【設計師晉級之路】Vol.7 什麼樣的Logo才是好Logo？（內涵篇）

終於到了本系列的最後一篇——「內涵篇」了。

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回想一下，Logo四標準是什麼？

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【內涵篇】

提到Logo的內涵你會想到什麼？

你可能腦中會蹦出許許多多有豐富內涵的Logo：

豐富而積極的內涵會提高企業的凝聚力，建立良好的公眾形象。

然而，我接下來的觀點可能會讓你大跌眼鏡：

那就是：內涵不重要。

你沒有看錯，跟我大聲念三次：

內涵不重要！內涵不重要！內涵不重要！

Logo的內涵在商業活動中沒有那麼重要，可以說是四項指標中最不重要的。

為什麼這麼說呢？

1、內涵由人賦予

因為內涵是由外部賦予的，並不是圖形本身的屬性。

看到這樣一個圓，你會聯想到什麼？

這是幼兒園小朋友都能回答的問題，球、太陽、地球、果果、臉、眼睛……你甚至可以進一步聯想到圓滿、團圓、循環、平台、自然、和諧、無限、靈動……

但其實這只是個圓而已。圖形本身是沒有情感的，所有圖形所表現出情感都是人們附加上去的。

FedEx的Logo中的箭頭，你可以說代表快速，我還說可以代表右傾呢；

NBC的孔雀造型，你可以說是代表多姿多彩、「向前看」，我還可以說是代表浮誇、傲慢呢。

（當然這裡的比喻有些誇張，人們多數還是會往美好的意向中去聯想的。）

同理，再沒有內涵的圖形也能編出內涵來，可以好好看一看中國各大知名企業的標誌釋義。

2、情感價值難以被量化

你願意為一個感天動地內涵無限美好，但是超級難喝的飲料買單；還是願意買一罐物美價廉但是包裝跟小廣告一樣的飲料買單？

（左側為傳說中五大最難喝飲料之首（￣▽￣））

在商業行為中，最重要的是產品本身，其次才是包裝、Logo之類的附加內容，消費者、用戶買的是產品，才不會在意Logo長什麼樣，更不要說裡面有什麼內涵了。

有些讀者可能會說，「你一開始不是還說內涵能夠提高企業的凝聚力，建立良好的公眾形象嗎？」

確實是這樣沒錯，但是說到提高企業凝聚力，還是多發點工資獎金比較實在；建立良好公眾形象，還是提高產品品質、慈善等等更加有效。

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如果內涵不重要，那麼我們設計師能做什麼呢？

答案是氣質（調性）。

（關於氣質的內容本來打算寫到「好看」篇里的，想了想覺得放到內涵里講更合適，現在又覺得應該算作第五大標準了。

以後有機會單獨展開談談如何把控作品的氣質。這裡把氣質合併在內涵篇里講了，畢竟氣質也是內在表現出來的嘛。）

如果說內涵是最不重要的，那氣質幾乎就是最重要的。兩者有相似之處，卻又不盡相同。

相似在於兩者都是精神層次的追求；不同的是：內涵比較具體，可以當做一個個的小故事來看，而氣質則是整體給人的一種感覺。

（氣質決定吸引的人群，奢飾品品牌所傳達的統一氣質：典雅、高貴）

氣質決定行業屬性、目標人群。

然而，氣質不同於外觀，外觀有美醜，氣質卻不分好壞，只有合不合適。

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剛才我們說氣質重要，內涵不重要，那麼我又為什麼把內涵放到四項指標之中呢？這是中國的國情使然。

君不見某些Logo奇醜無比，問之為何不進行美化，答曰：大師算過。

拋開這些故弄玄虛的說法，理性地分析一番，我猜測造成這種現象的原因是我們的母語——漢字。

漢字是目前還在使用的幾乎唯一的一種象形文字，中國人通過表意來理解事物，這是一種自然的習慣，就和看到一種生物先想能不能吃一個道理。

由此，內涵的一項重要的地方就體現出來了——提案/講稿的時候，內涵就非常重要了。

設計師除了專業的美學素質以外，還需要具備很強的講稿（忽悠）/文案的能力。

你當然可以說Logo里的某個夾角承23度26分，是黃赤交角的度數，寓意國際化戰略，放眼全球。這很高大上，但是有什麼具體意義么？沒有。

你也可以說Logo里的三個顏色代表著天地人/三人為眾/三生萬物/三大業務/三個戴錶/三民主義……可以，這很高大上，但是有什麼具體意義嗎？沒有。

但是只要你這樣說，客戶可能就會很開心，稿子就更有可能會中（￣▽￣）

作為一個有節操的設計師，要如何做一個有內涵的Logo呢？這裡給出以下三點原則供參考：

1. 藏得太深的內涵，等於無效的內涵
   避免自high式的創作方式，爽了自己，耍了客戶。

2. 分清主次，有所取捨
   抓住某一個核心的、客戶認可的內涵，深入開發，同時弱化其他可能會干擾這個核心的內涵。
3. 避免空洞的內涵
   放之四海皆可的內涵是不可取的，獨特的、貼合品牌的內涵才能戳中客戶的G點。

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這就是全部的Logo鑒賞及評判標準了，不知道對大家有幫助沒？

歡迎大家把你的看法反饋給我，我會在接下來的時間裡將這四篇內容繼續完善，對品牌、Logo方面有興趣的朋友們歡迎持續進行關注。

此處回顧前三期內容：實用篇 | 好看篇 | 獨特篇

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下一期【設計師晉級之路】將回歸技術性教程，依舊是周六晚（深夜）更新，敬請期待！

本系列文章未經允許，請勿轉載，謝謝合作。

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