《全球造》——立足於「傳承」，目標在「創新」

2017年是恆源祥成立第90周年，作為一個承載著中國傳統文化的老字號品牌，在過去的時間裡恆源祥經歷了城市文化和民族文化的歷史積澱，我們深信品牌是有生命力的，並堅持在經濟全球化趨勢下，既要充分繼承發揚傳統文化財富，也要跟上現代節奏，守住老市場，開拓更大的新市場。

近年來消費者的文化品位、審美標準在不斷地提高，更青睞有內涵、有深度的商品。這意味著老字號面對新的市場競爭，需要從企業文化、歷史文化、世界文化三個維度探索，對品牌價值進行提升，開放地吸納並融入多元化，在品牌的內涵和外延方面下工夫。

2017年恆源祥服飾全球造項目正式啟動，在全球化背景下，以品牌為紐帶的恆源祥聯合體走出國門，同世界深度互動、向世界深度開放，在世界範圍內尋求有歷史性、故事性的品牌、工廠、設計師等資源，探索不同的合作模式，強強聯手，為消費者帶來全新的品牌體驗和生活方式。

今年我們先走訪了英國和義大利2個國家，以下是訪問的品牌介紹：

義大利 / RATTI

義大利是世界上最著名的頂級品牌創造生產手工印染技藝的國度，它被設計師親熱地稱為「巨大的印染與機織織物博物館」，而義大利面料的質感和精美註定了是高級定製服裝最好的面料來源之一。

RATTI面料公司是義大利最大的絲綢面料印染企業，已經擁有百餘年歷史，在世界紡織絲綢行業享譽盛名，所產面料和輔料多用於女裝、男裝和家居，特別是在絲綢和其他天然纖維面料方面處於世界領先地位。

RATTI擁有自己的面料博物館，共兩層，收藏了自1945年以來所有設計開發的男、女裝面料，以及超過1萬冊設計、時尚相關的書籍，RATTI的客戶也常來這個「博物館」查找資料，尋找靈感。

Ratti廠房大門

Ratti方代表向恆源祥全球造項目組成員介紹面料印染工藝

義大利 / PRIVATI

義大利是個神奇的國家，作為羅馬文明的孕育地，是政治經濟文化中心，義大利早年的歷史文化沉澱成就了時尚和藝術領域的地位，可謂是撐起時尚界半壁江山的國家。而米蘭和巴黎比肩，都是世界時尚之都，是時尚的風雲榜，十幾個世界奢侈品牌都誕生於此。

Privati是以針織著稱的義大利知名男裝品牌，有著典型的義大利風格，以其獨特的高雅定位和豐富的品牌內涵在義大利及國際針織品牌舞台上獲得顯著成就。Privati產品一般以義大利美利奴羊毛作為原料，採用傳統義大利針織工藝——輕質針織，針織成品款式簡約大方，穿著舒適、有型，力求將傳統與時尚設計相結合，風格簡約而又不失精緻，完美詮釋意式風情。

造訪privati 探討合作的前景

義大利 / Moschino

莫斯奇諾 (Moschino) 是以設計師franco moschino命名的創立20周年的米蘭年輕品牌，以設計怪異著稱。設計風格高貴迷人、時尚幽默、俏皮為主線，主要產品有高級成衣、牛仔裝、晚宴裝及服裝配飾。

Moschino旗下共三個路線，分別為以高單價正式服裝為主的Couture、單價較低的副牌Cheap&Chic以及牛仔裝Jeans系列。而最直接的辨識方式，便是找到粗體大寫的設計師名字MOSCHINO，它一定會出現在服裝的布標上，或者偶爾也會變成服裝上的圖案。

Moschino的零售終端櫥窗

英國 / Savile Row

Savile Row也就是國人熟知的薩維爾街，這條位於倫敦西區的小街道，從19世紀初開始，就逐漸聚集並培養了世界一些頂尖的裁縫師，現在這裡也成為高級定製男裝的聖地。這條並不算長的小街道，每家店都以創始人的名字命名，在行業內叫得響的品牌就有26家。在薩維爾街，顧客的全新定製從量體裁衣到修改到交付則需要6至12周的時間不等，一般8周以上，英國人的細心和耐心由此可見一斑。

