短視頻接棒直播，迎來二次風口

02-08

如果說2016年是直播App的風口，那麼2017年則可以稱得上是短視頻的風口。

2個數據讓短視頻成為移動互聯網流量入口
3件大事讓短視頻成為2017年真正的風口

2017年，短視頻發生了三件大事：

一是騰訊領投快手的新一輪融資，融資額為3.5億美元；

二是成立12年之久的視頻網站老大哥土豆網全面轉型為短視頻平台，並史無前例的拿出20億現金開啟「大魚計劃」；

三是百度宣布2017年要完成百家號（包含短視頻形式）分成100億的「小目標」。

相比直播，短視頻有什麼特點？

短視頻最大的特點是短，短概念一般為30s-15min，其中1-5min居多，更符合用戶碎片化的消費習慣，更容易被分享和傳播。與直播相比，短視頻特有的媒介展示形式更容易圈住非重度直播用戶，長尾效應高，通過口播、貼片、廣告植入等多樣玩法變現。與以往的文字、圖片相比，短視頻更形象，是內容+視頻+聽覺的結合。

當「直播」遇到「短視頻」

繼直播大戰之後，花椒、映客、陌陌、9158等直播平台紛紛上線短視頻業務。短視頻可以觸發更廣泛的用戶場景，用戶為短視頻貢獻豐富內容的同時，短視頻反過來又為直播業務帶來流量，二者相輔相成，相互成就。

2017年短視頻主旋律：垂直化

倘若2016年短視頻的關鍵字是「泛娛樂化」，那麼，在2017年，不同細分領域的各自突圍將是短視頻行業的主旋律。

（數據來源：秒拍發布的「2016年短視頻內容生態白皮書」）

之前，短視頻以純搞笑類、娛樂明星八卦內容為主，流量獲取容易，但內容趨於同質化、商業轉換困難。

2016年，專註於美妝、美食、生活方式等垂直領域的創作者集中發力，其他垂直品類也開始逐步出現短視頻內容創作者，至2016年第四季度，短視頻創作者覆蓋的垂直品類已經超過40餘個。之前，非娛樂明星、非新聞現場、非純搞笑內容獲得流量比例不足20%；2016年各個垂直類內容的流量佔比累計已超過了60%。

1. 各垂直行業+短視頻：衣食住行等垂直短視頻更受青睞

短視頻相比圖文形式，更形象直觀，人們更青睞於以視頻為主的內容展示方式，越來越多的垂直行業開始關注並投入短視頻內容，期待帶給用戶更生動的體驗。

2. 遊戲+短視頻：快速體驗遊戲場景，提高下載率

遊戲能夠帶來互動和自由體驗，但是一般操作門檻比較高，不能讓所有人都體會到藏在好遊戲中的淚點和情感點，因此損失了大量的用戶。目前不少遊戲廠商考慮把遊戲做成CG電影，擴大品牌影響力，但是CG電影製作成本高，技術要求高。相對CG電影，遊戲短視頻，更直接，製作簡單，受眾廣，較短時間即可感受遊戲場景，是遊戲應用推廣的趨勢。

對於遊戲客戶，不僅可以在遊戲平台做短視頻介紹，而且可以在應用商店通過簡單的短視頻介紹提高遊戲下載。

多玩遊戲平台：遊戲+短視頻

（下圖左）AppStore：遊戲+短視頻
（下圖右）百度手機助手：遊戲+短視頻（獨立視頻菜單）

3. 廣告+短視頻：盈利模式之一

廣告是短視頻的變現方式之一，移動視頻廣告平台除了以往的貼片廣告、廣告植入以外，還可以採用「激勵視頻」廣告形式，主要通過物質或精神獎勵來引導、吸引用戶觀看廣告，主要出現在遊戲中，也會有一些其他類型的視頻廣告，例如文章內嵌視頻廣告，會出現在文章段落之間並且自動播放。

