故宮告訴你開發IP運營新媒體

作者：江流兒（V：27916074）

公號：曬書包

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提到故宮，大部分人首先想到的是明清兩朝的皇宮，文物，還有前段時間火遍朋友圈的刷屏。其實故宮早已不僅僅是一個旅遊景點，她一直在努力走到更廣大的人民群眾之中，比如朱棣的rap，12美人圖，賣萌的四爺、文創產品等。多年的努力沒有白費，越來越多的人開始談論起了故宮，----->尤其是她的逗逼。

敲黑板，劃重點

看下數據，分別是故宮和逢事件就會火一把的杜蕾斯在一些關鍵媒體上的數據對比。

• 故宮在公眾號的運營上完勝杜蕾斯，不論是粉絲忠誠度還是影響廣度。套用網上學霸的段子：故宮淘寶閱讀量10萬+因為滿分只有10萬+。

• 杜蕾斯在自己的主戰場——微博也被故宮博物館甩在了後面。嗯，作為文化人，和套套相比我們愛文化多一點。

• 落實到最終的轉化來看，故宮淘寶官方店鋪的收藏量是杜蕾斯的2倍以上。

• 總結就一句話：故宮的新媒體戰力不容小覷。

  

既然故宮完勝，為什麼我的朋友圈經常充斥著杜蕾斯的內容呢。非常懷疑自己交友不慎。Σ( ° △ °|||)︴

其實，故宮的新媒體瘋長是最近兩年的事情，2015年之前它一本正經是這個樣子：

15年之後它變成了這個樣子：

兩者的區別充分的證明了：賣萌才是第一生產力。

怎麼做一個超級網紅，故宮有話說：

1、強大的IP實力

故宮有眾多可以挖掘的點，不論是裡面的文物，皇宮裡的故事，美麗的風景。依然數據說話：

2、挖掘IP潛力，開發文創產品輸入到千家萬戶

故宮除了出書介紹故宮文物，故宮歷史，還有很多有趣好玩非常接地氣的內容。

• 實物類：

  

• 虛擬類：美圖壁紙和表情包

• 壁紙

  

• 表情包

• 網友自發傳播的美圖秀

  

3、當好一個段子手

有強大的IP挖掘潛力，好的產品開發，下一步就是傳播了。讓傳播有穿透力，故宮發狠招：萌起來。

• 雍正皇帝：感覺自己萌萌噠

• 仕女：覺得自己萌萌噠

• 店小二感覺自己萌萌的

  

• 客服覺得自己萌萌的

  

• 最不可能的這貨也賣萌！！！！（猜猜她是誰）

  

當然還有很多地方可以列舉，比如故宮淘寶就經常發一些10萬+的逗逼段子，

4、多媒體矩陣

百川才能匯成大海，故宮在宣傳渠道和產品打造上可是沒少花功夫。

故宮在新媒體上的運用越來越值得稱讚，「我在故宮修文物」火了之後，立即在推出男神微博直播，迅速拉近和粉絲的距離。這種反應速度也體現在故宮文創產品的開發上，當塗色減壓書火了之後，故宮推出了「點染故宮」，將故宮美學充分融入產品，欣賞下這美感。你以為我在塗鴉，其實我在藝術再創造。

5、與最領先的公司強強聯合

• 與阿里巴巴合作開設故宮文創、故宮出版、故宮票務等旗艦店；（故宮淘寶一直在）

• 與騰訊合作故宮IP深度挖掘，推出「天天愛消除」故宮版，文創大賽；（朋友圈裡的「朱棣rap」H5，「美人圖」H5隻是合作的開幕式）

故宮文創與文化在巨頭的加持下一定會得到更快速的傳播和發展，拭目以待。

6、結合最先進的科技

除此之外，故宮積極利用最先進的技術開發了很多人性化的產品，如故宮導覽，可以在家中游故宮，除了有720度全景圖還有音頻導遊介紹，開發了數字博物館，VR虛擬現實的作品等。目前用手機可以體驗故宮三希堂。

題外話：在知乎上看到有朋友討論北京故宮和台北故宮文創產品，讚揚了台北故宮的文創美學，否定北京故宮的文創產品。個人是非常不同意的。

• 首先非常肯定的是台北故宮文創有很多非常美的作品，也有很low的作品，這裡show幾個好的：

  

• 故宮文創個人覺得正在朝兩個方向發展，一個方向是藝術范，一個是萌范。主打的人群不同，藝術范看出來是故宮的堅持，藝術不是所有人都能欣賞的了的，萌范的價值就在這裡了。（最可能的原因是運作故宮文創的是不同的團隊）。這個故宮文創胸章是不是很藝術范，說的是右邊這幅圖(#‵′)凸。

  

故宮定製的「VR精靈」也屬於比較文藝范的，因為小巧方便隨時隨地都能體驗故宮VR。

微信數據來自微指數

博物館館藏數據來自清博數據

故宮雪景來自知乎賬號：九尾鴨

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