恆源祥走訪了在薩維爾街久負盛名的Ray Stowers店，探索進一步合作的可能。這家店鋪是由Ray Stowers 創辦，在開店前，Ray Stowers 在Gieves &Hawkes 擔任經理，並為英國威爾斯王子和其他王子，以及英國皇室成員做定製服務，他的店鋪也為電視和電影服裝做定製西裝。

恆源祥陳忠偉總經理與Ray Stowers 負責人

薩維爾街的製版室

英國 / Harley of Scotland

Harley of Scotland是一個創立於1929 年的英國蘇格蘭經典羊毛針織衫品牌，以其質量和技術享譽全球。特別是在無縫針織技術上有超過15 年的經驗，讓服裝穿著更加舒適。這家企業擅長使用純正、柔軟的羊毛編織，並且做到紗線零浪費。

雙方代表討論羊毛針織衫的未來

英國 / JOHNSTONS OF ELGIN

Johnstons of Elgin是一家創立於1797年的典型歐式家族企業，其羊絨製品工廠位於蘇格蘭。創始人亞歷山大約翰斯頓 Alexander Johnston 選擇在埃爾金的洛夕河河岸建廠，以利用蘇格蘭清澈柔軟的河水和豐富的人力資源製作優質的羊絨製品。特別值得一提的是，洛夕河同樣為蘇格蘭多家著名的威士忌工廠提供純凈的水源。

1981年，Johnstons of Elgin 在 Elgin 建立了第一間零售商店，目前 Johnstons of Elgin 在全球各國擁有超過200家零售商鋪，同時堅持使用蘇格蘭本土的工廠供應具有蘇格蘭風情的產品。

兩個多世紀以來，Johnstons of Elgin一直發展強勁， 2013年，Johnstons of Elgin 被成功指定為英國皇家供應商。

成衣面料展示

陳總帶來了中國傳統手工工藝佳品——紫砂壺

在訪問後，恆源祥與三個品牌開展合作，分別在英國、義大利當地完成設計、製作。現在這一系列的產品已經正式在天貓平台恆源祥旗艦店、恆源祥羽絨服飾旗艦店進行銷售。

義大利 / PRIVATI

以義大利卓越優質面料為基礎，義大利高級設計師參與合作，用專業的時裝知識和精神製作出高品質針織產品，獨特的織造工藝讓最終成衣柔軟輕盈，讓更多的中國消費者可以享受到世界一流時裝的穿著體驗。因為目前義大利工廠面料供應量有限以及工藝難度較高，首批商品數量為220件。

材質：90%羊毛10%羊絨

獨特感十足的青果領毛衣款式深受達人們的青睞，不僅設計感強，而且相當百搭。絞花紋路經過重新改良，為這個古老的紋樣注入新的活力，讓經典的紋路充滿華貴的韻味。

材質：40%羊毛25%粘纖25%錦綸10%羊絨

這樣的厚質地圖案又好看的開襟毛衣完全可以當做外套來穿著，身穿這樣一件毛衣會讓你隨意放鬆，卻又不失精緻趣味。它把在冬日裡用來保暖的毛衣變得優雅而時尚，讓你在暗淡的男裝世界裡找到恰到好處的亮眼搭配，是冬季必備的風格單品。

材質：40%羊毛25%粘纖25%錦綸10%羊絨

將幾何圖案融入針織衫中可說是近來眾多設計師與品牌所鍾愛的手法，也因此成為一種趨勢。這款不規則幾何圖案V領毛衣，既保留著毛衣的溫暖特性又在視覺上與眾不同，非常好搭。

義大利 / RATTI

義大利絲綢加工業中的各企業，都以自己產品的獨特性在激烈的市場競爭中佔有一席。這次恆源祥遠赴義大利，和義大利最大的絲綢面料印染企業——RATTI進行了產品開發合作。

