名牌是怎麼洗你腦的

這種跑偏的獲取快樂的方式，一則因為虛榮心，「面子」文化的影響，二則因為缺乏自我獨立的思考，總覺得「大眾都覺得好看的，那肯定好看」，而不是「我覺得好看就夠了，大眾覺得好不好看我才不管」。

其實你們有沒有想過，為什麼下圖這個這麼難看的LV包，你卻會認為「大眾都覺得好看」呢？你是真的有一個一個去問身邊的朋友：「你覺得我背這個包好不好看」嗎？

當然你不會做這種調查，你只會把廣告最鋪天蓋地，最日復一日年復一年的那個品牌，當作了「最好看」而已。

再簡化點，你把「廣告費花最多的品牌」=「最好看的品牌」了。

還有一個邏輯，就是「越貴价格的品牌」=「越好看的品牌」

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這樣簡單粗暴的邏輯真的很愚蠢。如果你還意識不到哪裡愚蠢，下面就來拆解一下吧。

1.正因為它廣告費花的多，所以這個包的定價自然貴，你支付包包的錢，相當大一部分是幫人家付廣告費的。

一雙Timberland的成本只佔售價的20%，這在品牌里已經算是有良心的了。

換作品牌的進化版「奢侈品牌」，可能成本就成了售價的0.02%，你額外多付的99.98%，就是你的「智商稅」，「面子稅。」

其實這個洗腦的過程，有點類似於「偷換概念」。

最早的時候，「奢侈品」只能是歐洲皇室貴族才能有專門技藝高超的裁縫，私人訂製得到。

那件貨品之所以值錢，是因為裁縫花了大量的心血和時間在一件衣服上，所以物有所值。

進入了現代之後，什麼東西都變得流水線生產，從那時起質量就已經在下降了，但是商人們很聰明的引進了一個「品牌」的概念，具體就是喜歡瞎吹他們是幾百年前那個皇室裁縫大師的徒子徒孫，一脈相承，所以他們這個品牌的質量有保證。

（看看中國現在滿大街的廣告就知道了，都愛加什麼「皇家」，「皇室」，「源自XX，100多年歷史」等等前綴）

這話本來就已經開始不合邏輯了，誰能保證徒子徒孫的手藝能保持祖師爺的水平？頂多就是比外面的野雞品牌要更有保障而已，但是已經是不值最初的那個「奢侈」定價了。

進入21世紀後，奢侈品牌們把生產線移到了中國，生產出來的質量已經正式和野雞品牌平齊了，但是他們依然手的是最初的價格。

用數字舉例更直觀。例如說祖師爺的手藝私人訂製的值1萬，那麼後來徒子徒孫的批量生產，已經變成只值2千，但售價仍是1萬；生產線移到中國後，原材料跟質量更加一落千丈了，實際只值2百，但售價依然還是1萬。

沒辦法，西方的商人發現了中國土豪的錢就是這麼好坑，這是你活該交的智商稅。

其實這個道理很簡單，就跟一家餐廳剛開業的時候很好吃，但過一段時間後開始變難吃，分量又降，但它還不斷的廣告說自己是「老字號，很正宗」。

中國人對吃很精，只要吃到一次覺得水準下降，以後就再也不來了。但為什麼對品牌就這麼神魂顛倒，迷了心竅似的呢？

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其實私人訂製如今還是存在的，巴黎就還保留有專門私人訂製的西裝店，你進去，他們會幫你全身量100多個尺寸的數字，然後製成。聽說朝偉哥就經常去訂。

但是這些店裝潢其貌不揚，名字你聽都沒聽說過，自然中國人不會去。

中國土豪們往往去的是旁邊的香榭麗舍大街狂掃LV Gucci，那裡的包包實際都是只值2百的made in China貨，但由於裝修金碧輝煌，鑲金鑲銀的，所以不愛思考的那些人自然會覺得「哦，這裡的裝修很奢侈，所以這裡賣的東西，自然就是奢侈品」。

甚至包包里的標籤已經告訴你「made in China」，你都寧願「我不聽我不聽」，繼續堅持認為這是奢侈品。你說被洗腦到了什麼程度？

很多人覺得背著LV出門很有面子，那麼如果我讓你背著一個包包，寫著「AB」或者「CD」出去，你會覺得很有面子嗎？

不會。

那為什麼LV這兩個字母就值錢呢？因為你花1萬，裡面9千8的錢支付給LV公司，讓他們幫你登廣告，告訴更多的人「我買的這個包包很值錢」。真像傳銷的套路。

於是乎，更多不愛思考的年輕人，又會千方百計的想要一個，哪怕花2個月工資不吃不喝也要買到。

如今任何的「奢侈品」，只要一出門就掉價，跟汽車一樣，說白了都是消耗品。但他們偏偏喜歡把自己宣傳的跟黃金似的，什麼「一顆永流傳」。實際上就是質量一降再降，中國人掃貨得越狠的品牌，質量降得越狠。

看看歐美人有幾個背LV包就知道了。他們都約定俗成了，心裡在嘲笑你們這些中國蠢貨，但廣告里卻依然吹得天上有地下無。

什麼叫奢侈品？越久越值錢的才是。古代的瓷器字畫啥的就不說了，動不動翻價上萬倍，不過咱們普通人也收藏不起。就說大眾都能接觸得到的黃金好了，起碼不會一出門就掉價，起碼到了世界哪個角落都一樣的值錢。

稀有，真材實料，保值，這些才是「奢侈品」該有的特點，若是這些都做不到，談何「奢侈」？