上海·火鍋印象
熊熊的火焰在鍋底,滾滾的濃湯冒香氣,火鍋暖情,情誼偎心。
熱氣騰騰的底鍋融合百變多樣的食材,不僅溫暖了身心,也縮短了每位食客之間的距離。
大冬天的,有什麼問題不是一頓火鍋可以解決的事兒?
在我國,東南西北方,各地都有特色火鍋傳承。千鍋百味,火鍋是具有強大包容性的料理,海納百川,上海是具有強大包容性的城市。當火鍋在上海聚集,我們看到了下面的場景:
上圖是上海市火鍋店的熱力分布圖,顏色越深代表火鍋店鋪越密集,可以看見,在火鍋的「照耀」下,整個上海猶如一個大暖爐,由內向外,越往外光斑點點。
在這片暖氣十足的火鍋場中,哪種火鍋是年度火鍋王?誰是火鍋重度愛好者?我們什麼時候去吃火鍋?……為了找到答案,鏈家研究院聯合支付寶口碑,以2016年全年上海的火鍋數據作為參考,對這一年上海市火鍋各方面情況進行了年度盤點。
盤點一:年度火鍋首選賞味期
寒冬臘月間,走在街道上哈出一口白氣。
這個時候,你會不會想要搓一頓熱氣騰騰的火鍋?
我們統計了每個季度的火鍋用餐情況,配合每個季度人們吃火鍋的頻次記錄,繪製了下面這張折線圖:
可以看出,各季度僅消費一次火鍋的佔比隨著時間更替在逐漸減少;兩次及以上的佔比在逐步增高,根據趨勢預測,這一比例在12月還會繼續上升。
據此,我們得出結論:雖然火鍋已成為四季美食,但冬日一口鍋,仍舊是必備取暖之道。
確認了火鍋適宜賞味季節之後,為了把時間再明確一點,我們進行了進一步的數據處理,想知道一星期裡面,哪一天是火鍋的用餐高峰日嗎?
跟大家的印象相符合,工作日用餐人數偏低,從周五晚上開始,人們就進入了火鍋的狂歡期。其中,圖表裡隆起的數據小山巔表明,周六G堪稱一周內火鍋用餐的最高峰時期。
作為一周里的第一個休息日,周六前有周五烘托氛圍,後有周日調整過渡,在這一天吃火鍋,人們或許更能毫無壓力的享受吧。
另外,一天里還有24個小時呢?
我們順手還做了這樣一個時鐘——
↑設計師嘔心瀝血做的圖,戳動↑盤點二:年度火鍋王
到底2016年哪一類火鍋最受歡迎?是繼續辣到沒朋友的川渝當道,還是肉質鮮嫩無比的老北京涮羊肉火鍋撐場?
我們進一步篩選出了不同類型的火鍋在上海市的店鋪數佔比,以此來分析哪一類火鍋最普及(一般而言,店鋪數與市場成正相關關係)。
特別說明一下,由於魔都火鍋店眾多,我們剔除了無法準確篩選類別的其它類型火鍋,僅分析現在流行的九大類火鍋店。
可以看出,川味/重慶火鍋在上海市的店鋪數量最多,佔比達到30%,看來川渝火鍋不僅味道霸道,影響力也很是驚人。其次是老北京涮羊肉火鍋和魚火鍋,這兩類火鍋屬性明確,吸引了一批「魚肉」吃貨。店鋪數量最少的是雲南火鍋,地方特色鮮明,只是開店較少,看來相比火鍋,現在的人們可能和我一樣更偏愛雲南米線:)。
總的來說,川渝火鍋十分給力的成為了本年度火鍋之王。
辣妹子辣,辣妹子辣,辣妹子2016年辣不怕!
盤點三:年度火鍋重度愛好者
依據火鍋消費者群體的年齡分布,研究院為各個年齡層進行了編組。
命名規律:十八青春、二十不悔、三十而立、四十不惑
也許真的是不悔,23歲到30歲的小年輕們對火鍋的熱愛程度最為深刻,火鍋消費的半壁江山都由他們撐起。另外,年齡稍長的而立組也是火鍋消費的一大主力,不悔組和而立組佔領了火鍋消費人群的七成。
有意思的是,拆解青春組的少年們,我們看到18歲以下吃火鍋的人群只有0.5%,少年們都不吃火鍋的?
