一部新iPhone引發的中國賭局與賽跑

新款iPhone還沒出，圍繞它的賭局已經開始。

三天前，深圳的配件創業者廖望就在朋友圈裡曬了iPhone7的保護殼。「這種保護殼行業里基本每家都出了5到10款，不少已經出貨了幾萬個，新款iPhone一發布，就能同步銷售」，他對36氪說。雖然每年都有人因為提前做出的產品不合新iPhone的規格，導致提前趕製的產品全部報廢。

新款iPhone的銷量總會破紀錄。2013年，iPhone5s和iPhone 5c首周銷量過900萬部，創下新高；2014年，iPhone6 首日銷量達到400萬部，首周銷量過千萬，刷新記錄；2015年，iPhone 6s和6s Plus首周銷售1300萬部，再破記錄。

在iPhone大賣的背景下，看似不起眼的配件市場已經成了一座金礦。廖望說，一家有品牌、有渠道的手機保護殼廠商，一款產品多則可以銷售出800萬個。而現在新iPhone保護殼的出貨價就可以賣到十幾元。ZDNET統計的數據顯示，2015年中國iPhone6配件市場規模是個超10億的生意。

這意味著，每年新款iPhone發布，總會牽動數以萬計的商業神經：配件廠商蠢蠢欲動，開發者心嚮往之，沒有手機廠商會無視iPhone任何一個微小的改動。

一、時間＝金錢

關於新iPhone的生意，訣竅在於跟時間賽跑。

大部分iPhone都會貼膜，大約87%的機主會把手機放進保護殼中。而這些配件消費基本都是在購機後的前幾天進行的。

今年新iPhone周邊產品市場的第一仗要打得更早。阿里1688、亞馬遜、蘭亭集勢、淘寶、京東等渠道上，貼膜、保護殼、Lightning耳機、Lightning轉介面等配件都已有了成交。

要趕上新款iPhone上市的第一班快車，參數信息至關重要。但只有極少數的第三方企業能夠提前拿到蘋果官方消息。不少廠商由於採納有誤的iPhone外形設計參數，產品大規模報廢的事情年年都有，但在高利潤的驅使下，廠商都願意不走尋常路。

而隨著這種信息需求旺盛，一條成熟的iPhone信息產業鏈也浮出水面。這些年，有經驗的廠商已經摸索出來可靠的消息渠道，價格從4至20萬元不等。今年，iPhone7 發布前，市面上流傳的產品信息版本已經空前統一，正是受惠於這條產業鏈。

反過來，這又堅定了很多沒有信息來源的廠商冒險提前生產的信心。位於北京的酷殼，從iPhone5開始就生產充電、擴容二合一智能手機殼。以往都是在蘋果發布會後才正式立項，但今年則提前到了7月中旬。

（註：圖為酷殼產品在新iPhone上的效果圖）

二、技術變化帶來洗牌

iPhone每一個小變化，都不僅意味著商機，也意味著行業洗牌的可能。

新款iPhone取消了3.5mm 耳機插孔，Lightning介面同時負擔數據傳輸、音頻輸出、充電的功能。這一小變化，意味著打破耳機行業原有格局的可能。

無線充電、藍牙耳機、充電聽歌多功能配件領域已躍躍欲試。這源於一個問題：在無線充電還沒成官方標配時，聽歌的時候如何充電？ 有手機廠商人士對36氪說，「充電時聽歌是個小概率事件，蘋果或許並不會直接解決這個問題」。 近30天內，1688網站上有十幾家藍牙耳機廠商的成交額已經超過了10萬元，其中最高的一家超過了67萬元。

在1688網站上， 輸入無線充電器，也已經會自動關聯到iPhone7 。不少廠家也在原有的iPhone無線充電產品名稱中，特別標記了iPhone7 。無線充電器品類下，多款不同形態的產品，平均訂貨單價在幾十元，30天內的成交額已過萬元。

多家做「移動電源」和耳機的廠商，也在研究推出多合一功能的產品。酷殼的聯合創始人黃卉覺得，很可能會有深圳廠商推出分線器、多合一介面類的產品。耳機廠商Besound的CEO何天陽告訴36氪，他們正在考慮推出背夾電池類的產品，解決這個問題。廖望也向36氪證實了這些產品的存在。

耳機廠商們也加入到了這場iPhone配件的商業狂歡中，這對他們中是難得的機遇。2014年蘋果官方公布Lightning介面音頻模塊，並提供測試單元；2015年，Phillips正式推出首款Lightning頭戴式耳機；到了今年1月，來自供應鏈的消息終於證實了Lightning耳機的消息。耳機行業暗流涌動。除了Phillips、JBL等老牌音頻品牌廠商已經提前布局外，小米生態鏈企業1More、Besound等新耳機品牌也在去年確定了這個產品方向，近期宣布推出Lightning耳機。

