PPAP神曲背後牽出一位日本藝能界大神 — PICO太郎走紅的深層邏輯
PPAP背後的男人
上個月，一首產自日本的洗腦神曲「PPAP」爆紅網路，幾天之內，全球的點擊量飆升至兩億。歌曲很短，只有1分鐘，主要講述了一個關於蘋果、菠蘿和鉛筆互插的神奇故事。
在很長時間以來，日本人好像距離世界網紅都有著相當遙遠的距離。性格內向的日本人好像很不善於在互聯網展示自己中二的一面，加之國內可用的互聯網平台數量與功能有限，日本網紅一直都比較缺乏將人氣迅速變現的手段。不過PPAP神曲的橫空出世，一舉打破日本沉寂的形象，CNN甚至稱其是第二個江南style。
誰是PICO太郎？
PPAP的演唱者名叫「PICO太郎」，昭和38年生於日本千葉縣，現年53歲。畢業於工科高校的他，始終沒有放棄夢想，一邊兼職打工，一邊寫歌搞創作。這位擅長流行電音的唱作人，總是以一身黃色豹紋的鮮亮裝扮示人。
在接受電視訪問時，PICO太郎還自曝了一下婚姻狀況，2年前在一家醫院的廁所前，他邂逅了現年78歲的愛人同志「民嫂」（民さん），並一見鍾情。雖然自己是初婚，但這段姻緣已經是「民嫂」的第4段婚姻了，他興奮地補充道。
PICO太郎的簡歷怎麼越聽越離奇呢，現實世界裡，真有這樣的唱作人嗎？實際上，PICO太郎並非真人，只不過是由真人扮演的架空人物。如果熟悉日本搞笑藝人的話，這一招立馬變得很好理解，順理成章。那麼，PICO太郎背後的男人究竟是哪位大神呢？
古坂入行時，憑藉著奇思怪想，組過一個搞笑組合，名叫「底抜けAIR-LINE」（目前已經活動終止）。順便說一句，這其實是個電音組合，玩兒的是當時最時髦的Techno。
在日文里，「底抜け」的意思有很多，比如：
① 沒有底面的東西② 無止境的③ 散漫，弔兒郎當受日本電音鬼才石野卓球的影響，從「底抜けAIR-LINE」時代起，大魔王的志向就是將西洋最先端的電子樂與日本的原創動漫形象，日本傳統祭典，以及搞笑文化的精髓緊密捏合起來，簡稱「和風Techno」。他的夢想是，讓世界為這種曲風著迷，吃驚。 PPAPの元ネタ？みんなのテクノ體操【古坂大魔王】 - 騰訊視頻 http://v.qq.com/x/page/h0340utl1sz.html
大家可以從當年古坂組隊時期的這段視頻中，察覺到很多與PPAP想通的東西。用一句話總結，就是穿上抖花哨的演出服，將最無聊的歌詞，帥帥地唱出來。古坂對音樂的熱愛可謂是一發不可收拾，除了例行參加搞笑節目之外，他還單獨和同道中人組了個電子樂團體「No Bottom」（底抜け的英譯）。
在2003年11月，懷揣著去倫敦開演唱會的夢想參加了紅極一時的日本天使投資電視節目「金錢之虎」。
由於對海外音樂市場缺乏認知，做的音樂不夠專業等原因，700萬元的投資訴求雖然最終宣告失敗，但評委5人中有兩位願意共同出資300萬日元，古坂也算是成功了一半。換句話說，即使輸了，古坂的音樂夢沒斷。通過這次節目，反倒是讓他徹底終止了「底抜けAIR-LINE」組合的演出，一門心思撲到了音樂上。
繼續搞笑還是繼續音樂？
隨著古坂越發投入到專業的音樂創作，他也似乎漸漸淡出了公眾的視野。但其實早在2010年，古坂便在美國休斯敦圓了自己在海外開現場的音樂夢，且一直活躍於專業音樂圈裡。從2011年開始，出於好玩，古坂扮起了PICO太郎，開始以豹紋DJ的形象出現在大家面前。不仔細看，誰也不知道，PICO便是當年那個坂本。
從這個角度說，PPAP神曲的爆發，外表上看似純屬偶然，但其實光鮮的數據背後，有很多古坂個人的辛苦追求和夢想寄予，PPAP這首歌和早年古坂要震驚世界的「和風Techno」，本質上並無二致。
日本的網路紅人經濟學？
在看到各大網站都熱炒從傳播學，營銷學的角度分析PPAP如何火遍全球時，AAJ的小編卻打心底里覺得，PICO的一舉成名和這些東西沒有半毛錢關係。
換句話說，無論你再怎麼包裝，也出不來第二個PPAP。因為，包裝的前提是你得有像古坂一樣十幾年追夢的積累。這個積累，投機取巧不得。但如果硬要說說日本網紅經濟學這個偽命題，下面這3點是值得思考的。
首先，是平台問題。
假如對比中國市場你便會發現，與那些從文字圖片到視頻直播，二次元三次元全覆蓋的平台體系相比，日本網紅所能利用的平台屈指可數。其中主流還是美國互聯網公司提供的社交網路平台，比如Youtube和Instagram。而PPAP最開始就是從YouTube上火起來的。YouTube上做創意視頻幾乎已經成為了日本網紅的主流活動形式，而這個行業也在逐漸產業化，不但產生了具有一定人氣的視頻網紅，還產生了專門的網紅公司，招募和培養網紅。
與中港台三地無數萌妹軟妹御姐小蘿莉正太型男相比，日本藝能類網紅似乎並不太關注外形。
反之，表演違和，穿著誇張搞笑卻使他們顯得格外出挑有趣。
而且，網紅中男性也是主流，萌妹子反而不多，即使是女生，還經常有大胃王女子，專門直播自己氣吞萬里如虎。你可以再看一遍PPAP，這個視頻也幾乎完全符合標準的日式網紅特徵。
3. 跳出圈子
剛才提到的那樣，日本的網路經濟還遠遠稱不上博興。在日本，很多小孩子從小的夢想就是能上電視，做逗人開心的搞笑藝人。這份熱情和執念，絲毫不亞於甲子園的棒球英豪，或者參加擁有百年歷史高中聯賽的足球小將們。
所有領域，幾乎都有權威評判和最終審核你成就的平台，網路似乎只是配合這些舊有平台的新手段罷了。
1億2000萬人口，電視依然是最受追捧的傳媒手段，且搞笑藝人節的電視目又佔有很大比例。
搞笑藝人只要抓住電視，抓住國內市場，就足以讓自己衣食無憂了。所以像古坂這種搞笑藝人，敢於不斷挑戰海外市場，還是很有前瞻性的，而且他勇於跳齣電視，把戰線拉到網上。PPAP的異類之處，還遠不止這些。
比如，搞笑藝人這個職業是超級依賴日語的，讓他們講外國話，所有梗都瞬間失色一半。反觀PPAP的火爆，完全不依賴日語，他選擇用最簡單的英文單詞配上洗腦旋律征服世界。最後客觀上，網路也提供了古坂單槍匹馬挑戰世界的機會，再也不用和一同出鏡的十幾位搞笑藝人你一句我一句，互相配合製造哈哈哈的和諧世界了。
網路空間，在這一刻，顯得格外真實。
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