為了得出答案,我們對火鍋消費人群進行了進一步篩選統計,發現53%的消費用戶有小孩, 誰家媽爸吃火鍋還讓娃兒買單呢?另外,狂愛火鍋的不悔組小年輕也少不了帶上弟弟妹妹吃火鍋的,所以,少年們不是不吃火鍋,是不用自己買單啦。
更有意思的是,除去其他職業佔比,上海火鍋消費者中有33.9%的人為白領人群。
那麼,那個走出寫字樓,在用口碑埋單多人餐火鍋的人,是你嗎?
盤點四:年度潛力火鍋
在火鍋界的江山中,總有一些不甘寂寞的新星想要擴充自己的領土,暗潮洶湧。經營有善者,冉冉升起;反之,則繼續安守本分。在2016年,有哪些口味的火鍋成功突破重圍,為自己贏得了一杯羹呢?
傳統的用戶評價顯然不足以幫我們找到最有人氣和潛力的火鍋店,必須要請出口碑神器人氣眼來幫忙。
我們參考了口碑2016年11月的各火鍋店人氣眼指數 數據,該指數依據各火鍋店鋪交易量、店鋪評分等多種因素進行評判,打分實時更新,具有較高的參考價值。
根據各口味火鍋在上海市各區的人氣眼指數,我們繪製出如上熱力分布圖,圖中顏色越深代表人氣指數越高。由於部分口味火鍋店在上海市各區並不都有店鋪,這裡我們以數值0來代表。
由圖我們可以得出幾點結論。
(1)物以稀為貴。雲南火鍋雖然店鋪數少,人氣指數卻遙遙領先,這一現象主要集中在市中心區域,如長寧區、徐匯區。
(2)川渝火鍋受眾群最廣,在上海市16個區均有店鋪,成為當之無愧的最受歡迎火鍋王。
(3)浦東新區和閔行區兩個行政區火鍋口味最全,包攬九大類火鍋店鋪。令人深思的是,口味最全分布的區域居然不是在市中心?!細想之下你就會明白,魔都不是在哪開店都可以的。
根據以上數據可知,雲南火鍋潛力最大,是一個後發崛起的新興口味,那麼事實是否如此呢?為了進一步證實這一結論,我們篩選出了各口味火鍋的人氣峰值進行比較,得到以下圖表。
是的,你沒有看錯,雲南火鍋雖然在上海店鋪數最少,卻是一個當之無愧的後起之秀,處於「僧多羹少」的狀態,人氣眼峰值達到85,位居第一。老北京涮羊肉火鍋人氣峰值相對最低,這可能是由於店鋪數較多,分散了部分人流量,進而降低了人氣指數的緣故。
綜上,本次的年度潛力火鍋王桂冠被雲南火鍋摘得。身為火鍋界的一股「清流」,它或許有不一樣的美等你來發現。
盤點五:年度另類火鍋
生活在魔都,享受著來自五湖自海之美食轟炸的同時,也無法避免高節奏的生活狀態。
於是,人們的正餐時間也由中午變更成了晚上,中午簡餐替代,晚上另類朵頤。晚市成了人們外出就餐的高峰期,店鋪人氣指數蹭蹭上漲。
但是,在我們分析上海市火鍋數據過程中,卻發現了一位特立獨行的火鍋,神秘的它,究竟
是誰呢?
是的,韓式火鍋。在滿滿晚市高於午市的人氣指數圖中,更多的人卻更愛中午去消費韓式火鍋。
細分原因,我們發現韓式火鍋更符合中國人的就餐習慣——料多易飽,從最受歡迎的韓式火鍋底料——泡麵和年糕中可窺一二;並且韓式火鍋就餐用時少,十分契合上班族及大部分群體的用餐需求。
2016年就要走入尾聲了,今年,你吃過幾次火鍋?是無辣不歡,還是清湯淡水?相信不管是哪一種,你所享受的不僅僅是火鍋帶來的味覺享受,更是一群人坐在一起的放肆狂歡。一年的酸甜苦辣都融在了暖暖的鍋里,在歡語中消散不見。
我愛火鍋,也愛和口碑一起吃火鍋的你。
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