此次RATTI給恆源祥開發的印花絲巾、圍巾，有著以下特點：

1、花色品種多。花樣以靜物寫實風格紋樣為特色，同時設計以風土人情、箱包珠寶、名勝古迹等多樣性圖案作為輔助，搭配以不規整發散或點狀發散圖案。

2、採用寫實性和抽象性相結合的設計手法，無論是色彩搭配還是面料使用，都讓人對它愛不釋手。

3、圖案的設計開發中，通過手繪母版圖案，然後進行印刷後期分色處理的高級處理手法進行設計開發。眾所周知，一般只有頂尖奢侈品牌才會採用手工繪製母版圖案。

材質：100%桑蠶絲

100%殿堂級桑蠶絲用料，色彩飽和度高。桑蠶絲是天然的動物蛋白質纖維，是絲綢織造最主要的原料。光滑柔軟，富有光澤，有冬暖夏涼的感覺，磨擦時有獨特的「絲鳴「現象，有很好的延伸性，較好的耐熱性

材質：100%莫代爾纖維

莫代爾 (Modal)，是一種高濕模量再生纖維素纖維，該纖維的原料採用歐洲的櫸木，先將其製成木漿，再通過專門的紡絲工藝加工成纖維。纖維的生產過程極其環保。它的濕強要比普通粘膠提高了許多、光澤、柔軟性、吸濕性、染色性均優於純棉產品，具有宜人的柔軟觸摸感覺和懸垂感。

材質：85%莫代爾纖維15%桑蠶絲

這次恆源祥尋找了一家創立於1797年的蘇格蘭羊絨羊毛製品泰斗品牌進行產品合作。作為蘇格蘭紡織行業中歷史悠久的工廠，它在世界山羊絨和羊毛針織品行業中的地位舉足輕重，堅持每一個步驟都完全「蘇格蘭製造」，不設海外工廠，堅持僱傭經驗豐富的紡織工匠在一線工作以確保品質，堅持使用蘇格蘭獨有的立閘紡織機進行紡織，堅持搜尋世界上珍貴的纖維作為原料，研發高科技生產工藝，從輔料到面料均精益求精，手工雕琢、注重細節，所有的設計元素都與跨越兩個多世紀的悠久歷史和品牌文化息息相關，確保出廠的每一件產品都完美無缺、與眾不同，因此備受薩維爾街和英國上層階級的青睞。這些都與恆源祥90年的品牌文化非常契合。

此次合作的產品涵蓋了男女羊絨大衣，羊毛圍巾和駱馬毛製品，手感非常細膩，色織格紋的面料大氣、高檔，同時富有舒適的手感。在產品使用性上，也是給人極盡奢華的感受和非常舒適的體驗。既有設計感，又有質感就是這些產品的獨特標誌。

圍巾選用100%羊毛材質，手感軟糯，保暖性高，是圍巾中的百搭款，利用率非常高，屬於各個年齡層都可以接受的款式，極簡的風格和長度剛剛好的流蘇搭配在一起，既時髦又保暖，絕對是秋冬的扮潮利器，足以解決秋冬所有搭配難題。

男、女式大衣採用了高級羊絨作為主要的面料，這樣的高檔面料運用於整件服裝是不多見的。兩款男式大衣選用極具質感的色織面料，寬邊槍駁領和雙排扣門襟彰顯英式服裝的大氣、經典而富有創造力。女式大衣時尚度非常高，兩粒扣門襟、高立領上身效果乾凈利落，長度在臀部以下膝蓋以上，非常適合東方女性穿著，而駝色絕對是秋冬最時髦好穿的大衣顏色，不像黑色那麼沉重又比灰色看起來溫暖。

未來，恆源祥服飾還將尋求更多的國際合作，打造富有活力的恆源祥服飾全球造模式，為社會提供帶有恆源祥服飾獨特印記的全球造產品和服務，讓更多的消費者能夠共享服飾全球造帶來的全新消費體驗。

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