來瘋直播新高度：20億砸出互動綜藝——公會警句言猶在耳：只有三類直播平台能倖存！

【聽楊姐說】

1月11日，來瘋在水立方舉行了盛大的頒獎晚會——獲得最佳歌后和最佳女主播的巴掌、全能藝人和最佳男主播的褲衩、最佳男偶像兵子、最佳女偶像小亦甄等十位獲獎主播悉數亮相。

這些歌王歌后，是來瘋上的這些明星們經過42天的激烈鏖戰才產生的——直到2016年12月31日才決出了2016年度最具才藝、最有人氣、最會「瘋玩兒」的主播人才。

胡彥斌（左一）尚雯婕（右一）為最佳歌后和最佳女主播「巴掌」（左二）、全能藝人和最佳男主播「褲衩」（右二）頒獎

而在這場各路群雄才藝激戰的過程中，2300萬粉絲功不可沒。共計產生了1.3億張選票助攻選手登頂冠軍寶座，創造了直播界支持率新高。同時，U+娛樂、迪士尼娛樂、毅恆傳媒分別獲得鑽石機構、白金機構及金牌機構之稱。

坦白地說，「來瘋」並不是今年第一個舉辦頒獎典禮的直播平台，也不是最後一個——整個直播行業目前正處在一個殘酷地倒閉、淘汰的整合期。明星在場上光鮮亮麗的背後，直播平台身後「隱秘」的力量「公會」正在崛起，他們或許是最有資格評判直播平台的人選。

「可以這麼說，直播這一塊在潮流以後怎麼走，其實最後就是這一批平台在走而已。這一批是指YY、呱呱和騰訊出來的人，就這三批人。」公會MJ創始人Max告訴楊姐。

此次頒獎晚會其實是來瘋直播平台上「秀場」部分的一次「宣誓」——在過去的半年中，大約有多一半的直播平台已經倒閉或被兼并。

一位公會代表在後台告訴楊姐，此前該公會的主播可以輸送到18個直播平台上，就在過去的這一年裡，倒閉了14個。

直播平台「生死疲勞」

2016年的春節後，整個資本市場就像打了雞血——從3月份到9月份這半年時間裡，風險投資對直播行業投了大量的錢，燒了很多，直播平台一度達到500多家。

「咱們可以看一下2017年的情況，上半年如果不行，基本上會死掉一大批。」公會代表MAX估計。他是MJ娛樂聯合創始人，目前公司旗下3000位簽約主播，

事實上，已經死了一大批。

在所有直播平台的死法中，有的是帶寬燒錢燒死，有的是內容把控不合格被下架，有的是在政策——網信辦《互聯網直播服務管理規定》的發布後一步一步走向衰退；第四種死法，就是主播質量太差，網民拋棄。與此同時出現的，就是由於資本瘋狂進入導致的行業規則紊亂。

最直觀、最典型的紊亂，就是主播變成稀缺資源。由於無數小直播平台的加入，導致各種公會和直播平台的成本大幅上升。

沒錯，靠「主播」的陪伴型直播是一種非常考驗主播本身素質的類型，主播的顏值並不是最重要的因素，才藝也很重要，而最重要的其實是情商。這樣的好主播則由於自身成長的內因，也會不斷謀求進步，無論對於公會亦或是直播平台，都需要不斷滿足這樣的需求。

而能夠生存下來的直播平台，都是有「背景」的：騰訊直播、「來瘋」、「一直播」以及老牌直播平台，例如移動端的花椒、映客等等。

而這些平台也在面臨一個挑戰，就是內容的同質化——大家都美顏，都唱歌，都會講笑話，就連臉型都是「通用」的瓜子臉、錐子臉和圓臉三種，時間長了，網民如何不累？如何不煩？

從UGC到PGC的宿命

而這一切，都在張宏濤的預料之中。

十年前就開始做呱呱直播的張宏濤十分清楚地知道，現在大部分直播平台一定會如此「短壽」，因為內容實在不夠專業。在他看來，直播平台其實是給所有內容創業者了一次前所未有的機會——而他，正在試圖用20億來推開這個「藍海市場」的大門。

「我用了一個億讓整個業界知道『互動綜藝』是一片藍海！」張宏濤非常堅定自己的判斷：未來一定是高質量的內容才能活下去。

來瘋直播總裁張宏濤

沒錯，從提供粉絲運營到集團用戶，到流量，到產品，到運營各個方面全方位服務，來瘋直播在2016年就做了一件「大事」：8月30號發布了「瘋火計劃」。來瘋計劃用3年時間、20億來「深植」直播這個行業，讓直播從UGC進入到PGC時代。

作為一個在直播行業做了將近10年的人，張宏濤親眼經歷了直播行業從一個非常小眾的、讓別人看不起的行業，一步步發展到今天。他也見證了來瘋直播從一個小舞台能夠一步步走到一個大舞台、能夠和很多明星同台的歷程。

「綜藝行業其實已經走到了一個死胡同，在這個行業當中所有的節目都不斷的同質化，節目製作成本越來越高，真正賺錢的沒有幾個。」張宏濤說；「但是我們通過互動，然後用互動方式做PGC，為這個行業帶來了新突破。幾乎所有的綜藝團隊都對來瘋的互動綜藝方向都是非常認可的，並且非常積極地參與這個過程。」

因此，張宏濤對「來瘋」的期望，是讓直播變成一個藝人的養成平台——這與直播背後的「公會」佼佼者們的目標是完全一致。

楊姐點評；

年底參加了不少直播平台的頒獎晚會，對未來看得非常清晰，能夠準確預測出直播行業大規模「泡沫破裂」的要數張宏濤，他也可以算是最堅定不看好普通直播平台的一個人。

作為一個第三方觀察者，我也堅定地認為基於無聊經濟的陪伴型主播秀場模式，在未來的時間裡會面臨非常大的挑戰——前篇一律的妝容，古舊老土的套路，不會有太多生命力。

而娛樂圈裡最能持久吸引人的，永遠都是那些經典的、「走心」的內容！這必然導致行業里的UGC逐步向PGC過度——或者應該更準確地說：成長！

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