個人覺得，誰做高誰傻，這年頭，還有空間做做頂級定位的場估計也就ITC了。

興業太古匯

9月22日至11月5日，興業太古匯「鞋履 樂與苦展覽」開啟，此次展覽為商場與V&A博物館合作推出，期間將呈現從1370年跨越至今，全球各地超過140雙鞋履，讓你了解「鞋」作為時尚單品的歷史，並通過五個主題的梳理，將不同時期造型迥異的鞋款同框在一個「畫面」中，以期讓「戀鞋狂」和時尚潮流人士感受其中的內在聯繫。

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興業太古匯「鞋履：樂與苦展覽」觀展有感

同時這也是商場5月開啟試營業以來，又一次與時尚藝術文化結合的體驗嘗試，隨著開業率愈發提高，興業太古匯的各項活動內容也更顯得心應手和具有針對性，如今每一次前往，都會看到變化有收穫。

例如近日熱門品牌spacecycle的開業，也在業內掀起一陣熱議。作為進駐上海的首店（第二家店位於新天地），憑藉其在店裝、硬體設施、健身體驗、教練軟體服務等方面的高水準，幾乎收穫一致好評。而這類品牌的陸續引入，勢必會帶動本就已經是生活方式熱點關鍵詞的健身行業進一步提升整個業態的水準。

長風大悅城

今明兩年最令人期待的跨年改造項目，長風大悅城率先開放了B1層，開業主題取名「了不起的地下城」，slogan喜歡到爆。去之間還在和太太討論，原先B1層做的是樂購，雖然氛圍很爛，但商超還是有必要的，於是，我們看到了G-Super，該品牌在拿新店方面真是不遺餘力。

除了主力店G-Super之外，整個區域被很明確地分為了「零售」和「餐飲」兩部分。前者大悅城依舊玩了一手好花活，利用統一框架的設計，形式一致，但布局打散，與靜安大悅城北樓主題區域異曲同工，不過不論是品牌定位還是店裝風格都相對更「輕」。

餐飲方面，中島小餐飲布局密度較高，手機難以拍攝出整體觀感，但由於採用不規則動線以及統一楣頭設計，因此先將就通過單個品牌一窺吧。

正牌服務台旁冒出的「市政廳」，完美呼應了宣傳海報，原本我甚至覺得整個B1層可以圍繞這個方案來打造主題街區，可惜據朋友說，即使這個市政廳也只是臨時為之，不過臨時設施能做成這樣也算彰顯品質了。消費好後，我口誤和太太說，走！我們去市政廳結（積）婚（分）。

此前在介紹長風大悅城調整進度時，曾用力贊了一把商場圍板的文案設計，在此次B1層的燈箱海報中，也有所體現。同時，如果回顧那篇文，可以看到，當時商場內幾處圍板區域，如今已經打通樓板，成為通往B1層的入口，僅僅從一個樓層的重新構造來看，就已經展現專業水平。雖然目前尚未全面改造的地面部分問題猶在，但B1層的格局變化算是開了個好頭。

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靜安大悅城

來到另一家，9/16，靜安大悅城舉辦了已有10周年歷史的「瘋搶節」，除了各類實際的優惠活動外，僅做一天，加上好天氣的眷顧，活動營造出了難得的多個品牌店鋪排隊、上下扶梯都是客流的場面，上一次見到MUJI門口排隊，可能還是其龍之夢烘培店的開業初期，不得不說，線下零售稍作刺激，依舊會激發消費者的購物衝動。講真，那天的大悅城客流，和萬象城開業也差不多了。

久光 & 高島屋

久光百貨和高島屋，這兩家日系百貨幾乎同期迎來了周年慶，前者13年，後者4年，久光畢竟老大哥，依舊是上海最佳百貨，而高島屋作為我個人非常喜歡的一家優質商場，則任重而道遠，主打內容當然不約而同依舊是——福袋！

晶品

久光背後的晶品購物中心，則是以Pink Attack為主題，開啟了2周年慶主題活動，相對而言感覺好年輕。各大商場紛紛在9月底迎來周年慶，從另一方面說明9月底不虧是個開業旺季，好了，明年加一個萬象城（本期出鏡率好高）。

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晶品那個讓我差點舔上去的粉色腳手架，結果辦成了我今年至今最愛的主題活動

嘉里不夜城

要不是朋友提起，我可能不大會關注到這個項目。長期以來，說到「不夜城」已經有了火車站手機大賣場的刻板印象，而事實上，嘉里不夜城已正在進行重新調整，在辦公群樓的「十字路口」，打造了以餐飲業態為主，街區性質的企業坊。很嘉里，且不再是「那個」不夜城。

K11

先補一條舊聞，上個月，潮流品牌Off-White與K11攜手推出CHINA限量款T恤，在K11ArtStore線上獨家預售，月底在K11全國公開發售，此款單品，實則是品牌與《InStyle優家畫報》的聯名合作，而K11則成為其獨家渠道方，此次商場又走在了潮流前沿。

