星巴克新動作！告訴你品牌IP化怎麼玩？

你為什麼會去星巴克？

和客戶聊工作？

和朋友聊生活？

安安靜靜看本書？

還是只是想去喝杯咖啡？

和大多數人一樣，很多劇作家也經常會去星巴克看看書、聊聊天、找找靈感。《辛普森一家》劇作家John Frink，Joel H. Cohen和Rob LaZebnik就是星巴克的常客，去星巴克尋找靈感已經成為他們日常生活的一部分了。

他們聲稱：星巴克在美國已經成為人們聊天的最佳去處，我們覺得每個桌子上的每個人背後都有一個故事。在過去三年，我們花了這麼多時間在洛杉磯的星巴克工作，是時候給這個咖啡巨頭寫一部動畫片了。

第一集 Baby Names

Episode 1—Baby Names_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/z0357ekoiwz.html

第二集 The Perfect Drink

Episode 2a??The Perfect Drink_???????§?é?? https://v.qq.com/x/page/g0377a5ydcn.html

第三集 Christmas Meal

Episode 3a??Christmas Meal_???????§?é?? https://v.qq.com/x/page/r0377mqc35a.html

（想看完整版，請點擊此處）

這一系列動畫片以時髦的貓咪咖啡師，待人親切的熊經理，店鋪的社區承包商獵犬為主角，在它們之間發生日常瑣事的同時，也傳出了星巴克想要讓消費者了解的企業和品牌文化。

所以，動畫片的創意到底是怎麼誕生的呢？

其實《辛普森一家》的劇作家們最初只是想要在人們鏈接Wifi時看點東西，所以他們就想到如果在WiFi的登錄頁面放一個動畫片可能會很有趣。後來，他們就通過電子郵件聯繫到了星巴克現任首席執行官凱文·約翰遜，凱文·約翰遜立即回復道：這聽起來真的很酷！

於是，他們就將全國各地星巴克發生的溫暖日常製作成了七集的動畫片—— 「1st＆Main」。

每集大概有90秒的時間，這也是你去星巴克等咖啡的大概時長。對於一集動畫片來說，90秒確實是很短的，想要在90秒之內講好一個故事、和消費者引起共鳴也是對劇作家的挑戰。

這次的動畫片其實是星巴克創意性內容營銷的一部分，也是星巴克第二次進軍內容營銷，第一次是在去年九月推出的「Upstanders」，一部關於普通人做的那些不普通事情的故事。星巴克想要通過內容營銷重新定義日常消費體驗。