數字全讀解中國馬拉松多火爆，深度分析《2016中國體育消費生態報告》上篇｜勇氣每日通訊20160815（試讀版）

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• 勇氣每日通訊（試讀版）20160815

中國馬拉松產業有多火爆？近日，京東體育、京東大數據平台聯合21世紀經濟研究院發布的《2016中國體育消費生態報告》，從多個維度用數據闡述如火如荼的中國馬拉松產業。

2015年1月，在廈門召開的中國馬拉松年會上，中國田徑協會副主席杜兆才就拋出了一則重磅消息：「中國田徑協會將於2015起變革管理模式，取消賽事審批，放寬賽事准入條件，簡化准入程序。」隨後，2015年馬拉松賽事呈指數級增長。

根據《生態報告》的數據，2011年，中國馬拉松賽事數量只有22場，參賽人次也從2011年的40萬增長到150萬。這只是田協註冊備案的賽事，那些小規模的賽事更是不計其數。就在人們驚訝於馬拉松產業井噴式發展時，其實這一切才剛剛開始。

「按照國家田協目標，到2020年，我國各類馬拉松賽事數量要超800場，參賽人次要達到1000萬。」

不僅僅是賽事數量和參賽人次，馬拉松帶來的相關消費拉動了馬拉松城市的消費。根據《生態報告》的數據統計，以廈門馬拉松為例，2003年至2014年的12年中，馬拉松消費為了廈門各項經營帶來了15.6億的收入，僅僅是2014年一年，廈馬前後四天事件就帶來了2.61億元的收入。

那麼，與日俱增的馬拉松消費群體到底由何構成？

根據《2015中國跑者調查報告》數據顯示，馬拉松的消費群體還是以中產階級為主，中高收入群體佔比較高。

「大學本科及以上學歷佔了70%，從事IT、互聯網行業和金融行業佔比較高。年收入5到15萬群體約佔50%；收入15萬以上的跑者約佔20％。」

對此，英國《金融時報》的一篇文章《China』s middle class runs for its life》解讀到：

「Onceyou are economically independent, you think more spiritually, and in Chinathere』s not much religion.」 Pounding the pavements, she concludes, 「has allowedthe middle class to find something meaningful in their empty lives.（一旦你經濟獨立，你就會考慮達成精神上的滿足，然而在中國並沒有太多信仰的空間。跑步因此彌補了這些中產階級生活中的空虛，成為了他們生活中頗有意義的一件事。）」

熱門文章《為什麼說長跑是中產階級的新宗教？》也對跑步大熱的現象做了一個有趣的比喻——

「每天每周40公里到100公里的訓練是它的功課，各地各式的馬拉松比賽是它的彌撒儀式，而天天在微博、微信朋友圈裡曬跑步心得、跑步路線便是分享和喜悅。如此一來，跑步帶來的痛苦和快感，足以驅動這些跑者堅持下去，並且重新安排生活和工作，告別日常世俗的腐敗生活。」

是的，馬拉松的火爆不僅帶動了全民健身的步伐，更是對拉動了各城市的經濟增長。但是如此火爆——甚至有些「瘋狂」——的增長是否是健康態勢？從微觀的角度講，每場馬拉松賽事的軟硬體設施是否完備到滿足這些迅猛的發展？

新加坡媒體Channel NewsAsia 在文章《China』s marathon mania sees businesses racing for aslice of market》中，使用了「mania（躁狂）」一詞表達了他們對中國馬拉松產業火爆現象的態度。

文章說的恰恰是馬拉松消費主力地區「廣東省」的一場馬拉松，清遠馬拉松。這場今年三月份的馬拉松發生的事件讓許多人歷歷在目，不僅僅是酷似「餅乾」的完賽獎品香皂讓很多人誤食，比賽中接受醫療救助的選手也是「前赴後繼」。

「……medicalworkers performed first aid on participants more than 12,000 times, treating10,000 muscle spasms and 1,700 sprains. Ambulances were called in 23 times and17 people were hospitalized, including five in critical condition. （接受醫療救助的選手有1萬2千人次，有1萬例肌肉抽筋，1700例扭傷。其中救護車出動23次，17人住院，包括5名重症患者。）」

清遠馬拉松似乎並不是中國馬拉松「燥狂」的個案，而是「躁狂」現象帶來的必然。《華爾街日報》對此甚至毫不留情地批判道：

「……inexperiencedorganizers scramble to host races – and inexperienced runners enthusiasticallysign up to race them with experts increasingly worried about flaws in racemanagement and participants』 poor knowledge of their own health conditions. （在中國，沒經驗的組織者搶著辦比賽，沒經驗的馬拉松跑者搶著報比賽。專家們十分擔憂，當粗劣的比賽管理遇到沒太多經驗的跑者，最後會發生很多事故甚至會危及到選手生命。）」

對此，部分馬拉松賽事的應對措施是，在提高賽事管理能力、不斷專業化國際化的前提下，逐步提高馬拉松賽事的報名門檻。以北馬為例，北京馬拉松繼2015年首次升級為全馬賽事後，今年又再次提高了報名條件：限有參賽經驗的跑者報名。

然而部分國內的馬拉松跑者似乎有更多的選擇。面對國內日漸火爆、一票難求、「亂花漸欲迷人眼」的國內馬拉松賽事，很多愛好者早已不再滿足，開始把目標向海外拓張，海外跑馬甚至成為了一種時尚。根據《生態報告》給出的案例顯示——

「2015年新加坡日落馬拉松，中國參賽選手1200名，是中國參與人數最多的一次；2015年德國柏林馬拉松，中國參賽選手800名，中國參賽選手佔比排第二；2016年澳大利亞黃金海岸馬拉松，中國參賽選手251名，比去年同期增長60%。」

對這些海外馬拉松跑者而言，出國跑馬拉松似乎成為了一種新的旅遊形態，這種新興的旅遊方式又不僅僅是一場42公里那麼簡單。在《Chinese go the distance for marathon》一文中，一名中國的海外馬拉松跑者在接受採訪時說：

「I run for culture, When running at the AthensMarathon, I could feel the history of 2,500 years and tried to figure out whatmarathon really is. When running in Berlin, I knew we were crossing the BerlinWall. We ran for peace. At New York, I learn about the relationship between themarathon and 9-11. We ran to honor the lost.（當我跑雅典馬拉松的時候，我能感受到2500年的歷史，並且試著去思索馬拉松的意義；當我奔跑在柏林的時候，我知道我正在跨越柏林牆，我們是為了和平而跑；在紐約馬拉松，當我明白了馬拉松和911之間的關係時，我奔跑是為了祭奠那些逝去的人們。）」

馬拉松火爆的現象一定程度上映射著中國社會的發展。尼爾森調查報告公司大中華區副總裁張女士在《中國馬拉松調查報告》中評價道：

「Thegrowing number of marathon runners nationwide is due to the countrys economicdevelopment and rapid expansion of a middle class that is more than ever keenon staying healthy and fit. （全國範圍內馬拉松跑者的增長，是由於國家經濟的發展，以及中產階級的迅速擴張造成。對他們而言，這不僅僅是保持健康而已。）」

馬拉松賽事和參賽者的增長，僅僅是馬拉松產業中最重要的一環。同時，在《2016中國體育消費生態報告》發布會上，京東體育總經理王學松談到的馬拉松產品消費，以及《雅荻跑世界》製作人關雅荻提到的體育娛樂化也是對《生態報告》的附加闡述。敬請關注下期的「勇氣每日通訊」，我們會為您更加深度地解讀。

< 完 >

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