股價暴漲7%，微博要逆天

02-08

節節上漲，微博股價已超過100億美元。

2016年第三季財報：

微博月活躍用戶2.97億，同比增長34%；

三季度微博總營收1.769億美元（11.8億元），同比增長49%；
廣告和營銷營收1.567億美元，佔比88.58%；
來自阿里巴巴的營收930萬美元，上年同期3250萬美元；
凈利潤同比增長156%。

從中可看出幾點：

① 活躍用戶還在高速增長。同比超過30%的增長率，成熟產品只在微信上看到。Facebook用戶增長已放緩，QQ、推特近乎零增長。有人預測2018年其月活躍用戶將超過4億。

② 微博是中國第二大社交平台，可能也算第一大內容傳播平台。現在視頻表現也不錯，用戶停留時長不斷增長。

③ 營收、凈利狀況一片大好。主要盈利模式是廣告營銷。而且正在去阿里巴巴化，靠平台自身賺錢。

對於微博的發展方向，前幾天曹國偉說過這段話，可從中看出端倪：

微博的模式類似於Twitter（推文）+Instagram（圖片分享）+Youtube（視頻），更像一個綜合性的興趣社交傳播平台。

如果之前微博想做的只是圖文平台，現在微博想做的是一個融合文字、圖片、視頻的綜合性平台。它有沒有做成的基礎呢？有。它的用戶基數、市場地位、用戶增長空間、移動視頻增長空間足以支撐這個戰略。

用內容黏住用戶，其他的隨之而來。向Twitter（推文）+Instagram（圖片分享）+Youtube（視頻）一攬子發展是微博的正確方向。

微博的高增長對競爭對手來說不算好消息，尤其是陌陌。陌陌行業地位處於劣勢，用戶增長情況堪憂，未來可能走入現在推特的困局。

推特的困局：

用戶增長。Q2財報顯示，推特月活躍用戶數為3.13億，同比增長僅3%，而且在美國本土進入負增長。推特80%以上的用戶來自海外，美國本土市場佔有率有限。對一家互聯網公司來說，用戶增長率5%以下意味著什麼？想像空間就像一張紙那麼薄。

反觀微博，Q2月活躍用戶達2.82億，同比增長33%，連續九個季度保持30%以上增長。這不是盡頭。摩根斯坦利預測2018年微博越活躍用戶將達到4億，中國三四線城市還有足量用戶增長空間。

競爭對手。大部分人沒意識到，推特最大的競爭對手其實是Instagram.同樣是圖片社交，同樣80%以上用戶來自海外，同樣是移動端用戶80%以上，Instagram今年6月份用戶數量突破5億，從去年9月開始每月新增用戶超過1000萬。

Instagram一路高歌猛進，其實蠶食了推特的市場。兩者核心功能差不多，肯定有用戶棄用被唱衰的推特，轉投如日中天的Instagram.

反觀中國市場，中國的微博，並沒有類似Instagram這麼勢力強大的、背後站著Facebook的陌生人社交對手。恪守熟人圈的微信沒有向陌生人社交拓展，做陌生人社交的競爭對手也沒有足夠強大到與微博匹敵，這給它留下了市場空間。

中國陌生人社交，微博還是第一。美國陌生人社交，推特不是第一。一個字的差別，千差萬別。