不過，最低也要接近千元的產品售價，則讓山寨廠商看到了低價模式的機會。1688網上不少100-200元價位的Lightning耳機已經售出了幾千條。這也讓Besound 看到了新商機，今年5月份時順勢推出了Lightning耳機技術方案，做起了給挖礦者賣鐵鍬的生意，目前已有不少訂單及意向。

技術在這時，成了能改變業內廠商生存狀態的因子。黃卉告訴36氪，目前很多廠商只能做背夾電池，但卻不能做出擴容功能，這需要很了解iPhone的各種協議，想辦法將移動電源做成一個「電腦」；今年改動後，又要再加上數字音頻相關功能，很可能會將一部分沒有技術實力的廠商擋在門外。

（註：截圖來自1688網站，多款Lightning耳機產品已有成交）

三、開發者們

iPhone上每一個感測器的增加，都意味著新的機遇。抓住了它 ，一飛衝天， 錯失了，就只能扼腕嘆息。

iPhone 3G時代，3G網路模塊帶動了新聞客戶端，GPS模塊帶火了LBS概念和應用，成就了大眾點評這樣的公司；

因為iPhone 4 的攝像頭、超高解析度的屏幕的出色表現，讀圖時代和場景社交來了，帶火了Instagram，也成就了陌陌、微信；

iPhone4s 改用藍牙4.0， 全球智能硬體創業的大潮浩浩蕩蕩，國外成就了Fitbit，國內也出現了華米這樣的企業；

得益於iPhone5的大屏，內容開始富媒體化，美拍、小咖秀都因為這個火過；

受益於新增的指紋識別模塊，移動支付迅速鋪開。

今年6月的WWDC大會上，庫克稱蘋果的開發者數量達到1300萬，比去年新增200萬。但後喬布斯時代，iPhone的紅利變得越來越模糊。誕生八年的App Store，應用已經超過了200萬，所有你能想到的領域和長尾需求，都已經有人在做了。不難想像，開發者們是有多期待新一代蘋果能帶來些新的機會。

雖然這幾年並沒能從App上賺到錢，幾位獨立應用開發者都對36氪表示，對iPhone的新變化，尤其是軟體介面方面的變化仍很期待。當Google推出Google Now，Facebook即將發布語音管家，開發者們也希望蘋果開放Siri。一名做跑步應用的開發者告訴36氪，在蘋果表上，跑步的時候天然適合用Siri。這次蘋果開放Siri之後，他想必也會有所行動了。

不少開發者對雙攝像頭很有興趣。他們在想，雙攝像頭能做到背景虛化、景深識別，提升拍照質量，那麼是否能再生長出來一個新的美圖秀秀，或者臉萌、FaceU、Prisma這種現象級圖片應用？連AR（虛擬現實）領域的內容創業者，也在關注新iPhone的雙攝像頭。

做AR+LBS遊戲的AquaCatch Go告訴36氪，他們期待新款iPhone帶動智能手機行業普及雙攝像頭，到時候再玩Pokémon Go，小精靈們就能跟你玩躲貓貓了。

四、無法忽視

對於新iPhone，可以讚頌它，或詆毀它。你唯一不能做的是，忽略它。

想必今天一早，各家手機廠商的高管們就在開會討論新iPhone的特性，並做產品規划了，雖然這些消息他們很早就從供應鏈上知悉了。來自供應鏈的消息是，多家手機廠商都已經考慮過雙攝像頭的方案。不久之後，各家手機廠商的旗艦機型發布時，想必也一定會和新款iPhone進行PK。

早在新iPhone發布前，不少廠商已經跟進了最新的方案。今年4月，樂視就宣布自己最新一代的手機產品取消了3.5mm耳機介面，改用數字耳機或者藍牙耳機作為耳機的方案。

廠商們也有押錯寶的時候。2014年7月，小米4沒押中了NFC的寶，兩個月後，兩款iPhone突然擁抱了從前蘋果認為過於耗電的近場通訊標準，而小米4失去了未來支付的重要應用場景。

iPhone生態中的所有人，都在期待iPhone能帶來更多創新。畢竟，智能手機行業已經進入瓶頸期。根據調研機構Strategy Analytics（SA）的數據，2016年第一季度全球智能手機出貨量下降3%，跌至3.346億部，這是自1996年現代智能手機市場誕生以來，全球出貨量首次出現同比收縮。

但大家也都在擔心。廖望告訴36氪，「今年各家保護殼廠商都沒敢大量備貨，大家都擔心蘋果賣不好。」據Gartner8月的統計數據，iPhone已經連續三個季度銷量下滑。在手機操作系統上，iOS的市佔率也同比下降了1.7%。

（註：本文中的廖望為化名）

文 | 石亞瓊

編輯 | 楊軒

閱讀原文：一部新iPhone引發的中國賭局與賽跑_36氪

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