9月16日~10月15日，又一場當代藝術雙個展在商場B3層舉行，此次展覽是K11 Art Foundation對長期培育的兩位藝術家，進行的階段性學術梳理。我一直說，K11的藝術細胞是融合的，這不是其他商場找一位藝術家來辦個展就能達成的感受。

來福士廣場

8月初我就在圖報上報道過來福士的最新動向，不過當時都是圍板體現，直到近日商場2層的73小時打造完成，上次內容中介紹到的品牌終於陸續開業完畢。B1層的美寶蓮已被替換成新晉的彩妝品牌REC，同時一旁的滿記甜品正在升級裝修中。真是調整永不停歇。

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來福士廣場年中調整圖報

合生匯

雖然五角場萬達在進行大調，但「得利」的合生匯也沒有閑著，如果近日前往，可以發現商場在通道上已經設起了中島品牌，在不同的樓層設置了包括香水、眼鏡、雜貨等品類，傳遞出一個信號，對該商場的需求端正在逐漸增強，而更加多點的布局也會壓縮通道以增加客流密度，一定程度上使得商場的人氣觀感進一步提升。

虹橋天地

無獨有偶，虹橋天地增加了完全類似的布局方式，這裡就不贅述了。

芮歐百貨

佔據芮歐百貨入口出最好位置之一，大受歡迎的品牌THOM BROWNE，近日終於揭開面紗，整間店鋪設計簡約低調，強調產品的初衷可見一斑，甚至讓人聯想到商場2層的Off-White，在店裝感受上異曲同工。結合上文提到的互聯網品牌落地方式，實體商業中的「紅人」還是更多願意在「質感」上下功夫。

the bálancing

the bálancing是近日出鏡率比較高的品牌之一，作為百聯集團全新推出的精品集合買手店品牌，9月初在集團旗下定位最高端之一的徐家匯東方商廈開業。據資料顯示，該品牌在商場的2層和4層分別開設了女裝和男裝兩家專店，合計佔地面積達1200平方米。其中包含89個女裝品牌、62個男裝品牌以及26個家居和生活方式品牌。就其定位而言，選擇集團旗下東方商廈無可厚非，但我認為該品牌理應有更大的發展空間。

第二家店選址丁香國際商業中心，拿下IFFGallery對面整片零售區域，目前正在裝修中，屆時開業後，該商場一層服裝零售將被兩個買手店品牌包圓。

達芙妮DAPHNE

請允許我用上了品牌中英文名，對於這個品牌而言，如果寫英文，你可能未必反應得出是達芙妮，而如果只寫中文，那這恰是品牌目前正在做的工作所期望極力扭轉的概念。此傳統品牌的重塑案例中，以粉色和潛水艇為概念，此前已在大上海時代廣場進行過第一輪巡展，近日，「潛水艇」來到第二站環球港外廣場，同時定位更為契合的商場也提供給品牌在內場做了個POP-UP STORE，但總體9而言，整個重塑過程任重而道遠。關於這個主題，是一篇庫存選題，我已經拖延了一個多月了，儘快寫出來哈。

GAP

8月底，全國最大GAP在南京西路原瑪莎選址開業，近日品牌依舊選擇南京西路地鐵站，進行天貓超級品牌日（9月21日）的大肆宣傳。對這類品牌而言，線上線下本一家，實體店中也擁抱各種數字化設施。在旗艦店位置進行線上活動的宣傳，恰是對品牌整體渠道實力打造的最好證明。

ecco

就在南京西路一旁的吳江路，還是天貓超級品牌日，主角則成了ecco。對消費者而言，離雙十一還有時日，但對於電商領域的同仁而言，早已進入「臨戰狀態」。之後的一個多月，定會看到越來越多的「貓頭」形象露出。

我曾在朋友圈轉了這張電商行業朋友發的雙11作戰圖，絕對和實體零售完全不一樣的感受??！

東方漁人碼頭

很早以前就看到過家家樂夢幻樂園的宣傳內容，然而，該品牌所屬的商業項目東方漁人碼頭則尚未完全成型，近日前往，已能看到商場10月1日盛大開業的宣傳內容。主打藝術、戶外節目，與臨江選址定位相契合，不過從現場看，似乎商戶開業率略低，不知正式開幕後情況會如何，拭目以待。

百聯又一城

就知道樂高授權店首家進駐百聯世紀後，會陸續進到百聯旗下各家店，近日，五角場百聯又一城正在圍板裝修，拿的位置也是好爆，地鐵出入口，正對優衣庫。

太平洋森活天地

五角場今年改造動作大，堪比開多家新店，除了萬達大調外，連通江灣體育場地鐵站及多個商業體的地下商場太平洋森活天地也已開業，典型的地鐵商業業態，加了類似街區主題打造。之後會結合萬達，在圖報上為大家帶來五角場調整的進展。據說，大學路地鐵商業部分也將於11月開業，讓這個原本與五角場幾乎是兩個區隔開的商圈能夠更容易共享客流，拭目以待。