遊戲：激勵視頻廣告

短視頻用戶體驗成為競爭關鍵

如果說，短視頻的火爆離不開獨特的商業模式和資本的青睞，那在背後支撐這一現象級革命的CDN廠商也功不可沒。

短視頻的「短」、「平」、「快」使它更具備分享性、及時性和傳播性。也正是因為短視頻足夠「短」，從播放到結束僅僅只有十幾分鐘甚至幾秒，視頻越短，用戶觀看的感知就越明顯，比如1秒的卡頓，對於長視頻可以忽略不計，而對於短視頻，用戶的容忍度可能會瞬間瓦解。而短視頻火得發燙更會造成流量的集中突發，也對CDN廠商提出更高難度的要求。

網宿移動短視頻點播分發平台，擁有一支獨立專業運營團隊，伴隨短視頻行業成長，具有多年短視頻行業標杆客戶的服務經驗；同時，對短視頻業務進行深入研究，對新入行有需要的客戶給予合理的可借鑒意見和行業適配的調查，並提供「上傳加速—海量存儲—視頻處理—視頻秒開—流暢觀看—高播放成功率-播放器支持」一整套完整的解決方案，形成全鏈路的閉環優化。

1. 上傳加速：快速上傳，極速發布

短視頻上傳無需繞過複雜的網路通道，內容將被智能引導至就近節點，通過網宿自主研發的私有傳輸協議直接上傳至雲存儲。

2. 雲存儲：海量存儲，彈性擴容

結合業務規模配置存儲容量和帶寬等資源，無需擔心業務爆發增長帶來的存儲壓力。不同客戶的數據在平台上相互隔離，在數據存儲和數據傳輸均有加密機制，確保數據不被非法獲取，保證用戶信息數據的私密。

3. 流媒體處理中心：視頻處理，豐富靈活

短視頻碼率不一，不同播放器支持的封裝格式可能也不同，難以進行統一管理，為了保證用戶體驗一致，可以通過API方式調用流媒體處理中心，將視頻轉為指定格式，並統一轉成指定碼率。同時，也支持視頻拼接、視頻截取、添加水印等其他功能。

4. 短視頻分發：全方位優化，極致觀看體驗

全鏈路優化，保證視頻秒開

移動短視頻點播分發平台從用戶發起視頻請求到播放整個過程進行優化，最大限度的減少首屏時間。用戶發起視頻請求，通過精準定位用戶所在位置建立連接，並進行IO優化將視頻內容快速吐出給用戶，同時採取長連接等多種途徑實現秒開。

傳輸協議優化，保證流暢觀看

傳輸協議基於傳統的TCP做改善，引入包丟失的實時探測機制，根據網路流量突增和丟包情況，自動調整參數；另外結合弱網加強技術，即使弱網環境下，也能保證數據傳輸穩定性。

專屬運營方案，保證高質播放

考慮到長視頻和短視頻的不同特性，平台基於專用的監控、報警及切換方案，採用錯時無感知策略，最大限度地確保播放成功率。

5. 播放器SDK：質量保障，高效解碼

為助力客戶快速上線短視頻業務，網宿提供播放器SDK，優化視頻秒開，同時集成質量收集的功能，及時了解播放效果，確保服務質量。此外，還支持h.265解碼，在保證觀看質量的前提下，幫助客戶降低成本。

相對於H.264，H.265標準的演算法複雜性有了大幅提升，以此獲得較好的壓縮性能：

同樣的畫質和同樣的碼率，H.265比H.264佔用的存儲空間要少30%~50%，相應帶寬也少30%~50%；
如果存儲空間一樣大，那麼意味著，在一樣的碼率下H.265會比H.264 畫質要高30%~50%。

網宿移動短視頻點播分發平台伴隨著短視頻行業同步成長，平台穩定可擴展性強，除了提供以上全鏈路解決方案外，針對客戶業務場景，對視頻文件進行深入分析處理，提供行業標準化建議，保障服務質量，降低運營成本，助力客戶業務快速增長。